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市场营销期末试题(三)及答案

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市场营销期末试题（三）及答案

一、名词解释(每个3分．共15分)

1．市场

2．文化

3．市场补缺者

4．中间商

5．市场营销控制

二、填空(每空1分。共15分)

1．赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学教科书于——年出版，

它的问世是市场营销学诞生的标志。

2．消费需求变化中最活跃的因素是的收入。

3．在无需求的状态下，企业营销的任务是。

4．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显

著的示范效应。这是利用对消费者的影响。

5．最早建立购买行为理论的是以——为代表的经济学家。

6．生产者采购生产资料的过程一般分为八个阶段，其中第一个阶

段是——最后一个阶段是

7．一个消费者的完整购买过程是从——————开始的。

8．在市场调查活动中，一般只有在现存的二手资料已过时、不

准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集—

—。

9．那些与本企业提供的产品或服务相类似，并且所服务的目标

顾客也相似的其他企业，被称为——。

10．市场挑战者策略的核心是——。

11．目标市场营销是——观念的体现。

12．产品定价的最低限度是——，最高限度是——。

13．生产企业在特定的市场里，选择几家批发商或零售商销售特

定的产品，这就是

三、单项选择(在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序

号填入题后括号内。每小题1分，共20分)

1．消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额

叫做()。

A．个人全部收入B．个人可支配收入

C．个人可任意支配的收入D．人均国民收入

2．一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下()方面进

行。

A．产业和市场B．分销渠道

C．目标和战略D．利润

3．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的

功能，便会顾客盈门。这种观念就是()。

A．生产观念B．产品观念

C推销观念D．市场营销观念

4．适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定

的()

A．企业的短期目标B．企业的任务

C．企业的经营策略D．企业的计划

5．市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的

产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客

观因素对他们有利等等，他就需进行()。

A．市场营销规划。B．市场营销组合设计

C．市场营销调研D．预测市场需求．

6．德国西门子公司的产品从本世纪初的X光射线诊断机一种

发展到现在的核磁共振机组、心脏起博器等100多种，该公司采取的

策略是()。

A。一体化增长B．同心多角化

C．复合多角化D．市场渗透

7．产品在畅销阶段时，企业的营销目标是()。