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基于国际贸易的跨境电子商务研究

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赵林

【摘要】随着地球村概念的强化及市场一体化进程的推进，我国在对外贸易领域面临着新的机遇与挑战。市场竞争愈发残酷，为了应对这一复杂情况，中国经济应充分利用信息技术，优化商务渠道，建立新形势下的跨境电子商务关系，推进中国经济与世界经济的互动，提高中国对外贸易的竞争力，促进中国经济保持中高速增长。有鉴于此，本文着眼于跨境电子商务，阐述我国国贸行业跨境电子商务现状，对现存问题进行分析说明，并提出可行性建议以推进新形势下的跨境电子商务发展。

【关键词】国际贸易；跨国电子商务；研究

当今，科技进步带动信息技术的飞速发展，贸易全球化、市场一体化、文化多元化趋势势不可挡，由此带来了经济政治格局天翻地覆的变化，无论对于哪个行业都将面临产品同质化的竞争，同时也在组织层面上迎来新的契机。随着人们生活水平的逐步改善，带来消费观念上深层次的改变，以前对于价格的重视，现在都转变为对品质、品牌的追求，人们日益增长的消费需求必然与传统且落后的营销理念发生冲突，并且矛盾将会愈演愈烈。当前，市场竞争变得越发激烈，产品的价格和技术已然失去了它的决定性地位。现代市场有着极大的包容性，因此体量巨大，企业或组织要想占领“制高点”，便只有放量化经营打造自己的品牌，进而实现品牌效应，故而，企业或组织首先要做的就是快速适应国际贸易新方式，推动发展新形势下的跨境电子商务，完成经营模式的国际化改革。

一、我国国际贸易跨国电子商务现状

（一）我国跨境电子商务的主要商业模式

经过华尔街金融风暴的席卷，我国国际贸易遭到了沉重的打击，无数企业、工厂组织面临倒闭、停产，其中受到冲击最严重的就是缺少人才、资金及品牌的中小型国贸企业，我国现在迫切需要将国际贸易行为主体上升到一个新的台阶。在电商日渐普及、经济全球化迅速发展、市场一体化进程进展极快的背景下，跨境电子商务发挥着其独特的作用，为我国国际贸易行为主体的发展起到了良好的推进作用。跨境电子商务是一种网上进行的商业活动，它不受地域限制，仅通过电子数据的交互即可完成交易。主要形式有三种，有两个企业之间的交易（B2B），企业与消费者之间的交易（B2C）和两个消费者之间的交易（C2C）。

（二）我国国际贸易跨境电子商务现状

据统计数据显示，2013年中国上网人数已有8.6亿人，其中，参与网络购物的达3.2亿人，同年，我国电商交易额已达11.2万亿元，同比增长28.1%；根据现有数据进行分析，可以预测在2015年前增速不会低于21%。同样是2013年，中国在线C2C和B2C交易额达1.4万亿元，同比增长66.2%，占社会经济活动零售总额的7.2%，超过同期美国的6.2%。在接下来的十年间，交易额将有望超过英、德、美、日的总和。通过对2013年的电商产品进行分析，不难得出中国电商交易的消费群体早已稳居世界首位，不过从国际贸易大的层面上来看，电商的产品乃至于企业而言都太过集中了，显然这对于国际贸易的协调可持续发展是不利的。

二、跨境电子商务发展的新机遇

就目前而言，中国在电子商务方面有着优良的发展条件，它主要体现在以下几个方面。首先不得不提到的是电商在国贸中的占比变得越来越大，有着极好的发展势头，传统的国际贸易形式陈旧，无法适应新形势下的市场需求将会被逐渐淘汰，而电子商务可以抑制经济疲软、为国际大企业发展提供新的动力；其次，中国国内市场与产品现状为电子商务的发展提供了难得的契机，世界经济一体化进程加快，中国制造的产品一步步走向了世界，并得到了广泛的支持与认可，行之有效的电子商务发展与远景规划的结合，对于提高中国制造的质量和水平，进而提高其在世界市场的占有率是至关重要的；第三，企业面临国际贸易中越来越激烈的竞争形势，开始从自身出发提升产品的市场竞争力，对于专注外贸的企业要想实现转型升级，就不得不好好学习掌握使用跨境电子商务这一手段，其旨在提高产品的科技水平与品牌附加值，产品核心竞争力的提升可以实现企业长期稳定的发展。

三、当前我国国际贸易跨境电子商务中存在的问题

（一）电子商务营销模式落后

就目前而言，中国经济框架中“平衡三角”模型虽已建立多时，然而，在经济迅猛发展和市场一体化进程加快的背景下，中国电商的分销模式依旧是传统落后的经销商制营销渠道管理。显而易见，如今电商采取的运营模式已经无法满足如今组织竞争发展的需要，对于改革的呼声日渐高涨。

（二）缺乏高素质的跨境电子商务成员团队

跨境电子商務由三部分人员组成，他们是跨境营销代理商、经销商和营销人员，这些成员的综合素质将直接影响营销结果。由此可见，组建一个高素质的营销团队是至关重要的，它将保证组织营销利润最大化，同时也可以保障组织的快速良性发展。当前现状则是跨境电子商务团队十分缺少这种高素质成员，现在的大多营销渠道成员根本就没有接受过专业的教育培