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医学科普短视频设计要点

提起短视频平台，虽然无法回避微信视频号，但大家首先想到的

还是抖音和快手。新榜数据，截止至20xx年xx月，短视频月活跃用

户规模已达到8.52亿，其中抖音日活用户已突破4亿，快手日活用

户超3亿。用户日均使用时长超1小时，成移动APP用户日均使用时

长最高行业。

根据健康中国发布的《20xx年健康科普视频洞察报告》，超过9

成的用户看过健康科普相关视频，且有半数以上用户愿意为健康科普

内容付费；在观看此类视频后，用户对于医疗信息、专家问诊、挂号

等服务有明确的需求。

自20xx年开始，相关的公立医院以及政府机构如国家卫健委也

相继在短视频平台上开设了账号，平台与机构以及协会推出了多个健

康知识科普的专场活动。截止目前，平台有机构号粉丝超过千万，医

生个人号粉丝甚至超过2000万，整个医疗健康领域在短视频平台可

谓炙手可热。

回归主题，医疗健康领域如何玩转短视频呢？

1.注册认证

医疗健康属于专业领域，平台对创作者资质有要求，拿到账号认

证对内容选题和创作尺度更有利。该领域更推荐个人认证，需要能提

供专业资格证书如执业医师、药师、护士资格证或者健康管理师、营

养师证书等。认证渠道除了平台在APP给出的入口外，可以尝试联系

平台运营同学提交资料认证，对于非公医疗健康机构的专业个人，可

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以补充在其他平台的账号数据证明自己的专业创作能力和影响力。

2.内容选题

建议从医疗健康科普入手，面向大众用通俗语言科普，传播正确

的医学知识；也可以分享医护人员工作生活日常，揭开职业神秘面纱，

拉近大众距离；还可以紧跟时事热点，从医疗健康专业角度议论解答，

发表个人观点。至于才艺展示，颜值美腿，快闪炫技之类的网红玩法，

偶尔为之，不是品牌医生正经路子。

西医可分享常见疾病知识、用药常识、生活注意事项等，重在预

防、治疗、辟谣；中医可结合常见问题科普养生知识，重在通过食疗、

穴位、动作来改善及加强。至于强行掺和中西医之争的，中医、西医

是两套理论体系，多读书或者咱们换个话题聊聊天气吧。

3.拍摄制作

拍摄：补光灯+支架+手机，固定机位拍摄即可，再不济自拍杆+

手机，至于数码相机、提词器、收音器、声卡之类太过复杂，个人操

作太费精力。可以穿白大褂、防护服、手术服等出镜，增强专业可信

度。场景可以是书房、办公室等地，不要嘈杂，镜头不会太过晃动即

可。拍摄前最好准备脚本，将内容背熟，降低剪辑难度，保证视频流

畅度。

剪辑：常见的剪辑工具有剪映APP、VUE、美拍大师，专业一点

好上手的有爱剪辑、PR、AE。合成剪辑视频，添加背景音乐，添加字

幕的功能都有，甚至能做特效。字幕和背景音乐对于短视频传播有加

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成作用。字幕注意规避敏感词，事先查询核对，遇到专业词汇无法替

换的可以说，字幕则用别字、拼音、缩写替代。背景音乐根据内容主

题用轻快、舒缓、急促的纯音乐即可，惊悚、闹腾的音乐不建议使用。

封面建议统一风格，人物+标题+期数，简单明了。

时长：短视频突出一个短字，但从实际点赞效果看，医疗健康领

域超过1分钟的视频更受用户青睐。因该领域特性，疾病科普以及用

药建议等专业知识需要相对较长时间才能解答清楚，抖音3-5分钟、

快手1-3分钟的视频平均获