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浅析网络直播带货与传统电视购物创作思路的异同

摘要

科技快速发展，加速了生产力和企业生产模式的深刻变革，推动了传统产业的转型发展。电视和互联网作为两种媒介，对人们的生活方式产生了深远影响，并由此带来了电视购物和网络直播带货两种相似又不同的商业营销行为。

20世纪90年代,电视购物在中国兴起,一度成为商家趋之若鹜的视频广告手段,其综艺化的商品展示,充满诱惑力的营销话术,再辅以电视台官方公信力的隐形背书,有效刺激了观众的消费意愿。巅峰时期全国地方台播出的电视购物节目超过2000个。

进入21世纪，互联网时代来临，电视受到新媒体冲击，开机率不断下降，加之电商迅速崛起，网购成为新时代消费者的主流选择