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网络热点舆情话题分析报告之直播带货

19年，电商直播增长迅速，带货能力让不少人膛目结舌。今年，因

为疫情的原因，一些行业纷纷转战线上销售，来弥补线下实体店的损

失，进一步推动了电商直播带货的迅猛发展。不少达人、网红、明星、

名人纷纷试水，在直播红利中分一杯羹。那么对于飞速发展的直播行

业，网友们又是如何看待的呢？

电商直播从去年开始走进普通大众的视野，到在疫情中，一跃成为各

个商家挽回损失和朝线上转移阵地的利器。今年开始还不到三个月时

间，一些行业因为疫情“被迫”纷纷将销售阵地朝线上转移，一下子

就给了直播在各行各业渗透的机会，结果也很明了，无一例外都取得

了意料之外的效果和收益。

19年是电商直播爆发的一年，除淘宝外还有多家平台也纷纷上线了

直播模式，越来越多的明星名人都来直播试水，这一定程度上说明直

播的红利已经开始了。目前而言，直播带货主要分为两大类，分别是：

商家自建直播间和找网红达人带货。分析其效果，商家自建直播间受

困于流量少，粉丝人数限制，推广效果不佳，而网红达人因具有一定

粉丝基础和号召力，通常来说，推广效果显著，销量可观，这也让不

少商家瞄准了网红的带货能力，纷纷与其合作，但是在这个过程中，

各种弊端和不足之处也显现出来，对于网红的能力、个人影响力、与

品牌的合作关系、粉丝的信任度之间的矛盾成为不少人热议的话题。

根据舆情监测软件鹰击早发现对近期直播带货网友热议人物分析，罗

永浩当之无愧占据首位，吸引无数粉丝观看带货直播，到目前为止，

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他所主持的三场直播带货话题性远在其他主播之上，#罗永浩直播带

货#到目前为止讨论15.4万，阅读5.2亿。

4月1日，罗老师第一次直播，各大网站，科技圈的粉丝都在关注。

首场直播超过4800万人观看了直播，成交额高达1.7亿元。

第二场直播4月10日，直播时长2小时39分，共有1142.72万人观

看，单场涨粉53.2万，成交额是3524万元，第二场直播相比第一场

销售额下降了67.9%。

4月16日，第三场直播总共进行了2小时39分钟，累积观看人数为

840.48万，销售总额5715.9万元。

口红一哥李佳琦与央视主持人朱广权的一场关于湖北专场的直播带

货，也因为段子手朱广权的幽默而受到粉丝关注和讨论。@央视新闻

官微还给两人的组合起了个名字#小朱配琦#。从观众人数来看，李佳

琦的直播间稳定在380万左右。朱广权直播间高峰期候超过700万人。

两个直播间累计观看用户已经超过1000万人。

淘宝直播带货女王薇娅直播间一直以来就以选品严格，几秒售空而闻

名。另外，李小璐也因直播带货而被网友推上热搜榜单，到目前为止，

#李小璐直播#讨论5.8万，阅读3.2亿。

近期，因为新冠疫情的原因导致农产品大量滞销。多地市委书记、市

长、县长、局长等官员化身“主播”直播“带货”，各显神通，推荐

“自家”的农产品，而且成绩都不错，获得网友一致好评。

与一般的网红主播不同，对于官员直播带货，网友通常比较好奇，更

容易获得高关注度和高信任度。消费者们看到领导都如此卖力“带

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货”，容易受感染，容易被打动，愿意为其推荐的产品买单。接地气

的直播“带货”，让消费者看到农产品来自原产地的新鲜，同时，有

市长、县长做推介，让品质更有保证。不少人期待看到更多“一把手”

为自己家乡农产品代言。