【时趣研究院】2024彩妆行业及营销趋势报告.pptx

2024彩妆行业及营销趋势报告;

n趋势一：重返自然

n趋势二：以妆养肤

n趋势三：中式彩妆

n趋势四：便捷易用

国货彩妆品牌营销策略分析

n完美日记

nColorkey;

01

彩妆行业概述及品牌分布;;;;

02

彩妆行业趋势

n趋势一：重返自然

n趋势二：以妆养肤

n趋势三：中式彩妆

n趋势四：便捷易用;

在彩妆审美的潮流趋势上，哑光、裸装、白开水风格妆容成为主流，口红色颜色也由显色度高的红色、红棕等色彩转为显色度低，

以提气色为主的奶茶色。这符合疫情后健康、自然为主流的审美趋势，突出本人的五官风格，提升优势，掩盖瑕疵。;

在唇妆色彩风格上

淡雅茶系色调更受欢迎

数据来源：小红书灵犀平台;;;;;

除了产品本身的卖点创新外，在易用性上实现创新也是彩妆产品的发展趋势。后疫情时代，具有高性价比，省时省力，化繁为简的产品对用户形成更高吸引力。化妆本身过程繁琐，可以带来便捷性的产品可以让用户的学习门槛降低，让新手党能够轻松驾驭。;

03

国货彩妆品牌营销策略分析;

#完美日记首创仿生膜精华口红#

邀请品牌全球代言人周迅为新品口红拍摄了宣传短片，提出“当传统口红只顾着讨好眼睛，

但这一支也会照顾你的嘴唇”“从无膜到有膜，一支口红，划分两个时代”的产品区别性卖点，是第一个经皮肤科学验证的口红，凸显品牌创新研发能力。;

#珂拉琪品牌挚友孔雪儿#

colorkey珂拉琪联名芭比，全新推出珂拉琪芭比甜心系列。珂拉琪携手品牌挚友孔雪儿拍摄了广告片，片中，孔雪儿化身甜心芭比girl甜辣出街。此外，品牌还在广州打造了芭比梦幻屋，将粉色铺满眼帘。;

#毛戈平美妆光影大使陈丽君#

毛戈平美妆官宣陈丽君为品牌光影大使。她是毛戈平美妆的首位大使，也是一名青年越剧演员。在快节奏的社会，沉浸在越剧表演的世界里，带动越剧向年轻人靠拢的优秀演员。而毛戈平是不盲目追求流量和短期效益，专注于品牌价值深耕的专业美妆品牌，二者在许多方面不谋而合。毛戈平美妆试图???过与陈丽君的合作，展现品牌自创立以来始终秉持着的匠心精神。;

Judydoll橘朵X红山森林动物园

橘朵与动物园界的顶流——红山森林动物园进行联动，推出以园内的明星动物豹猫、小熊猫、水獭、水豚为灵感的「粉咖美豹玩趣七色眼影盘」

「绒绒唇泥」「捏捏肉垫腮红」以及「卡皮巴拉五色遮瑕盘」，这些彩妆不仅印有对应动物的小印花，其功效也将和动物的性格、特点深度绑定。登陆橘朵官方小红书直播间，同时直播间还为大家准备400份联名周边。;

#举办全球发布会#

国货底妆品牌方里在杭州举行全球发布会。会上，方里宣布收购美国纽约实验室，签约顶尖配方师入驻方里，旨在创造出更符合亚洲肤质的专业底妆。发布会的举办助力提升品牌的专业可靠性。