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崇左花山岩画文化传播策略研究

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吴彩云吴金婵陈晓妙

【摘要】崇左花山岩画文化的有效传播不仅对文化景观本身的发展而且对广西文化旅游的发展、提高广西文化自信，促进与东南亚文化的交流均具有重大意义。但在其文化传播的过程中存在不少问题，诸如：传播思维固化，文化的时代性中转不足；文化传播人才匮乏；花山岩画文化景观的基础设施与管理规划尚为完善和成熟；尚未建立起一个强而有利文化IP与品牌等。要改变目前的传播现状，须从以下几个方面着手：一，立足时代主题，充分利用互联网技术，创新传播内容；二，加强人才培养，打造高水平对外文化传播人才；三，建立起一个强而有利文化IP与品牌。

【关键词】崇左；花山岩画；文化传播；问题；策略

一、崇左花山岩画文化传播的重要意义

（一）对崇左市花山岩画文化景观本身的发展意义

花山岩画是壮族骆越鲜明宝贵的文化遗产，它用刻画岩画的形式来展示着壮族先民原始的社会生活面貌以及他们具有独特的风俗习惯、宗教信仰、思想情感。

目前，花山岩画现保留着60多处，在大大小小的悬崖峭壁中，密密麻麻地画着许许多多的赭红色的人像、原始器皿以及动物图腾等等简易岩画。观察可以看出，在这些石壁上，多数的岩画是一群较小的人像围着一个相对大的人像或者类似于太阳、月亮等的图像进行跪拜和祈福。这些图像让花山岩画雄奇壮观且充满神秘感，吸引着无数的国内外文人学者和游客来此研究考察。传播与利用好花山岩文化对于花山岩画文化本身的发展意义重大。

（二）对广西文化旅游发展的重要意义

广西古属百越大地，是少数民族聚集之地，文化艺术绚丽多彩，源远流长。百色绣球文化、刘三姐旅游文化、长寿文化、东兰铜鼓文化等等都一起构成广西文化的丰富多样性。这些丰富多彩的地方民族文化都在一定程度上提高了广西旅游地区的知名度和美誉度。据统计，十二五期间，广西接待游客总人数12.64亿人次，年均增长18.95%，旅游总消费10850.03亿元，年均增长27.84%，其中接待入境游客1915.85万人次，年均增长12.46%，2015年接待入境游客及国际旅游消费位列全国前十。[1]2019年4月10日广西统计局公布的《2018年广西壮族自治区国民经济和社会发展统计公报》显示：全年全区入境过夜游客562.33万人次，比上年增长9.7%；国际旅游（外汇）消费27.78亿美元，增长15.9%。接待国内旅客6.78亿人次，增长30.8%，国内旅游消费7436.08亿元，增长37.2%。旅游总消费7619.90亿元，增长36.5%。[2]这些数据都充分说明广西旅游业巨大的发展势头。自花山岩画申遗成功以来，广西对花山岩画的开发与利用逐步上升到一个更高的台阶。以崇左花山岩画为开发主体，打造花山岩画文化项目，开展有关花山岩画文化主题活动，不断扩大吸引国内外游客来此旅游参观，将给广西文化旅游产业发展注入新一轮的活力。文化是旅游的重要内涵，旅游是文化的一种传播方式。传播与利用好花山岩画文化对广西文化旅游的发展具有重大意义。

（三）提高广西文化自信，促进与东南亚文化的交流

习近平主席在关于文化自信中有这样的阐述：坚定中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信，说到底就是要坚定文化自信，文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量。崇左花山岩画文化景观是老祖宗留给广西人的价值连城的瑰宝，是广西人文化自信的一张强而有力的王牌。深厚的文化底蕴，始终是崇左花山岩画文化景观旅游发展最核心的竞争力。发挥好崇左花山岩画的文化魅力，充分传播与利用好花山岩画文化底蕴发展广西文化旅游产业进一步地提高广西人的文化自信。

与此同时，广西拥有得天独厚的地理位置优势，沿边，沿海，与东南亚国家接壤。2004年中国与东南亚国家在广西首府南宁举行首届中国—东盟博览会，这一场国际盛会不仅是中国与东南亚在经济贸易展开投资与合作的盛会，同时也是各国之间的在文化交流的盛会。花山岩画文化作为中国灿烂文化中的“一份子”，有着自己的独具特色的魅力。在这场文化交流中，崇左花山岩画文化可作为一张靓丽的名片。

二、花山岩画文化传播过程中存在的问题

花山岩画文化景观自“出道”面世以来，相关的政府部门一直致力为崇左花山岩画文化景观谋求更好的发展，在传播方面下足功夫，也做了很多实事，但仍存在不少问题：

（一）传播思维固化，文化的时代性中转不足

以往的文化人类学的文化传播研究，更侧重从宏观的层面考察文化特质的分布，传播和扩散，忽视作为主体人的作用。当代传播学则把传播视为符号的交流互动流程，将人引入到研究的视野中来，更有利于从微观的层面分析文化传播。[3]在更广的社会范围内传播和发展崇左花山岩画文化的过程中，花山岩画文化景观尚未建立一系列文化传播效果机制；在整合崇左花山岩画文化资源和发挥其文化特色优势中尚有欠缺；在时代文化语境中，崇左花山岩画文化这一传统优秀文