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案例：东方电力公司的计划工作

美国东部经营电力的最大企业之一——东方电力公司的总裁玛格丽特·奎茵一直确信：

有效的计划工作对企业成功是至关重要的。十多年来，她一直试图寻求一种公司能够采用的

计划工作方案，但成果不大。这段时间她连续指定三位副总裁负责计划工作，尽管看来每一

位都对此项工作十分努力，但她注意到个别部门领导仍然自行其事。他们在问题出现时才制

订决策，并且自诩他们做的是有效的“消防灭火”工作。

公司看起来有些松垮，个别部门的负责人在决策上时常互不一致。负责规章事务的总经

理总想迫使州委员会许可提高电费，但没有取得多大效果，因为委员会认为尽管成本增加，

但却不合情理。公共关系部负责人则不断恳请公众们理解电力事业所面临的困境，而各种团

体电力用户则认为公司已赚了足够多的钱，可以不必通过提高电价来解决自己的问题。负责

经营的副总裁在许多团体关于增设供电线路的强烈要求下，将所有电缆都铺在地下，以消除

那些不美观的架空电线，并给予客户更好的服务，这位副总裁认为与顾客背弃他比起来，成

本是其次的。

一位顾问在奎茵女士的邀请下调查这些情况以后，发现该公司的计划工作并不真正完善，

那位负责计划工作的副总裁与他的下属一起努力进行了研究与预测，并将它们呈交给总裁，

仅此而已。因为所有部门的经理都认为这些是纸上谈兵，无益于他们的日常经营。

案例分析题：

1．如果你是那位顾问，你将建议该公司采取什么步骤使计划有效？

2．你将建议该公司制订多长时间的未来计划？

3．你将如何建议总裁使你推荐的方法实施生效？

文案编辑词条

B添加义项?

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是

以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告

创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

目录

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠编辑本段发展历程

汉字汉字文案文案énàn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，

文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。

在中国古代，文案亦作在中国古代，文案亦作文按。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》先是公府掾多不视事，但

以文案为务。以文案为务。《晋书·桓温传》《晋书·桓温传》机务不可停废，常行文按宜为限日。机务不可停废，常行文按宜为限日。唐戴叔伦《答崔载华》诗唐戴叔伦《答崔载华》诗文案

日成堆，愁眉拽不开。日成堆，愁眉拽不开。《资治通《资治通鉴鉴·晋·晋孝武帝太元十四年孝武帝太元十四年》》诸曹皆得良吏诸曹皆得良吏以掌文按。以掌文按。《花月痕》第五

一回一回荷生觉得自己觉得自己是是替他替他掌文案。掌文案。

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《《老残游记老残游记》》第四回第四回像你老这样抚台央出

文案文案老爷来请进去谈谈老爷来请进去谈谈，，这面子这面子有多有多大大夏衍夏衍《《秋瑾秋瑾传》传》序序幕幕将这阮财富带回衙门去，要文案给他补

一份状子一份状子。。

文案音译

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:wénàn

现代文案的概念:

文案文案来源于广告来源于广告行业，是行业，是广告广告文案文案的简称，由copywriter翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现

的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义

的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

在中国，在中国，由于各个由于各个行业发展行业发展都相对都相对不不够够成成熟熟，，人员素质也参差人员素质也参差不不齐齐，，这使得这使得文案文案的概念常常被错误引用

和理解和理解。。最典型最典型的的就就是是把把文案等文案等同于同于策划策划，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文

案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为

文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和这也和发发源于源于中国的中国的策划学策划学发展不

够成熟有关)。

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