海底捞事件营销热点营销活动策划方案.pptx

海底捞捞金王策划方案

整体策略BigIdea活动策划项目报价及优势

1整体策略

NO.OK以“势”换“市”的最强策略

最强策略海底捞调味料春节活动围绕一大主题，通过推广计划布局，节点拦截，整合创意、娱乐、讨论、传播等营销方式，引爆飓风传播，创造最大化的声量，进而强势拉动销量。

最强策略轴一大主题两大目标三大节点四大抓手五种形式六大玩法十二造势谁是捞金王声量销量元旦春节情人节抓创意抓娱乐抓讨论抓传播新闻恶搞帖子创意图文H5玩概念玩参与玩体验玩惊喜玩情感玩整合十二大造势推广计划病毒视频

2BigIdea

科比他，是篮球界的毕加索；他，是比赛中的终结者；他，是广告界全能王；他，是体育界的捞金王！

马云他，是商界的奇才；他，改变了商业格局；他，是最具影响力的商界领袖；他，是商界的捞金王！

赵薇她，是影视圈的实力派；她，是票房过亿的新锐导演；她，是爱情事业双丰收的人生赢家；她，是娱乐圈的捞金王！

那么平凡的你呢？你会是下一个捞金王吗？

海底捞调味料隆重推出春节活动“谁是捞金王”，让平凡的你也可以成为“捞金王”!

海底捞调味料春节活动主题谁是捞金王

3活动策划

20XX#谁是捞金王#十二大造势推广计划#金猴大战红包##吃完“捞”着走#谁是捞金王中王#捞新年第一桶金##年终奖捞金大PK##屌丝男友逆袭记##捞金王评选活动##谁是捞金王##捞金体##开年捞“红”运#下线#今年捞够了吗##开年捞“红”运#12.7——12.14预热期12.1512.25圣诞2.8春节2.22元宵节3.11.1元旦2.14情人节引爆期持续期活动上线高潮期活动收关

创意传播主张：六大玩法玩整合玩概念玩情感玩参与玩体验玩惊喜

01预热期（20XX.12.7-20XX.12.14）

整合力Integration“今年捞够了吗”微信新闻微博kol洞察力Insight创意力Creative谁是捞金王活动论坛游戏H5创意图片病毒视频销售力Sales执行力Execution

“今年捞够了吗”时间：20XX.12.7-20XX12.14在微博上发起#今年捞够了吗#的话题，发起“今年你捞了多少”的微博、微信有奖话题转发活动，引发大众关注与参与；利用微博、网络新闻、论坛等，组成媒体传播矩阵，对“今年捞够了吗”及有奖话题转发活动进行大量炒作，达到让用户积极参加的目的。

执行规划他们捞够了，你呢？没捞够没关系可以捞金猴“今年你捞了多少”有奖转发活动新闻、BBS导向今年你捞够了吗KOL连续舆论引导微博话题有奖转发活动，引发互动，提高关注热度微博首发引发关注

02活动上线（20XX.12.15-20XX.2.29）

“开年捞‘红’运”活动活动时间：20XX.12.15-20XX.2.29活动平台：微信活动形式：输入袋内16位串码，立即抽奖活动机制：1、关注“海底捞调味料”官方微信2、输入16位串码后，立即抽奖活动奖品：千足金金猴吊坠一枚，价值3000元，共计100枚；微信红包一个（1.06元或1.66元、8.88元随机发出）；微店抵扣券或者异业合作商户券活动事项：1、金猴中奖率0.0002%；红包奖中奖率10%；微店抵扣券或者异业合作商户券中奖率90%2、填写完领奖信息后，海底捞后续将金猴奖品寄送给幸运用户；抽中红的将在24小时之内直接打入用户微信钱包；抽中微店抵扣券或者异业合作商户券的将在24小时之内直接打入用户卡包。

抽奖创意一1、关注“海底捞调味料”官方微信2、点击菜单栏“抽·奖”，自动进入抽奖页面点击页面中的“我来捞”按钮（第二一个按钮是“抽奖信息”，第三个按钮是“立即购买”）后，直接进入提示页，输16位串码。4、输完串码后进入抽奖主页，（主页面画面是）一只金勺在自动的捞取在火锅上跳来跳去的金猴，停止捞后同时出现提示页，提示分享到朋友圈后才能知道捞到的奖品是什么。5、分享后自动出现拆礼盒页面，点击“我要拆礼盒”按钮，即可立即出现奖品告知页面，点击“立即领取”，进入页面填写信息页面，填完信息，提示页显示领取信息（如果是金猴奖品信息是：“将7个工作日内将金猴奖品寄送给你”；如果是红包或优惠券信息是：“将在24小时内，打到你的微信钱包或卡包中”），结束抽奖。

抽奖创意流程图关注微信抽奖结束点击抽·奖菜单输入16位串码进入抽奖页面分享朋友圈填写信息拆礼盒

抽奖创意画面图

抽奖创意二1、关注“海底捞调味料”官方微信2、点击菜单栏“抽·奖”，自动进入抽奖页面点击页面中的“我来捞”按钮（第二一个按钮是“抽奖信息”，第三个按钮是“立即购买”）后，直接进入提示页，输16位串码。4、输完串码后进入抽奖主页，（主页面画面是）如来佛祖拿着金勺自动在火锅里捞，5、自动停止捞取，如果如来佛祖捞出的是金猴，那么页面上立马会飞出一座五行山，把金猴压在五行山下（寓意金猴逃不出消费者的手掌心，收入囊中之意），如果抽