国开电大《广告学概论#》形考任务1-4参考答案.pdf

国开电大《广告学概论#》形考任务1-4参考答案

形考任务1

1.对广告效益测算的最基本、最直观的方法是（）

A.增长速度比较法

B.销售额比值法

C.记忆度测算法

D.比值法

2.判断产品周期，可用销售额增长率作为尺度，当增长率大于10%,意味着进入（）

A.成长期

B.成熟期

C.介绍期

D.衰退期

3.伯乐相马，环而视之，去而顾之，该广告形式属于（）

A.经济广告

B.社会广告

C.文化广告

D.名人广告

4.广告策划的主体是（）

A.广告主

B.广告媒体

C.广告经营单位

D.广告市场

5.根据《广告法》规定，在广告发布前不需要由政府有关部门直接进行审查的商

品广告是（）

A.烟酒广告

B.药品广告

C.医疗器械广告

D.农药广告

6.北京广告公司成立于（）

A.1978年

B.1979年

C.1982年

D.1983年

7.我国近代广告发展的最显著标志是（）

A.音响广告的出现

B.广播广告的出现

C.电视广告的出现

D.报纸广告的出现

8.在企业广告的长期计划中，属于统筹安排的综合性目标是（）

A.时间目标

B.消费者行为目标

C.费用目标

D.媒体目标

9.广告具有冲击力的重要条件之一是（）

A.构图复杂

B.灯光柔和C循序渐进

D.广告内容简洁

10“万家乐乐万家”广告所运用的修辞手法是（）

A.回环

B.顶针

C.拟人

D.比喻

11.以一个或少数几个市场细分部分作为企业的目标市场，集中所有的力量满足

较小范围需求，属于（）

A.差异化市场

B.无差别市场

C.集中市场

D.渠道市场

12.橱窗广告陈列中，直接表现是指（）

A.根据商品使用中的连带关系布置橱窗陈列

B.在橱窗中制造某种特定环境

C.利用商品本身的特性进行堆、叠、结扎和陈设

D.运用一定的故事情节表现商品

13.H·1874

下列著作中，由辛普森于年编著的是（）

A.《路牌广告史》

B.《广告学》

C《广告的历史》

D.《广告构图》

14.为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分一定要（）

A.通俗

B.幽默

C.醒目

D.简短

15.在拍摄中，为了增加画面中食物的质感和鲜美感，可以运用（）

A.彩色光

B.白光

C.道具

D.高速闪光灯

16.对调查对象与有关人员进行询问、观察、以取得有关原始数据的调查方法，

称为（）

A.实地调查法

B.问卷调查法

C.数据分析法D文献法

17.招贴广告创作首先开始的步骤是（）

A.确定内容

B.确定广告位

C.确定画面

D确定主题

18.运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是（）

A.产品确有独特品质

B.产品价格低廉

C.品牌影响力大

D.广告受众喜欢

19.广告经营单位帮助广告客户弄虚作假的，工商行政机构视其情节轻重，予以

通报批评、没收非法所得、处以罚款，其罚款的比例是（）

A.广告费的一倍以下

B.广告费的一倍以上、五倍以下

C.广告费的六倍以上

D.广告费的十倍以上

20.某一媒体在其覆盖面内接受广告信息的人数占总人数的比率，称为（）

A.广告媒体的覆盖面

B.广告媒介的触及率

C.媒体周期

D.有效受体比重

21.70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（）为主的阶段。

A.宣传商品特点和优点

B.树立品牌

C.广告定位

D.弘扬企业文化

22.广告心理沟通目标层级结构中位于第二层级(由低到高)的指标是（）

A.知名度

B.偏好度

C.认知度

D.忠诚度

23.CIS系统是指（）。

A.企业视觉识别系统

B.企业形象识别系统

C.企业理念识别系统

D.企业行为识别系统

24.A“”

以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是（）硬广告

．

B“软广告”

．

C.促销活动

D.广告性的公益活动

25.当广告主体因质量、性能较好而在售价上高于竞争对手时，可以通过广告引

导消费者从观念层次上去认识商品的价值。该策略是（）

A.创新策略

B.破墙策略

C.占位策略

D.造型策略

26.摄影广告创作的程序