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题目：竞争者采用追随策略要冒很大的风险。
选项A：对
选项B：错
答案：错
题目：迎头定位策略是在市场上处于弱势地位的企业最佳的定位策略。
选项A：对
选项B：错
答案：错
题目：差异性市场策略可以帮助企业分散风险。
选项A：对
选项B：错
答案：对
题目：产品生命周期指的是产品的自然寿命，与其在市场上的销售情况没有必然的联系。
选项A：对
选项B：错
答案：错
题目：那些可以标准化或实际上可以被复制的服务最适合采用特许经营的方式进行分销。
选项A：对
1
选项B：错
答案：对
题目：企业建立了顾客通讯录就是实行了数据库营销。
选项A：对
选项B：错
答案：错
题目：当市场有足够的购买者，且对商品的需求缺乏弹性时，企业通常应当实施渗透定价策
略。
选项A：对
选项B：错
答案：错
题目：关系营销就是企业要经常单向地向顾客发送信息，以此来影响顾客的购买行为。
选项A：对
选项B：错
答案：错
题目：网络营销能够为企业节省巨额促销和流通费用，从而降低了产品的成本和价格。
选项A：对
选项B：错
2
答案：对
题目：提示性广告在产品的成熟期极为重要。
选项A：对
选项B：错
答案：对
题目：市场营销观念的中心是（）。
选项A：发现需求并设法满足它们
选项B：制造大量产品并推销出去
选项C：制造质优价廉的产品
选项D：推销已经生产出来的产品
答案：发现需求并设法满足它们
题目：市场补缺者发展的关键是实现（）。
选项A：紧密跟随
选项B：多元化
选项C：专业化
选项D：避免竞争
答案：专业化
题目：以下哪一项不是公共关系的功能？（）
3
选项A：协调关系
选项B：刺激消费者即兴购买
选项C：增进社会效益
选项D：传播沟通
答案：刺激消费者即兴购买
题目：在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反
应都相似，这类产品的市场被称为（）：
选项A：异质性市场
选项B：消费者市场
选项C：同质性市场
选项D：目标市场
答案：同质性市场
题目：在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（）。
选项A：进行营业分析
选项B：进行环境分析
选项C：搜集构想
选项D：评核与筛选
答案：搜集构想
题目：影响消费需求变化的最活跃的因素是()。
4
选项A：人均国内生产总值
选项B：个人收入
选项C：个人可支配收入
选项D：可任意支配收入
答案：可任意支配收入
题目：理解价值定价法运用的关键（）。
选项A：找到比较准确的理解价值
选项B：准确了解竞争者的价格
选项C：确定适当的目标利润
选项D：正确计算产品的单位成本
答案：找到比较准确的理解价值
题目：产品销售增长减慢，利润增长值接近于零，说明此产品已进入产品生命周期的（）
选项A：成长期
选项B：衰退期
选项C：引入期
选项D：成熟期
答案：成熟期
题目：当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用_______。（）
选项A：窄渠道
5
选项B：长而宽的渠道
选项C：直接渠道
选项D：短渠道
答案：长而宽的渠道
题目：在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，
低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（
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