视觉营销——从入门到精通（微课版）全套PPT课件.pptx

视觉营销基础.视觉营销从入门到精通（微课版）第1章第1章视觉营销基础.pptx第2章视觉营销的体现与布局.pptx第3章视觉的影像传达.pptx第4章商品图片的处理.pptx第5章促销图的视觉营销设计.pptx第6章店铺首页的视觉营销设计.pptx第7章详情页的视觉营销设计.pptx第8章移动端店铺的视觉营销设计.pptx

CONTENTS目录了解视觉营销1.1把握视觉营销的信息传递和定位认识视觉设计元素提炼视觉创意

视觉营销是网店中不可或缺的营销手段，不但能提升店铺的美观度，还能促进成交量，提升店铺的整体形象。本小节将对视觉营销的基本概念、视觉营销的运作流程、视觉营销的原则和视觉营销的价值等知识进行介绍，帮助读者认识视觉营销，为了解视觉营销的信息传递和定位打下坚实基础。本节导读

1.1.1视觉营销的基本概念视觉营销是现代商业随着消费需求从基本温饱层面向精神层面发展应运而生的营销学科，旨在通过增强客户的视觉感受促进销售。视觉营销也称计划视觉化，指通过视觉达到商品营销或品牌推广的目的。在视觉营销中，视觉是手段，营销才是目的，视觉以营销为出发点，营销则是通过视觉进行实现，因此两者是相辅相成的关系。

1.1.2视觉营销的运作流程

1.1.3视觉营销的原则目的性原则审美性原则实用性原则￥一致性原则易读性原则连续性原则

1.1.4视觉营销的价值1．引导流量（1）流量的分类UV（独立访问数）IP（独立IP数）PV（访问量）

1.1.4视觉营销的价值1．引导流量（2）流量的来源自主访问淘内免费流量其他付费流量淘外流量

1.1.4视觉营销的价值1．引导流量（3）引流技巧引流是决定成功与否的关键，客户只有访问了店铺才可能下单，如果店铺无人访问，则一切的促销手段都失去了实施的基础，而对应的价值也得不到体现，所以开店的头等大事就是“引流”。

1.1.4视觉营销的价值1．引导流量（3）引流技巧做好店铺有哪些信誉好的足球投注网站排名优化做好店铺装修做好忠实客户的培养做好宣传与推广引流技巧35%25%10%20%

1.1.4视觉营销的价值2．提高转化率引流后还需要将这些流量有效地转化为营业额，因为只有进店消费后，前面的引流才有意义。而决定转化率好坏最主要的因素就是视觉营销，在转化过程中，商品外观和质量等信息只能通过视觉营销的手段在商品详情页面中呈现给客户，精心设计的商品详情页就如同好的销售员，能让客户看完描述后就产生购买欲望，最终形成购买行为，反之则造成转化失败。

1.1.4视觉营销的价值3．传达品牌文化品牌是企业信誉、品质、技术、服务等诸多方面的综合体现，成功的品牌战略意味着商品的竞争优势和强大的市场占有率，同时也是企业与厂商市场份额、丰厚利润的体现。尤其在信息化时代，作为一种特殊的视觉符号，品牌视觉语言的表达已成为商品形象、企业形象和文化形象的承载体，是创造名牌形象、提高无形资产的重要手段。

1.1.5任务实训及考核序号任务描述任务要求1收集一些能够展现视觉营销的海报、详情页，分析其视觉营销的具体体现 从收集的资料中分析哪些属于好的视觉营销，哪些视觉效果不够完整 2进入淘宝店铺“裂帛”首页，分析该店铺的视觉营销方式 分析店铺中商品和营销的方向是否对应，确认属于哪种原则的营销方式 3以“五一节”为活动主题策划视觉营销计划，并记录营销流程 任选一款商品并与“五一节”联合起来进行视觉营销活动策划，并记录运作过程中遇到的问题

1.1.5任务实训及考核序号任务描述分值（100分）说明1简单描述什么是视觉营销2列举视觉营销的流程3简述视觉营销的原则

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网店视觉营销和传统店铺的视觉营销是有区别的，网店视觉营销是以视觉信息传达为基础，通过对店铺运营模式和定位的充分了解来进行视觉信息的定位，并设计出符合运营思路的页面，从而创造出完美的视觉信息传达，产生品牌型、营销型等不同目的的营销效果。本小节将先讲解视觉传递的相关知识，再对品牌型和营销型视觉进行介绍。本节导读

1.2.1视觉信息传递视觉传递原指人与人之间利用“看”的形式所进行的交流，主要通过视觉语言进行信息表达与传播。在视觉营销中，视觉信息的传递主要是通过店铺的定位、店铺的商品风格、商品的价位和促销活动的力度来决定。

1.2.1视觉信息传递1234店铺的定位促销活动的力度店铺的商品风格商品价格

1.2.2品牌型和营销型视觉1．品牌型视觉定位品牌型的店铺需要突出品牌优势，特别是与同类型商品相比要具备竞争力，从竞争力中达到区分店铺的目的。一般品牌型的价格要高于同类商品，因此在营销过程中要表现出商品优势，体现视觉效果，而弱化价格的敏感度。

1.2.2