国际商业中心LED运营可行性方案研究报告.doc

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LED大屏幕（LEDpanel）：LED就是lightemittingdiode，发光二极管的英文缩写，简称LED。它是一种通过控制半导体发光二极管的显示方式，其大概的样子就是由很多个通常是红、绿、蓝三色小灯组成，靠灯的亮灭来显示字符。用来显示文字、图形、图像、动画、行情、视频、录像信号等各种信息的显示大屏幕。

1.价格策略

I.LED价格与分析

a.XX市户外广告价格对比表

屏幕面播放时播放次播放次

价格总价格

地点积（平间（秒/数（次/数(次/播放时间段

(元/次)(元/月)

方）次）天）月)

30

30

900

30

30

900

30

30

900

分析：从上表可以看到目前眉山三个具代表性的LED广告屏幕面积，广告播放

的价格也因为播放面积的大小有所不同。

b.横向媒体数据参考

南方电视台单价举例——综艺频道

类别时段

A段18：00－22：30

B段22：30至结束

C段12：00－14：30

D段14：30－18：00

E段09：00－12：00

5秒25001200800

700

600

长度15秒

3500

2200

1200

1100

1000

30秒55003800200015001300

60秒80005400300019001700

Ⅱ.LED价格定位

LED户外屏幕仅仅播放屏幕就高达110多平方米，采用世界上质量最好的LED厂家之一的产品，在广告播放的效果以与清晰度将远远高于同行，同时考虑到正佳广场的优越地理营商环境，故将正佳广场LED户外屏幕广告播放平均定价为：40元/次（30秒）。

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广告客户播放时间的长短与次数按实际的需要制定。例如可以分栏目的广告，并且可经按不同的广告套餐收费。

广告定价（暂定）

长

长度

周期

一周

一个月

三个月

半年

一年

60秒

38,000

144,400

410,400

775,200

1,459,200

30秒

16,800

63,840

181,440

342,720

645,120

15秒

8,800

33,440

95,040

179,520

337,920

45秒

28,000

106,400

302,400

571,200

1,,200

5秒

3,800

14,400

40,800

76,800

144,000

3.产品投放策略

Ⅰ.LED播放时间

a.结合实际的情况并考虑广告播放的收视效果，电子广告系统播放时间：早上10：00----晚上10：00，总共播放12小时。

b.在前期广告投放时间并不能全部占满时间段，在播放广告的同时，主要插播新闻、娱乐、时尚、体育、财经、天气预报、地理文化与公益节目，随着广告的增加减少节目的播出。

Ⅱ.LED节目编排

从播出节目容和受众面分析，除了关注国家大事也要紧跟时尚节奏。因此节目容分为：新闻、娱乐、时尚、体育、财经、天气预报、地理文化、公益等栏目。具体的安排如下：按照中央电视台新闻播放时间段播放，其他时间将采用滚动文字的方式在屏幕下放播放文字新闻，其他固定节目将按照5分钟一小节播放，期间将插播5分钟的广告。

Ⅳ.电子广告系统广告播放安排

按照每天播放6小时广告，其中每个广告假定都是30秒广告，一天可以播放720个广告。各种类型的广告根据市场的需求，投放的力度也有所不同，具体比例如表所示；

广告投放以与安排情况列表

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广告分类

通讯IT类广告

汽车行业广告房地产广告

饮料行业广告

金融保险业广告耐用品广告

其他

比例

25%

11.9%10%

10%

7%

5%31.1%

播出次数（30秒广告）

180

86

72

72

50

36