短视频营销推广ppt.pptx

某某产品短视频营销推广方案这里输入单位/组织名称202X年5月汇报人

营销趋势1平台介绍2合作策略3项目推荐4目录CONTENTS

1PARTONE营销趋势

行业进化编年史请输入内容请输入内容请输入内容请输入内容请输入内容请输入内容请输入内容请输入内容请输入内容请输入内容请输入内容请输入内容请输入内容请输入内容请输入内容请输入内容请输入内容请输入内容短视频的爆发是视频行业的自然演化

我们已经进入短视频的黄金时代

移动营销新拐点到来请输入内同请输入内同请输入内同请输入内容请输入内同请输入内同请输入内同请输入内容请输入内同请输入内同请输入内同请输入内容请输入内同请输入内同请输入内同请输入内容请输入内同请输入内同请输入内同请输入内容请输入内同请输入内同请输入内同请输入内容

用户移动端使用行为的碎片化和高频化短视频将成为新的品牌营销阵地一种新的社交语言和思维方式一种新的社交语言和思维方式规模化+场景化+强参与性+强流动性

心理表达生活态度情绪宣泄区别于传统内容产出形式，越来越多的UGC加入到短视频创作当中不需要专业文字编辑功底，一部手机，你就是信息的发布者和接收者全民内容创作时代到来

2PARTTWO平台介绍

视频领域内容平台侧重定义小视频-重社交短视频-重质量长视频-重版权OGC+PGCUGCOGC1-15分钟专业团队精品资讯内容打造网台联动10秒-1分钟用户手机随拍内容为主15分钟以上电视/网剧节目为主

基于三大优势产品定位升级抖音西瓜视频火山小视频中文领域最优质的短视频流量最完善的创作者激励体系最强大的数据算法支持累计用户2亿；日人均使用时长超过70分钟；视频日播放量超过30亿抖音短视频日VV超过20亿85%用户为24岁以下以一二线城市为主男女比例4:6火山小视频日VV超过30亿每天用户平均使用时长43分钟年轻时尚短视频社区中国的YOUTUBE全民短视频创作分享平台

技术层面-从图文时代建立并保持优势基于今日头条领先全球18个月的技术优势机器学习自然内容处理与理解计算机视觉安全与隐私

构建短视频新生态三大优势技术+内容+分发

3PARTTHREE合作策略

双轨合并品牌人群经营人群经营潜在人群认知人群兴趣人群消费人群流量经营内容经营更智能、更精准给用户想要的大数据智慧合作体系内容生态合作体系-创新媒介-创新点位合作模式业内首推创意中插-购买形式-根据项目不同目的以不同形式进行采购-垂直内容-品牌原生用户原生多维内容创造独特价值-头部内容-字节跳动合作大IP专属定制化内容合作

XX视频媒介合作形式人工智能助力消除用户排斥感智能算法全面触达用户主动触达路径内容式曝光视频信息流与内容一样存在垂直化曝光垂直频道1-1助力品牌直达目标人群入口级曝光用户第一路径品牌内容演绎后贴片延续视频调性更多内容展现

创新媒介形式-互选中插双样式覆盖15s视频插播+3秒角标，多锚点植入导流转化可外链为电商导流，高效转化原生衔接创作者为插播广告提供原生内容引导，呈现原生半植入效果【广告流程】正常视频内容前段引导视频12广告主视频3正常视频内容后段（伴随角标）4视频结束5短视频原生贴片新模式链接创作者，为品牌原生内容提供传播土壤

抖音非标资源-信息流logo品牌名查看详情，到落地页抖音信息流非标合作让有范儿的素材覆盖有范儿的受众群体

双维度原生内容创意产出垂直内容用户兴趣深挖头部内容建立品牌影响短视频内容价值最大化呈现双维度多形式精耕内容原生内容定制多维内容征集大IP栏目合作垂直内容共建更大声量，击穿圈层兴趣聚焦，深度交互

4PARTFROU项目推荐

项目推荐主要从四个方面进行抖音年度最大线下盛会，邀请抖音头部达人齐聚线下，一同交流狂欢。线上产出多维内容阐释盛会，海量达人原创视频同步传播。达人聚会西瓜联合长安福特，发布TVC广告征集大赛，面向优质PGC创作者，设定主题，进行车展期间探访活动。内容征集专题、花絮、集锦短视频一网打尽。多产品、多特点、多线玩法年度热点十余位文化大咖与我们一起分享他们的读书心得，收获非同寻常的人生感受。文化阅读

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