互联网+时代-出版社图书营销升级探究.docx

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“互联网+”时代，出版社图书营销升级探究

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摘?要：伴随着经济水平的提高，新兴技术的发展与应用，在互联网时代，出版社应该重点探究对于图书进行营销升级的措施，使传统的销售方式发生改变。在“互联网+”时代，能够推动营销的发展，借助于网络进行营销能够增大图书馆的销量，提升其经济收益。本文探究了“互联网+”时代出版社图书营销升级的重要性，分析了互联网对图书营销的作用，并提出了一些措施，以实现“互联网+”时代出版社图书营销升级，希望能够推动“互联网+”时代出版社图书营销的进一步发展。

关键词：“互联网+”;出版社;图书营销;升级??????????????：G230.7????????????：A

：1671-0134（2020）03-071-03??????????????????DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.03.017

本文著录格式：冯静.“互联网+”时代，出版社图书营销升级探究[J].中国传媒科技，2020，03（03）：71-73.

导语

“互联网+”已经成为了国家重要的发展方向，被应用于各行各业的发展之中，其既是一个平台，也是一种新型思维方式，可以改变传统的行业模式，重新延伸产业链。营销模式是其中发生改变最早的模式。互联网对于图书出版社的影响已经有一段时间的历史了。现在比较知名的当当网等电子商务平台最初成立的目标是进行图书销售。目前，出版社更加重视网络书店的运营和售卖，但是，在诸多条件的限制下，仍然以实体书店为主导。为此，在“互联网+”时代，对出版社的图书进行营销升级，成为出版社需要重视的新问题。

1.“互联网+”时代出版社图书营销升级的重要性

1.1互联网推动营销的进一步发展

一位知名的营销学家曾经提出，营销可以被划分成为三个过程：第一阶段的营销更加注重自身的产品，也就是以卖方作为市场的主导。福特公司的领导人在这一时期曾经说：“不论你想要什么颜色的汽车，我们福特公司的汽车都是黑色的。那時候营销的功能非常有限，只用于生产产品之后的促销工作以及开拓销售渠道。”[1]第二阶段的营销更加注重顾客需求，将市场进行了细化，各个企业有了自己的市场地位和发展目标，随着20世纪70年代全球将顾客作为主导以后，由传统的卖方主导变成了买方主导，营销成了企业经营发展的重要策略。如今这一阶段，市场更加注重顾客越来越多元化的需求，人们的物质生活质量提升以后，越发注重“个性化”，希望能够独一无二，更加适合自己。这一时期的营销出现了新的变化，更加注重人们的情感、体验以及品牌销售等。

随着信息技术水平的提升，微信、微博等软件开始支持多标签的有哪些信誉好的足球投注网站，能够借助于不同的网络模式进行营销，使现在的营销模式得到了进一步的发展。随着这一时期的深入，人们更加注重消费者对其产生的评价，而并不是卖家进行推广宣传所做的广告。营销正在随着时代的发展而不断地进行升级。[2]

1.2营销能够对图书行业的发展起到关键的作用

随着书籍类型越发的多样化，新媒体时代的到来吸引了更多的读者，实体书店竞争越发激烈，图书营销具有更加重要的作用，出版社开始重视图书营销的方式。一部分民营图书公司之所以能够在激烈的竞争中占据一定的优势，和其所采用的营销方式有着一定的联系。传统出版社所开展的营销一般可以借助于书展进行新书宣传和营销以推动销售、举办作者签售会等传统的营销模式，其营销对于出版社图书销售而言起到的作用效果不是很明显。针对该困境，出版市场逐步形成了一种全新的全程营销模式，其能够将图书营销和选题策划在同一阶段内展开。比如说，从对产品进行设计、产品的形成一直到将产品上市推广、销售等整个过程都在其监管之下，最后通过对产品进行管理达成预期的销售目标。应该加大力度对全媒体营销进行推广，从现在的情况来看，几乎所有的出版社都开通了官方微博和微信公众号，并和电商企业有着一定的联系，通过网络渠道进行销售，但是，由于市场现状以及其他因素的制约，导致出版社图书营销的发展比较缓慢，没有足够的经验支撑其进一步发展，但是，随着对营销方式的创新和完善，图书营销将展现出巨大的发展潜力。[3]

1.3网络技术的发展能够推动图书营销升级

第一，能够为图书营销提供市场基础和一定的用户支持。据中国互联网络信息中心的研究报告发现，截至2019年6月，我国的网民数量已经超过了8.5亿人，并呈现不断增长的趋势，网络在我国的普及已经占据了我国总人数的五分之三。近年来，网络已经变成了进行图书营销的重要途径。根据行业监测所提供的资料进行数据分析可以发现，2019年，我国的图书销售成交数额已经达到了1022.7亿元，和去年相比有了明显的提升，并且网络销售的成交量比去年增长了四分之一，成为了图书零售市