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CIS系统讲解
企业识别系统(司肖)构成要素,基本上有五者构成:
1企业的理念识别(mindidentity简称mi);
2企业行为识别(behavioridentity,简称bi);
3企业视觉识别(visualidentity,简称vi).
4企业听觉识别(audioidentity,简称ai)
5企业环境识别(environmentalidentity,简称ei)
企业的理念识别
是一个企业在生产经营活动过程中的经营理念、经营信条、企业使命、企业目标、企
业哲学、企业文化、企业性格、企业座右铭、企业精神和企业战略等的统一化。换言之,企
业理念是企业在开展的生产经营活动中的指导思想和行为准则。它包括企业的经营方向、经
营思想、经营道德、经营作风和经营风格等具体内容。
企业的行为识别
包括对内和对外两部分.对内包括对干部的教育,员工的教育(如服务态度,接待技巧,
服务水准,工作精神等),生产福利,工作环境,生产效益,废气物处理,公害对策,研究
发展等;对外包括市场调查,产品开发公共关系,促销活动,流通政策,银行关系,股市对
策,公益性,文化性活动等.
企业的行为识别几乎涵盖了整个企业的经营管理活动.不同的企业,在内涵上又有所不
同.如银行业重视外观形象和社会形象,销售企业重视外观形象和市场形象等。在企业行为
中能直接作用到公众,形成公众的印象与评价的因素,主要可分为7种形象24项因素,包括:
1、技术形象:技术优良,研究开发力旺盛,对新产品的开发热心.
2、市场形象:认真考虑消费者问题,对顾客服务周到,善于宣传广告,消费网络完善,
很强国际竞争力.
3、公司风气形象:清洁,现代感,良好的风气,和蔼可亲。
4、未来性形象:未来性,积极形象,合乎时代潮流。
5、外观形象:信赖感稳定性高,企业规模大。
6、经营者形象:经营者具有优秀的素质。
7、综合形象:一流的企业,想购买此公司股票,希望自己或子女在其公司工作。
企业的行为识别偏重于行为活动的过程,消费者对其的认识也需要一定的时间.而且随
着时代的变化企业的行为识别内容也在不断的进行调整.以符合整体司肖系统的变革。
企业的视觉识别
一般包括基本设计,关系应用,辅助应用三个部分.基本设计包括,如企业名称,品牌
标志,标准字,标准色,企业造型,企业象征图案,企业宣传标语,口号,吉祥物等;关系
应用包括,如办公器具,设备,招牌,标识牌,旗帜,建筑外观,橱窗,衣着制服,交通工
具,包装用品,广告传播,展示,陈列等;辅助应用,如样本使用法,物样使用规格及其他
附加使用等.
在司肖所有活动中,其效果最直接,在短期内表现出的作用也最明显.统一的vi设计可
以在企业对外宣传和企业识别上获得最有效最直接的具体效果.也正因为如此,很多人把视
觉识别(vi)等同于司肖,甚至把vi等等同同于于企业形象企业形象。在此,希望读者能引起注意。在企
业视觉识别(vi)中,视觉的设计是论证vi成功的关键。一个良好的设计应该能具有以下几
个要素:
1.要能反映企业的理念识别(mi)基本特征
2.能反映企业基本经营性质
3.视觉设计必须容易辨认,记忆,具有系统性及严格区别于其它同类企业。
4.视觉设计必须符合美感,赏心悦目,能被绝大多数人接受并能引起他们的好感.
编辑本段CIS设计的四大目的
1.提高企业的知名度。
一个企业的名字在社会大众、消费者心目中有多大份额,它的产品的使用率有多高,
很大程度上取决于该企业的知名度。一个企业知名度高,它的产品就易被认可,就有可能在
市场竞争中取胜。CIs战略的实施,正是为了提高企业的.知名度。它通过一系列同一化、
整体化、全方位的理念识别、行为识别、视觉识别的运用,反复植入,在社会公众中造成强
烈印象。
2.塑造鲜明、良好的企业形象。
企业形象是潜在性的销售额,是无形的资产,良好的企业形象会给企业带来不可估量
的社会效益和经济效益。消费者使用该企业的产品时感到放心、满意。企业发行的股票在证
券市场上极为抢手,企业对劳务市场上的人才有吸引力,社会各行各业与该企业的合作会更
有信心。而CI的目的,正是在于透过内外部综合性的经营努力和视觉系统的整合,以达到
社会和顾客对企业产生良好的印象和意
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