OPPO年度公关传播方案.pptx

OPPO年度公关策划方案

OPPO人眼中的OPPO

他们眼中的OPPO

品牌传播现状

他们对于OPPO的印象来源…主打音乐?女性手机?日韩潮流?国际大牌?清新浪漫?清新浪漫?

认知错位的来源缺乏有力和清晰的品牌故事

产生认同模糊清晰认知

OPPO的品牌理念致美科技

今天高速增长的智能手机市场产品高同质化、价格战硝烟弥漫宽泛概念难以突围难点配置卖点难以为继

品牌诉求品牌区隔体验渠道用户标签

品牌诉求:快感品牌区隔:德国工艺用户标签:有冒险精神的驾驶者体验渠道:性能卓越的汽车

品牌诉求:独辟蹊径的思维品牌区隔:乔布斯的独特气质用户标签:追求与众不同的人体验渠道:电子产品设计/体验

品牌诉求:为发烧而生品牌区隔:高配置亲民价用户标签:手机发烧友体验渠道:小米手机/MIUI

成功品牌故事的共同之处打动消费者的品牌诉求个性关联一致PERSONALITYRELEVANCYCONSISTENCY

品牌诉求:致美科技？品牌区隔:极致设计，完美细节体验渠道:中高端智能手机用户标签:？

寻找OPPO的品牌诉求个性关联一致梳理、提炼

品牌诉求来源于OPPO的血脉企业用户产品

从价值链寻找品牌诉求能力及产品能力及产品企业我是谁？有何特别我有什么能力提供什么产品我是谁?提供什么利益点？一家有理想的公司，做最好的产品追求技术极致注重细节完美内心年轻，追求时尚，注重细节完美的消费者品牌诉求用户企业产品对美有自然的追求和鉴坚持梦想，做有灵完美细节融入必威体育精装版科

致美科技让梦想执着品牌诉求

让梦想执着，OPP不是励志剧作家只是这一切刻在了国内企业大多为追逐快速利润，跑马我们的基因中圈地而野蛮生长OPP坚守梦想“只做好产品，可以三年不赚钱”坚信国产智能手机也一样可以达至致美之境OPP人从未动摇，我们的执着让业界触动，我们的产品让消费者惊艳

让梦想执着，OPP不是偏执狂，只是习惯了在每件产品中寄存致美理念不为所谓的主流性价比而折腰，不为哗众取宠而拼凑参数，OPP的执着只为每一次用户体验的真实跃进，只为成就致美科技的本心。即使走得再远OPP不会忘记为什么出发，我们的梦想托付在每一次带动潮流的产品设计内，每一次必威体育精装版技术的应用上，以及每一处你看得见的细节中

让梦想执着，OPP不是人生导师，每一个人都可以坚持自己的执着信仰致美每个人都有过热血的青春，每个人都有过稚嫩的梦想。地位金钱会有比较，但梦想没有高下。梦想在我们心中其实从未磨灭，即便有艰辛，有疏离。如果你仍在坚持自己的梦想，或者你的心仍在为那些执着梦想的故事和声音所打动，请加入我们，和我们从未孤单OPP一起，为执着的梦想喝彩。

品牌诉求:致美科技，让梦想执着体验渠道:中高端智能手机品牌区隔:极致设计，完美细节用户标签:执着梦想的人

致美科技让梦想执着因梦想而成立因执着而成功因梦想而雕琢因执着而求索因梦想而相识因执着而并肩不妥协，相信梦想，追求致美是OPPO用户的特质，OPPO将赋予这些“有态度”群体新的标签OPPO成立源于一个梦想，而成功则来自于对梦想的执着，那就是做有灵魂的企业，做致美的产品致美科技是OPPO差异化的根本力量：敢于探索极致科技，崇尚设计灵感与细节

牌诉求不是一句广是一种信息内核，入到整个品牌故事

OPPO公关传播阶梯围绕OPPO的品牌诉求，从OPPO领导层的思想领导力建设，到OPPO基层员工的梦想讲述，完整并充分地塑造OPPO执着梦想的企业形象和企业文化

公司价值观多元化传播：领导团队，

公司价值观多元化传播：基层员工设计师客服

公司价值观多元化传播：合作伙伴

OPPO公关传播阶梯结合2013年重大产品发布，将产品的高端定位及产品特性与OPPO的品牌理念有机结合，通过广告、公关、销售等多市场渠道、线上线下的传播进行扩散围绕OPPO的品牌诉求，从OPPO领导层的思想领导力建设，到OPPO基层员工的梦想讲述，完整并充分地塑造OPPO执着梦想的企业形象和企业文化

致美科技产品形象传播：媒体产品发布配合计划

致美科技产品形象传播：明星执行计划

致美科技产品形象传播：意见领袖执行计划OPPO意见领袖计划

OPPO公关传播阶梯从单向传播，逐步向“与消费者的关系深化和沟通”的双向传播转化，使OPPO品牌与消费者的关系长期保鲜，让粉丝成为品牌和产品最有力的后盾和最有创造力和活力的传播者结合2013年重大产品发布，将产品的高端定位及产品特性与OPPO的品牌理念有机结合，通过广告、公关、销售等多市场渠道、线上线下的传播进行扩散围绕OPPO的品牌诉求，从OPPO领导层的思想领导力建设，到OPPO基层员工的梦想讲述，完整并充分地塑造OPPO执着梦想的企业形象和企业文化

打造粉丝文化：OPPO粉丝定位他们是谁？欧饭

打造粉丝文化志同为圈经营圈子圈子文化?