大数据背景下新闻网站全媒体转型的路径选择-以未来网为例.docx

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大数据背景下新闻网站全媒体转型的路径选择

以未来网为例

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数据的海量储存、信息的极速传播、全媒体的视听化效果，标志着大数据时代的到来。互联网基础架构的成熟与云计算技术的助推，使得大数据对新闻网站的发展带来了深刻的影响和冲击。进入大数据时代，新闻网站该何去何从？笔者认为，把科技进步和改革创新作为新闻网站发展的重要支撑，主动拥抱大数据，寻求符合自身的发展路径，向全媒体转型，是新闻网站获取“生存式突围”的不二选择。

转型之机——正是有所作为时

海量的数据规模、快速的数据流转、多样化的数据类型和巨大的数据价值，不断地影响和改变着新闻网站的生产方式和传播路径。如同蒸汽机、电、计算机的发明一样，大数据带来的更多的是先进技术、先进平台、先进理念。任何平台都没有理由忽视大数据为新闻网站带来的革命性影响。纵观我国媒体的发展历程，由于对互联网认识的偏差和在行动上的迟缓，已经使不少传统媒体痛失了向前发展绝好良机。面对大数据，媒体人不能只看到挑战和问题，更应该看到机遇，积极主动拥抱大数据，向全媒体时代进军。

大数据为新闻网站提供了便利条件。有一个非常恰当的比喻：以前门户网站是个“大超市”，里面的东西琳琅满目，用户根据个人需求选择自己喜欢的物品；到了客户端时代，“私人订制”特点更加明显。客户端运用大数据分析技术，汇总用户日常浏览记录，使得商家不仅知道用户需要什么，而且能及时推送用户所需，大数据成为新闻网站精准推送的利器。与此同时，大数据助推了“数据新闻”的发展，利用大数据技术可以对新闻进行整理和分析，将一个个比较复杂的事件用“数据新闻”的形式呈现在受众面前，使新闻更透彻、更全面、更通俗易懂。

利用大数据进行全媒体转型是新闻网站生存的需要。步入大数据时代，新闻网站与传统平面媒体一样面临着前所未有的复杂的传播环境，进行战略调整以适应新环境是大势所趋。面对新媒体的快速发展、受众的萎缩、经营环境的剧变，单纯依靠传统的新闻内容和传播方式已经难以吸引更多用户，依靠传统的广告收入及发行模式难以为继，进行科技进步和改革创新，拓展发展渠道和增长空间是新闻网站生存的必然选择。

新闻网站目前整体处于良好的运行阶段。各新闻网站的影响力和综合实力处于主流媒体的中坚地位，有充足的条件和时间进行转型。转型不是新闻网站的自我否定，而是长远发展的战略抉择，是新闻网站转变增长方式、走可持续发展之路的必然选择。当然，新闻网站在进行转型的时，不可盲目跟风，要精准把握自身定位，选择适合自己的全媒体转型之路。

转型之路——把握大数据，坚守服务本位

全媒体是综合运用多种媒介和终端，以文字、图片、声音、影像等元素全天候、全方位、多渠道、立体化展播内容的媒介、手段、产品融合体，是通过多种传播手段来传输信息的新型传播形态。新闻网站的新媒体转型不是完全否定，而是“否定之否定”的“扬弃”之举。所谓“扬”，就是充分利用新闻网站自身的优质资源，如高公信力的内容优势、高知名度的品牌优势、高素质队伍的人才优势、高科技打造的技术优势，进行“高起点”的全媒体转型。所谓“弃”，则是指新闻网站不再走单一发展道路，而是建立起线上线下相结合、活动与报道相匹配、PC与移动共同发展的图文并茂、动静结合的传播大平台。

未来网坚守“让孩子们成长得更好”的定位，始终服务于青少年健康成长、全面发展，利用大数据反映青少年的成长问题，并及时应对，防微杜渐，在大数据时代探索出一条符合未来网健康发展的全媒体转型之路。

基于数据整合的一站式资源服务。新闻网站除了做好信息传播之外，还要专注于社会解读和分析预测，而大数据恰恰可以提供对社会全面而深刻的洞察。在“数据为王”观念的指导下，网站要有强烈的数据意识，善于挖掘数据、分析数据和使用数据。

未来网充分利用资源优势，通过搭建青少年网络安全教育平台对各类数据源进行定位和连接，通过对400多万个儿童智能穿戴设备采集而来的数据进行分析，发布了国内首份“儿童成长状况大数据”；建设了服务全国学校、团组织、少先队组织的微信支撑服务平台——微未网，提供微信等新媒体的活动搭建、问卷调查、活动投票、线上答题服务，为全团、全队在微信平台支撑方面保驾护航。目前微未网注册用户达360余万，连续4年开展青少年新媒体大数据分析高级研修班，在各地培养了众多的大数据人才，效果良好。

未来网通过建立一站式数据资源服务平台，提供数据资源的无缝对接，提供各种数据管理服务，实现数据的采集、传输和汇聚。目前未来网已掌握全国范围内超过65万个微信公众账号，经过每天24小时全天候数据监测，在亿万份大数据资料佐证下，由未来网每月10日发布《中国青少年新媒体影响力指数》，至截稿时，已累计发布16期128榜次。

基于数据应用的信息可视化服务。大数据中包含大量重要信息