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大数据时代的微版权战略

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孙赫男

大数据时代技术变化带来出版产业进行版权价值挖掘的新平台和新手段。网络技术的发展和大数据技术的普遍应用将让我们的出版产业开始面对传统版权的概念变革。在这场变革中，控制不是唯一的目的，握紧拳头，你将一无所有。盈利才是终极目标，张开双手，我们将获得更[本文来自于wWw.zz-news.Com]多。

微版权并不是微博版权，这个概念应该有更广泛的意义，而且对这个意义的界定和拓展，将成为在数字内容环境下，重要的内容价值挖掘基础。所谓“微版权”，就是微小的版权，英文可以用“microcopyright”来表达，而它的外延一般从三个方向去解读。首先从版权内容的主体特征来看，微版权指碎片化的内容，或者篇幅微小的内容，比如微博、微信、微电影等。其次从授权对象的角度，微版权可以指对传播网络边缘，也就是个体的授权，“微”代表的是“众”中的个体。最后从授权交易价值的角度，微版权可以指单次版权授权交易价值微小的版权交易。内容企业需要针对新内容形式，面对新授权对象，以新的商业模式，制定自己的“微版权”战略，对版权进行精细化运作，从而实现对内容价值的全面挖掘。

一、微版权战略中的控制

版权本身代表着一种控制。据说在法国，雨果曾经申请过一个法院的禁令，禁止任何人在公众场合读出他的文章。因为他认为这样会影响到他纸质图书的出版和印刷的数量。法院没有支持雨果的这个要求，因为法院认为没有办法禁止这种行为的发生。今天当人们在想怎样去挖掘微版权价值的时候，首先要考虑的就是这个问题的另一面，即对微版权的控制，可以说这是一种很难实施的控制。就像当年法国法院没有办法支持雨果禁止所有人在公众场合朗读他的作品是同一道理，那么政府只有一个选择，就是放弃这种控制。而作为内容出版商，则需要寻找一种新的经济挖掘方式才能实现微版权的价值。

这方面的案例，浴火重生的音乐产业非常值得学习。在iPod刚出现的时候，音乐产业被认为已经穷途末路，CD的销售量一落千丈，所有的唱片公司觉得他们无法再存活下去，但是今天其实人们看到的是一个更欣欣向荣的音乐产业。原来几年才有可能成功包装运作一个明星推向市场，他们的成名周期很长，但是现在一年可以产生很多明星，如《中国好声音》的吴莫愁、金志文、吉克隽逸等。为什么？就因为传播的渠道改变了，人们对内容版权价值的挖掘获得了更大的平台，而这些平台为产生出更多的版权价值提供了一个良好的环境。如今的音乐产业运营者，把音乐放在网络平台上，让大家免费使用，免费下载，表面上看没有直接盈利，但是他们[本文来自于wwW.zz-news.CoM]将之作为一个宣传平台，从经营歌星，经营产业的方式中，找到了新的价值挖掘方式，获得了更大的经济回报，比如成名于YouTuBe的欧美乐坛流行音乐小王子贾斯汀·比伯，就是非常成功的案例。所以，在人们进入免费时代的同时，这个免费的时代给大众提供了更为广阔的一个版权价值挖掘空间。

在学术和专业出版领域，美国政府和英国政府2014年将会推出一系列关于OA的资源，也就是开放获取资源的一系列政策。在政府的要求和资助下，美国很多专业和学术出版内容将会进入OA领域。OA（OpenAccess）即开放获取，以免费的方式去获取学术和专业的内容。曾经有人统计过，学术论文的平均阅读率是1.24人，从这个意义上说，大多数的论文，唯一的读者是它的作者。OA则可以让学术内容得到更广泛的传播，出版机构在其中充当的角色是，从政府获得资助，然后完成其传播者的重要作用。在全球范围内，在学术和专业出版领域，开放获取的模式将成为一个非常重要的主流模式，有些问题值得出版业的从业者反思：我们是否为之做好了准备；不管是引进内容也好，输出内容也好，我们是否意识到这样的一个模式将占据着市场中的主流；我们需要思考大数据时代能为我们的内容产业做什么。

二、微版权战略的“众”作用

在微版权时代，这种控制最终是可以由受众参与实现的。《哈利·波特》的全球营销众所周知，出版商规定在半夜12点的时候，全球统一发售《哈利·波特》图书。这在出版史上几乎是一件不可能的事，因为每一册图书进入书店到达消费者的手中之前，有很多环节，比如印刷、库存、运输等，任何一个环节内容都可能出现时间差或者对接上的问题，但为什么《哈利·波特》的七册书都能通过这样的模式实现全球发售呢？那是因为全球所有的《哈利·波特》迷，都在共同珍视着这样一个秘密。这个长链条的控制，不是由国家机器实现的，也不是由专业机构实现的，而是通过内容的魅力去凝聚受众，再通过内容的受众来保护秘密。这是一个非常让人感动的例子，全世界的《哈利·波特》迷，当任何人试图外泄新一册即将发售的《哈利·波特》图书内容之时，马上会有《哈利·波特》迷挺身而出进行反