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2024彩妆行业及营销趋势报告;
n趋势一:重返自然
n趋势二:以妆养肤
n趋势三:中式彩妆
n趋势四:便捷易用
国货彩妆品牌营销策略分析
n完美日记
nColorkey;
01
彩妆行业概述及品牌分布;;;;
02
彩妆行业趋势
n趋势一:重返自然
n趋势二:以妆养肤
n趋势三:中式彩妆
n趋势四:便捷易用;
在彩妆审美的潮流趋势上,哑光、裸装、白开水风格妆容成为主流,口红色颜色也由显色度高的红色、红棕等色彩转为显色度低,
以提气色为主的奶茶色。这符合疫情后健康、自然为主流的审美趋势,突出本人的五官风格,提升优势,掩盖瑕疵。;
在唇妆色彩风格上
淡雅茶系色调更受欢迎
数据来源:小红书灵犀平台;;;;;
除了产品本身的卖点创新外,在易用性上实现创新也是彩妆产品的发展趋势。后疫情时代,具有高性价比,省时省力,化繁为简的产品对用户形成更高吸引力。化妆本身过程繁琐,可以带来便捷性的产品可以让用户的学习门槛降低,让新手党能够轻松驾驭。;
03
国货彩妆品牌营销策略分析;
#完美日记首创仿生膜精华口红#
邀请品牌全球代言人周迅为新品口红拍摄了宣传短片,提出“当传统口红只顾着讨好眼睛,
但这一支也会照顾你的嘴唇”“从无膜到有膜,一支口红,划分两个时代”的产品区别性卖点,是第一个经皮肤科学验证的口红,凸显品牌创新研发能力。;
#珂拉琪品牌挚友孔雪儿#
colorkey珂拉琪联名芭比,全新推出珂拉琪芭比甜心系列。珂拉琪携手品牌挚友孔雪儿拍摄了广告片,片中,孔雪儿化身甜心芭比girl甜辣出街。此外,品牌还在广州打造了芭比梦幻屋,将粉色铺满眼帘。;
#毛戈平美妆光影大使陈丽君#
毛戈平美妆官宣陈丽君为品牌光影大使。她是毛戈平美妆的首位大使,也是一名青年越剧演员。在快节奏的社会,沉浸在越剧表演的世界里,带动越剧向年轻人靠拢的优秀演员。而毛戈平是不盲目追求流量和短期效益,专注于品牌价值深耕的专业美妆品牌,二者在许多方面不谋而合。毛戈平美妆试图???过与陈丽君的合作,展现品牌自创立以来始终秉持着的匠心精神。;
Judydoll橘朵X红山森林动物园
橘朵与动物园界的顶流——红山森林动物园进行联动,推出以园内的明星动物豹猫、小熊猫、水獭、水豚为灵感的「粉咖美豹玩趣七色眼影盘」
「绒绒唇泥」「捏捏肉垫腮红」以及「卡皮巴拉五色遮瑕盘」,这些彩妆不仅印有对应动物的小印花,其功效也将和动物的性格、特点深度绑定。登陆橘朵官方小红书直播间,同时直播间还为大家准备400份联名周边。;
#举办全球发布会#
国货底妆品牌方里在杭州举行全球发布会。会上,方里宣布收购美国纽约实验室,签约顶尖配方师入驻方里,旨在创造出更符合亚洲肤质的专业底妆。发布会的举办助力提升品牌的专业可靠性。
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