七匹狼双十一网络传播方案.pptx

;;Review-背景分析;BriefRecap;需求解读;需求1解决传统传播与线上传播表现调性不一致

需求解析：目前七匹狼品牌线上传播在品牌物料，电商专区视觉等方面均与线下传播有所差距，如何统筹线上线

下传播调性，提高七匹狼在淘宝的整个品牌调性，提升品牌影响力，建立统一的品牌格调和品牌形象

是本案要解决的问题之一;ChallengeOPPORTUNITY

-挑战与机会

;用户

机会：促销信息繁杂不精准，促销方式单一已经开始引起消费者的反感

挑战：“双十一”促销在潜移默化的影响着消费者，人们已经逐渐认可双十一促销季，形成了特定的行为习

惯，消费者往往准备好钱等待促销季血拼;媒体

机会：每一个用户本身都带有媒体属性，用户群体是一个非常庞大的自媒体

挑战：为了抢占双十一促销的制高点，社群媒体蓝V帐号，大号以及广告版??往往会被疯抢一空，

价格也比平时高出许多;品牌

机会：动作单一，促销多以价格促销为主

挑战：“双十一”是各大商家各个行业大力竞争的一个时间点，其中服装行业的竞争尤为激烈;“双十一”的机会与挑战

;Whatshouldwedo?;在“双十一”广告费飙升，各品牌主打价格促销的时刻，针对不同群体利用

用户自己的广告位，进行粉丝头条推广

避开单一的价格诉求，与用户建立品牌情感共鸣，传递品牌格调;Solution-解决方案

;七匹狼的品牌述求;男人的五个面，代表新兴中产阶级和精英阶层在社会上的几个属性，并且连接他们的生活方式，是品牌与用户沟通的立足点;七匹狼的消费层在25－45岁，男性，尤其以30－40岁为主，政府官员、公务人员、私营企业主为主要消费对象

未来的消费受众是25－45岁的中产阶级，他们追求生活品质和人生宽度;目标消费者价值观分析：;优雅;名士，发现真自我;Roadmap;第一阶段（预热）你是哪一面？;【活动阐述】：

它或许是你省吃俭用积攒数月的成果、或许是你儿时一人在家偷偷穿上假装长大的衣装，

也许是记忆中爸爸的那套每到做客时才会穿上的正装……说出你和西服的故事，赢取七匹狼

送出的品格好礼

【活动时间】：2013年11月

【活动规则】：

关注@七匹狼官方微博成为粉丝

发布西服记忆或者上传自己和西服有关的照片，@七匹狼官方微博;【活动阐述】：鼓励粉丝晒出自己的衣橱照片，并说出自己的品格定位

【活动时间】：2013年11月

【活动规则】：

关注@七匹狼官方微博成为粉丝

上传自己的衣橱照片，说出自己认为的品格

【奖品建议】：

三等奖.：淘宝双十一代金券

二等奖：为你的衣橱打造一周七天搭配

一等奖：梦想之旅大奖

;第二阶段（高潮）全民品格宣言;

多元话题配合

多角度全方位时尚话题紧扣品牌主张，传递产品理念，吸引更多目标受众参与讨论，提升他们对七匹狼男装品牌

调性的理解和认同感

BBS其他平台

多角度推送软文、软性话题，让品格宣言的影响力扩散到全网;七匹狼品格宣言

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有些事太在意，只会局限自己.

你有什么关于自由的梦想吗？

自由对于你意味着什么？

来，说说你自由背后的故事.

——没错，这就是我的句式.

给别人限定句式，更彰显我的自由.;

汪峰——自由论

没有绝对的自由，只有相对的自由.

即便在音乐的世界，也没有.

但是只要你带着纯净的心去喜欢音乐，那就是自由.

;李晨——奋斗论;;冯绍峰——优雅论

古代，优雅是魅惑狂狷的兰陵王；

现代，优雅是品格不凡的冯绍峰.

男人的优雅，渗透在每一面。

男人在每个阶段，都应该有属于他的优雅时代.;孙红雷——责任论

人们都喜欢强调“男人的责任感”.

可是我认为：最基本的东西不需要被人强调和凸显.

责任乃男人之根本，还有何置疑之处吗？

;张涵予——坚忍论

;用户参与语录格式

;冯绍峰：

男人不止一面，我有“优雅”品格。;汪峰：

品格造就多面，自由是我的标签。;;第二阶段至高点：”双十一”当天;“双十一”当天，海量产品信息推送

配合第一阶段赠送的天猫优惠券和代金券，直接对七匹狼天猫店进行引流;

;第三阶段名士是这样炼成的;

品格明星访谈录：七匹狼品格明星访谈录，成就品格明星为粉丝展露品格力量的机会

七匹狼名士打造：#名士，发现真自我#之旅跟进报道与后续话题讨论

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【活动阐述】：

官微发表微访谈预告，并发布活动，号召粉丝讲述自己和参与访

谈明星的故事（怎么认识他的？他的什么品格吸引了你？……）

随机抽选获奖粉丝，赠送七匹狼天猫店代金券或明星相关奖品

【活动时