广告行业现状-产业报告.docx

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广告行业现状-产业报告

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2020年全国网络广告市场规模将进一步增长，其市场规模将逼近5000亿元，增速减缓至14.4%左右。随着互联网的普及，以及精准化程度高、性价比高、媒体质量优等优势，互联网广告迅速崛起，不断持续冲击传统媒介、市场份额持续上升。以下对广告行业现状分析。

前十大品类广告投放占广告总投放的59.99%，对维持市场稳定发挥了关键作用。广告行业分析指出，其中，汽车与信息传播、软件及信息技术服务和服装服饰及珠宝首饰依然保持旺盛增长态势，信息传播、软件及信息技术服务增速达到55.6%。食品、化妆品及卫生用品、家用电器及电子产品、药品、酒类、金融保险类投放出现负增长，明显可以看到市场整体下行带来的影响。

中国的广告制作行业进入了一个空前活跃时期，无论是广告公司的数量，从业人数，还是广告营业额，都呈现迅速增长的态势。现从三大市场状况来分析广告行业现状。

2016-2018年全球数字广告市场规模总体呈逐年增长态势。广告行业现状分析，2018年全球网络广告市场规模为2833.5亿美元，同比增长21.99%。2019年市场规模约3332.5亿美元。

2016-2018年期间全球互联网广告市场在全球市场中的份额稳步提升，2018年，全球互联网广告市场占整体广告收入市场份额为45.90%，广告行业现状分析，2019年比重近50%。

2019年谷歌仍占数字广告市场主导地位，其数字广告收入高达1037.3亿美元，全球市场占比高达31.1%，远超排位第二的Facebook。广告行业现状分析，中国阿里巴巴则排位全球第三;全球前十企业市场累计占比为76.51%。

互联网媒体广告相对于传统广告而言具有较多优势，例如互联网广告形式更新频率比报刊广告、广播广告、电视广告等传统媒体更快，能快速适应市场环境的变化，是高度综合的媒体，扩容性高。广告行业现状分析，互联网媒体广告的发展迅速较快，已不仅仅是展示广告，而是更加精准化、个性化和自动化，能够紧紧地把握市场潮流以及引领着技术的进步。

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-全文完-