关于网络游戏产品的市场营销分析.docx

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关于网络游戏产品的市场营销分析

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社会生活的节奏越来越快，人们的生活压力也日益增加，越来越多的人将玩网络游戏作为舒缓生活压力的一种方式。因此，各大网络游戏公司也越来越重视对游戏产品市场营销战略的制定，一个好的市场营销战略可以为网络游戏产品吸引大批顾客的关注，促使他们购买产品，从而为企业带来更大的利润，所以在日益激烈的市场竞争面前，如何制定一个好的市场营销战略是网络游戏企业所要解决的重要问题。

一、网络游戏产品市场营销概述

通过对某种服务或产品之间进行交换，使客户的需求得到满足，然后增加企业收益的过程就是市场营销。站在企业方面看，市场营销就是将生产出的产品或服务提供给客户，有客户付款，企业在这期间可以收回成本并获得利益。而从客户方面看，市场营销就是客户付款之后能够获得企业所生产的相应的产品或服务，以满足自身需求。

市场营销主要由五大方面构成：营销的产品、客户的需求、市场的整体环境、产品交互的行为以及客户对产品的满意程度。

关于市场营销的网络游戏产品，网络游戏公司需要根据自身的实力水平以及现有的网络游戏开发能力与技术，还有网络游戏市场的需求来制定相应的产品与业务服务。当网络游戏的新产品进入市场后，就需要使用市场营销的战略将新产品逐渐渗透到市场中，可以通过加强广告宣传、提供更多游戏优惠等方式让市场尽快接受游戏新产品。同时，企业应该对已进入市场的新产品做市场评估，可以针对部分游戏玩家做一些有关游戏的测试，调查玩家对于网络游戏的满意度，发现游戏中可能存在的问题，从而对网络游戏进行市场评估，根据评估结果做出新的市场营销战略，以提高网络游戏新产品的销售量，增加网络游戏新产品在市场上的占有量。

二、网络游戏产品市场营销现状

随着网络游戏市场的竞争越来越激烈，出现了许多不正当的竞争关系，阻碍了网络游戏市场的发展，同时也使现阶段我国网络游戏产品的市场营销陷入困境，在对网络游戏进行市场营销的过程中出现了一些问题，主要表现在以下几个方面。

第一，企业之间发展不平衡。一些网络游戏的大型企业，由于很早进入这个市场，有着丰富的市场营销经验，所以在对新开发出来的网络游戏进行市场营销时，可以投入较少的成本，获取最大的经济效益。但是一些中小型的网络游戏企业，由于起步较晚、发展的速度较慢，同时没有雄厚的资金和先进的网络游戏产品做保障，对于网络游戏产品市场营销战略的制定缺乏经验，因此，在与大型网络游戏公司进行竞争时处于被动地位，大中小企业间的实力相差太过悬殊，导致市场发展极不平衡，在一定程度上阻碍了我国网络游戏，产品市场营销的发展。

第二，由于推出了免费的网络游戏，使得需要花钱的网络游戏不再吸引大部分网络游戏玩家的注意力，他们不再花钱购买游戏装备，而是去玩那些免费的网络游戏，因此，导致网络游戏的收益渐渐降低，没有充足的资金为网络游戏市场营销战略提供支持，从而加大了网络游戏产品市场营销的难度。同时，随着玩家对网络游戏产品渐渐失去兴趣，为吸引玩家的关注度，网络游戏生产商不仅仅需要创新网络游戏产品，还需要对网络游戏产品的市场营销战略进行创新，但是大部分企业都没有意识到这一点，不能有效促进网络游戏产品市场营销的发展。

第三，随着中国在国际舞台上的地位越来越重要，中国同其他国家之间的交流也越来越密切，国外的网络游戏逐渐流入中国市场，同时，一些其他的网络产品，如酷我音乐、爱奇艺视频、微博、微信等都在一定程度上分散了大众对于网络游戏的注意力，[来自Www.lw5u.Com]使网络游戏的市场份额和占有量大大减少，从而为网络游戏产品的市场营销带来了一定困难。如何在众多网络产品与外国游戏的冲击下提升我国网络游戏的市场占有率是现在网络游戏企业所要解决的关键性难题，只有提升了网络游戏产品的市场占有率，才能更好地推行网络游戏市场营销战略，才能促进网络游戏市场进一步发展。

三、网络游戏产品市场营销战略分析

网络游戏作为现代人们主要的娱乐方式，在现在日趋激烈的市场竞争下，逐渐处于被动地位，网络游戏生产商要想在激烈的市场竞争中处于主动位置，让网络游戏产品有更好的发展，就要根据自身的实际情况制定与之相符的市场营销战略，从而促进自身网络游戏产品的发展。而从我国网络游戏产品市场营销的发展现状看，网络游戏生产商可以从以下几方面优化自身的网络游戏产品的市场营销战略。

（一）产品选材要符合市场目标

网络游戏设计者在设计网络游戏时，要以市场上玩家的需求作为游戏设计的第一要义，根据市场需求的实际情况选取合适的题材设计游戏产品，满足游戏玩家对于网络游戏的需求，并根据不同玩家群的喜好有针对性地进行游戏设计，只有在符合市场需求的基础上设计网络游戏，才能为网络游戏产品的市场营销创造良好的发展环境，才能更好地促进网络游戏产品市场营销的