后危机时代发展新闻文化产业的国际经验借鉴-金融危机.docxVIP

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后危机时代发展新闻文化产业的国际经验借鉴

金融危机

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论文导读:：当前全球经济进入企稳回升的后危机时代，文化产业由于受金融危机影响较小，同时具有低污染、高科技含量、高附加值等优势，成为各国优先发展的战略产业。本文以美国、日本、韩国等国为例，分析它们应对金融危机的表现，借鉴成功经验，为我国新闻文化产业在后金融危机时期的战略转型提供有益参考。

论文关键词：金融危机，新闻传媒，文化产业

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由2008年美国次贷危机引发的全球金融危机已经渡过爆发期，全球经济从2010年第一季度开始明显复苏，进入后危机时代。此次金融危机对世界经济造成重创，经济下滑、失业率上升、居民收入和生活水平下降，众多企业破产。虽然金融危机对新闻传媒等文化产业的影响有限，在传导上也具有滞后性，但其消极影响也已显现：媒体广告收入普遍下滑，生存维艰，《芝加哥论坛报》等百年老报甚至申请了破产保护。在遭遇经济寒冬的同时，金融危机也给新闻文化产业带来发展机遇。借鉴美国、日本、韩国等文化产业强国应对金融危机的成功经验，趋利避害，抢抓机遇，适时调整战略，对于发展我国新闻文化产业具有重要启示作用。

一、金融危机对新闻文化产业的影响

1、“口红效应”及历次金融危机中的文化产业

历史上，每一次经济危机都蕴含机遇，促进经济结构调整和转型，会催生新的经济增长点。尤其是对包括新闻业在内的文化产业来说，由于受金融危机的影响较小，加之居民消费结构和消费心理的变化会产生良性效应，这些产业在经济萧条时期往往会逆势上扬，经济学上称之为“口红效应”。

“口红效应”是20世纪二三十年代美国经济危机时期诞生的经济理论，认为在经济萧条时期，消费者因收入下降会减少大额消费，通过购买如口红之类的廉价化妆品和文化产品来缓解压力，获得购物的愉悦感。美国、日本、韩国的新闻业等文化产业在历次经济危机中的表现，都是“口红效应”的生动印证。

20世纪三四十年代的经济危机成就了美国广播业的鼎盛时代。罗斯福的“炉边谈话”通过电波传遍美国，给公众带去温暖和信心。广播信息传播的真实、亲切赢得了公众的信任与欢迎。1932-1939年间，美国公众通过收音机接收的消息量几乎翻了一倍，1940年初，2800万个家庭(占总人口的86%)总共有4400万台收音机，这一时期还产生了娱乐和益智类的广播节目，出现了此后盛行不衰的“肥皂剧”。随着广播听众规模的大幅增加，电台广告收入也逐年上升，1941年达到2亿美元，[1]形成与报纸、杂志三足鼎立的局面。

日本在1997年亚洲金融危机中，众多行业遭受重创，文化产业却独领风骚，增速迅猛。为了促进新闻业发展，1997年11月日本政府公布了振兴经济方案，决定“将企业和个人对广播电视等媒体的出资比例最高限额从原来的10%提高到1/3”[2]。与此同时，日本政府把动漫产业作为文化产业的主导，以青少年和家庭为主要消费对象，大力开发动漫产品，逐步形成了完备的产业链。HelloKitty、奥特曼等动漫形象深入人心，不仅带来可观的经济收益，还宣传了日本的文化和国家形象。目前，动漫产业已经成为日本第三大产业，占据全球市场领先地位。

为了应对亚洲金融危机，韩国以文化产业作为经济复苏的拉动力量，于1998年正式提出“文化立国”的方针。除了加强相关立法，健全文化产业的管理体制外，2001年8月，韩国政府还成立了专门的国家机构——文化产业振兴院，全面支援和培育文化产业，并从资金供给、市场开发、人才培养和建立奖励机制等方面加大扶持力度。虽然广播电视、报纸等传媒产业在这次金融危机中受到影响，但影视业却获得长足发展。韩国政府将影视业作为文化产业的核心，给予重点扶持。韩国影视剧没有宏大的叙事主题，关注平凡人、小人物的生活与情感，并将韩国传统文化、饮食、服饰、旅游等融入其中，制作精美、感情细腻，富有生活气息和亲和力。这种差异化的定位让韩剧迅速成为一股强势潮流，占领了中国、日本等亚洲市场，并由此带动旅游、服装、日用品等相关产品的出口贸易，形成了完整的产业链。目前，影视业已经成为韩国经济的主导产业。韩国也于2004年跃升为世界第五大文化产业强国。到2007年，韩文化产业产值约为650亿美元，连续5年年均增长达到9%以上，文化产业占GDP的比重近7%[3]。

通过对美日韩等国文化产业发展的历史考查，我们可以看出，在“口红效应”的作用下，每次金融危机都会成为文化产业逆势发展的机遇期。随着信息时代的到来和低碳经济的发展，文化产业正在迅速崛起并逐步成为推动经济增长的重要力量。

2、此次金融危机后国际新闻传媒业现状

由于各国传媒业的经营模式、与资本市场的关联度不尽相同，受金融危险的影响也存在差异。以美国为代表的西方传媒业与金融投资关系密切，受危机影响较大。日本、韩国等亚洲国家新闻业的市场化程度相对较低，受危机的影响较为间接和滞后。