减肥行业分析报告.pdf

分享高质量文档

减肥行业分析报告

分享高质量文档

分享高质量文档

2015年上半年减肥行业分析报告

（本报告的数据来自百度指数、淘宝指数、淘宝天猫热销榜以及智邦国际管理咨询公司，

由于数据均来自互联网，存在片面性的风险）

一．减肥产品市场分析

1.总体趋势

1.1市场容量扩张速度将放缓，市场逐渐走向成熟

一直以来，我国减肥产品消费迅速增加，购买减肥产品已经成为城市女性

消费者的经常消费项目。但是，随着减肥产品主要消费人群的消费潜力被充分

挖掘，消费者回归理性，我国减肥产品市场容量的扩张速度将逐渐放缓。从2015

年上半年减肥产品的淘宝指数与百度有哪些信誉好的足球投注网站指数来看，减肥产品的热度明显在下

降，市场容量扩张速度将放缓，市场逐渐走向成熟。

上图是减肥产品的淘宝有哪些信誉好的足球投注网站指数折线图，根

据淘宝指数网站的统计，减肥产品有哪些信誉好的足球投注网站指数环比

下降27.9%，与去年同期相比下降97.3%，除了

4月份出现小高潮（那是减肥市场的季节性波

动），上半年有哪些信誉好的足球投注网站指数处于一个较低的水平。减

肥产品的淘宝有哪些信誉好的足球投注网站指数整体下降存在两个可能

原因——第一，消费者对减肥产品的关注度在下

降；第二，消费者已经有习惯性的使用产品，他

们在淘宝上直接搜产品名，而不是减肥产品。

分享高质量文档

分享高质量文档

上图是2015年上半年减肥产品的百度有哪些信誉好的足球投注网站

指数折线图，由于现在网络时代走向移动端，我

们重点看移动端有哪些信誉好的足球投注网站指数变化，根据统计可得，

移动端同比下降48%，移动环比上升3%，由于

环比存在季节性因素，所以在研究整体趋势的时

候，同比数据更具有说服力。48%的下降验证了

从淘宝指数得出的结论。

1.2中药减肥将成为市场热点

虽然减肥市场的热度在下降，但中药减肥成为市场热点。

这是中药减肥的百度有哪些信誉好的足球投注网站指数2015年上半年的折线图，根据统计，移动端

中药减肥的有哪些信誉好的足球投注网站指数同比增长41%。这说明在减肥产品的热度下降这个大环境

下，中药减肥的热度实现高速的逆增长。

同时，与中药减肥相关的有哪些信誉好的足球投注网站中，“中药减

分享高质量文档

分享高质量文档

分享高质量文档

分享高质量文档

分享高质量文档

分享高质量文档

北上广是重点消费区域。排名前五的广州、上海、深圳、杭州、北京都是

经济高度发城市，排名第六的泉州无论在人口规模与经济规模都不能跟北上广

同日而言，但能占据第六，说明泉州的减肥市场消费潜力十分巨大。

二．消费者分析

1.消费者结构分析

1.1消费者性别比例分析

减肥市场一直是以女性为主，但是随着女性减肥市场不断被开发，现在进

入成熟阶段，男性减肥市场正在崛起。

这是2015年在淘宝、天猫有哪些信誉好的足球投注网站减肥产品的人群性别比例，可以看出，女性

占55%，男性占45%，两者的差异并不大，可以说在减肥市场上，男性消费者

也差不多占据半壁江山。

1.2消费者年龄比例分析

这是2015年在淘宝、天猫有哪些信誉好的足球投注网站减肥产品的人群性别比例。两个庞大的消费

群体分别是18-24岁、25-29岁，处于第一梯队；30-34岁、35-39岁、40-49岁

分享高质量文档

分享高质量文档

这三个群体处于第二梯队，在10%-20%之间。值得注意的是，这个群体，虽然

所占的比例不高，只有6.1%（可能是基数不大的原因），但喜好度是所有群体

中最高的。喜好度（TGI）：反映不同人群对该有哪些信誉好的足球投注网站词的偏好程度，数值越大则

偏好程度越高。数据为100时，表示无明显偏好。该数值不受人群基数的影响。

喜好度（TGI）=有哪些信誉好的足球投注网站词的该人群占比÷全网的该人群占比×100。这说明

50-59岁这个群体中是很有消费潜力的群体，随着中国老龄化的进程加速，这个

群体的基数不断增大，未来将是一个庞大的市场。

2.减肥目的分