基于SCP范式的我国旅游产业分析.docx

?

?

基于SCP范式的我国旅游产业分析

?

?

任飞宇

摘要：近年來，随着我国经济发展方式的不断转变、人民生活水平逐步提高以及消费结构转型升级，我国旅游产业表现出迅猛发展的势头。本文根据产业组织理论对我国旅游产业进行基于SCP分析范式的研究，通过分析我国旅游产业的市场结构特征、市场行为特点和市场绩效状况，研究市场结构、市场行为和市场绩效三者的关系并针对我国旅游产业在目前发展过程中存在的问题提出建议。

关键词：旅游产业;SCP范式;市场结构;市场行为;市场绩效

一、我国旅游产业的SCP范式分析

（一）我国旅游产业的市场结构

市场结构受到众多因素的影响，主要包括市场集中度、产品差别化、进入和退出壁垒等。当其中一个因素发生变化时，会导致其他因素的改变，从而使整个市场结构的特征发生变化。

1.市场集中度

指数分析衡量集中度最常用的指标有：CRn指数、HHI指数和洛伦茨曲线等。

考虑到数据的可获得性，本文主要采用CRn指数作为主要分析工具。该指数用行业内规模最大的前几位企业的有关数值占整个市场或行业的份额来表示，本文将采用我国四大上市旅行社的经营收入来衡量。一般地讲，这一指标数值越高，表明行业垄断就越高。

通过对2008—2015年中国四大上市旅行社营业收入的计算，得出了我国旅游产业业行业集中度CR4，其数值均低于10%，根据贝恩的市场结构分类方法，CR430%所以目前我国旅游业属于竞争型。由中国旅游行业统计年鉴分析可知1990年以前我国旅游行业市场结构属于极高集中度的寡占型。而由上表中分析数据可得，随我国旅游行业的发展，大量旅行社不断涌现，在市场结构类型上由极高集中度的寡占型逐渐演化成竞争型。[15]

2.产品差异化

所谓产品差异化，是指企业在其提供给顾客的产品上。通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊属性，使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效地区别开来，从而达到使企业在市场中占据有利地位的目的。产品差异化是一种有效的价格竞争手段。核心产品是消费者购买时所追求的基本效用或利益，是顾客真正要买的东西。消费者购买某种产品，并不是为了占有或获得产品本身，而是为了能满足某种实际需要。旅游产品的核心产品是愉悦，旅游产品是服务产品。

有形产品是核心产品借以实现的形式。旅游产品作为消费需求层次化、多样化明显的经验产品，旅游企业应在进行顾客细分的基础上，针对不同的顾客群体设计不同档次、不同特色的产品，形成种类齐全、结构完整、差异化特征明显的产品体系。

但我国绝大多数旅游企业经营实力弱，没有能力进行产品的深度开发与创新，加之旅游产品的组装性使之得不到专利的保护，新产品易被竞争对手模仿利用等原因，导致我国目前旅游有形产品不但差异化不明显，反而是同质化问题突出。旅游产品表现出对市场缺乏细分、缺乏品牌、缺少特色等问题。

总体而言，我国旅游业产品同质化程度高，旅游企业对新产品的开发程度不够，导致企业间在低层次上展开价格战成为最主要的竞争方式。差异化经营正在成为旅游业发展的趋势之所在。

3.进入和退出壁垒

从产业的进入退出特征来看，旅游产业进入壁垒低，而退出壁垒高。旅游行业成长初期，平均利润率较高，吸引大批企业进入。在我国因体制不完善而导致地方投资饥渴和预算软约束的情况下，导致旅游市场过度进入。与其他产业相比，旅游产业资本壁垒、技术壁垒相对较低，造成所谓的过度进入。在行业进入成熟期后，应有部分劣势企业被淘汰，然而由于资产专用性强、社会保障制度改革滞后等原因造成较高的退出壁垒。这使得劣势企业仍然在行业中进行低效率的生产，而非价格竞争的手段因产品差异程度不够不足以实现优胜劣汰的目的，此时价格战的出现就有其必然性。

综上所述，我国旅游产业目前具有产业集中度低、产品同质化高、进入壁垒低但退出壁垒高的特点，所以基本判断属于垄断竞争的市场结构。

（二）我国旅游产业的市场行为

市场行为是指企业在市场上为实现其目标而采取的适应市场要求不断调整其行为的行为。企业的市场行为收到市场结构的状态和特征的制约，反过来，市场行为也作用于市场结构，影响和改变市场结构的状态和特征。

1.定价行为

主要分析我国旅游产业的价格竞争和价格协调两种定价行为。由于旅游产品的特殊性，旅游企业会采用低价策略来补偿可变成本，为维持和扩大现有的市场份额，在我国旅游企业发展过程中出现了日益严重的价格竞争行为，且陷入了恶性循环状态。

由于我国旅游企业数目较多，竞争较多，也较易产生利润摩擦，所以价格协调行为在我国旅游产业中比较少见。

另外，我国旅游景点大部分都采取差别定价的方式，就是对不同的客户实行不同的价格策略。在旅游淡季的时候为了争取客户资源和业绩量，大多数旅行社都采取调低价格的方式，以此来吸引消费者，但是这种方式最终演变成了一些实力不强的旅行社没有合理地制定企业的长期发展战略。[1]