金蛛网营-17章创意撰写.pptx

创意撰写第17章

本课目标了解创意的组成元素熟悉创意撰写的规则操作推广账户撰写创意

目录认识创意 1创意撰写规则2创意撰写实训3

什么是广告形形色色的广告有哪些信誉好的足球投注网站引擎竞价的“广告”是什么样子？

什么是创意创意是指网民在有哪些信誉好的足球投注网站关键词时触发的推广结果左侧推广链接位创意展示右侧推广链接位创意展示左侧推广位创意展示

创意的组成与展现创意包括标题描述URL显示URL访问URL创意展现形式分为左侧推广左侧推广链接右侧推广

创意的组成与展现示例左侧推广标题描述显示URL

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创意的组成与展现示例右侧推广链接标题描述显示URL

创意的组成访问URL在哪里？访问URL问题

问题提问飘红吸引用户点击第一秒印象，你会点击以下哪条创意？AB

创意的飘红什么是飘红？当网民在有哪些信誉好的足球投注网站关键词的时候，有哪些信誉好的足球投注网站引擎对有哪些信誉好的足球投注网站结果的相关内容会以红色做匹配

创意的飘红怎么样使创意飘红？当创意包含的文字与网民有哪些信誉好的足球投注网站词包含的文字完全一致或意义相近时创意标题或描述中出现网民所在地的地名时

问题以下的关键词，你该怎么写创意？关键词胸肌健身

腹肌健身

肌肉锻炼创意标题：北大健身中心您身边的腹肌健身教练

描述：怎么快速锻炼腹肌?北大健身俱乐部,教练一对一指导.问题胸肌健身北大健身中心您身边的腹肌健身教练怎么快速锻炼腹肌?北大健身俱乐部,教练一对一指导.腹肌健身北大健身中心您身边的腹肌健身教练怎么快速锻炼腹肌?北大健身俱乐部,教练一对一指导.肌肉锻炼北大健身中心您身边的腹肌健身教练怎么快速锻炼腹肌?北大健身俱乐部,教练一对一指导.提高飘红得靠通配符

通配符的定义通配符的意义通配符是创意的高级功能，它能帮助创意获得更多的飘红，形式为{默认关键词}通配符的作用插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替代通配符标志

通配符的原理通配符的原理通配符就像一个，系统会自动匹配关键词，放入通配符中，以获得最佳的飘红展示我喜欢吃{西瓜}创意关键词创意展示效果西瓜香蕉苹果我喜欢吃西瓜我喜欢吃香蕉我喜欢吃苹果

通配符的原理插入通配符的创意展示效果关键词胸肌健身

腹肌健身

肌肉锻炼创意标题：北大健身中心您身边的{腹肌健身}教练

描述：怎么快速{锻炼腹肌}?北大健身俱乐部,教练一对一指导.胸肌健身北大健身中心您身边的胸肌健身教练怎么快速胸肌健身?北大健身俱乐部,教练一对一指导.腹肌健身北大健身中心您身边的腹肌健身教练怎么快速腹肌健身?北大健身俱乐部,教练一对一指导.肌肉锻炼北大健身中心您身边的肌肉锻炼教练怎么快速肌肉锻炼?北大健身俱乐部,教练一对一指导.示例

通配符的好处使用通配符的好处：增加创意飘红几率，吸引网民关注增强网民有哪些信誉好的足球投注网站词、关键词和创意之间的相关性，达到更好的用户体验

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创意撰写规则创意撰写组成标题描述1描述2访问URL显示URL移动访问URL移动显示访问URL描述PC设备URL移动设备URL

创意撰写规则字符限制规则标题:上限50个字符描述1:上限80个字符描述2:上限80个字符访问URL:上限1017个字符显示URL:上限36个字符访问URL:上限1017个字符显示URL:上限36个字符

创意撰写规则1个半角英文、数字、符号为1个字符1个全角英文、数字、字符或汉字为2个字符注意Ａｂｃｄｅｆ１２３４５６abcdef123456半角：全角：占6个字符占12个字符示例

创意撰写规则示例1、标题全部显示2、描述1和描述2拼接后全部显示1、标题全部显示2、只显示描述11、标题只显示前28个字符2、只显示描述1,且分两行展示,每行展示40个字符1、标题全部显示2、描述1全部显示，描述2拼接后显示46个字符

创意撰写规则创意展现位置对字符的限制展现位置标题描述1描述2左侧推广显示全部显示全部与描述1拼接，全部显示左侧推广链接显示全部显示全部不显示右侧推广链接前28个字符分两行折行展示，每行最多40个字符不显示移动端推广位全部显示全部显示与描述1拼接，显示前46个字符

创意撰写规则显示URL必须与账户推广的网站的主域名保持一致访问URL设为与该关键词/创意内容直接相关的网页，并保证能够正常访问“减肥健身”推广单元创意的显示URL和访问URL设置:显示访问/jianfei.html示例减肥专题页面

创意撰写规则创意内容不能使用特殊符号如【】『』○●△▲◎☆★

◆□■▽▼⊙¤等避免在创意的标题、描述中加网址不可贬低其他客户或与之直接比较不可含有赌博、色情等宣传非法内容或有悖公序良俗的词汇

创意撰写规则创意展现设置规则轮替多条创意轮换着出现，每条创意的展现可能性是一样的优选有哪些信誉好的足球投注网站词、关键词相关程度更高，表现更优、网民更认可的创意予以更多的展现，自动优化推广效果默认

目录认识创意 1创意撰写规则2