雷士照明7月C级欢聚.pptx

雷士照明7月聚划算欢聚日7月雷士欢聚日你的表情包，亮了

1、项目背景用户分析/行业分析/自身分析2、目标及意义3、活动主题4、Roodmap5、创新焦点6、传播PR7、产品阵容8、资源投入

用户分析：调侃时代市场人群行业缺乏一点有趣的东西，所以雷士想试下一些大家都在用的表情包可能有戏？！一言不合就斗图和起床就见吸顶灯之间有什么联系？玩人格化，我觉得萌萌哒小雷和表情包会很配？有戏！

行业：需要有故事的同学搭上搞怪型IP行业表情包第一次

自身分析：雷士始终追求创新与突破例如：丰满小雷的人设

1、项目背景2、目标及意义销售目标/影响力目标/项目意义3、活动主题4、Roodmap5、创新焦点6、传播PR7、产品阵容8、资源投入

销售目标欢聚7月目标1000万

销售目标：分解至各坑位销售目标产出渠道产出占比产出坑位需求产品聚划算单坑49%4905筒灯/浴霸套餐/吊灯套餐/客厅套餐/台灯聚划算独团51%5101全店爆款产品

影响力目标借助IP让小雷表情包面世影响力目标：微博（微信）热度要有，关键是有话题圈到粉

项目意义灯饰行业首家战略引入超级IP授权雷士照明与阿里影业、SONY影业达成IP授权合作，开行业之先河。

1、项目背景2、目标及意义3、活动主题销售主题/传播主题4、Roodmap5、创新焦点6、传播PR7、产品阵容8、资源投入

主题雷士X聚划算XEMOJI你的表情包，亮了

1、项目背景2、目标及意义3、活动主题4、Roodmap5、创新焦点6、传播PR7、产品阵容8、资源投入

销售节奏时间节奏阶段主题造势预告期欢聚趴1元预定礼包换表情包礼品+专属权益销售全期权益玩法前xx名预购专享礼券15万限量激萌表情包赠品+特定爆款限量5折礼券+717当日限时抢购粉丝趴专属礼券、必买清单、微淘话题榜、淘宝头条、达人平台站内营销7.7传播前置预热期EMOJI欢乐趴7.137.177.1销售预热期售卖期

站外营销节奏时间节奏主题造势预告期#小雷表情包大作战预售、销售期交互IP官双微#ip方跟进一呼万IN话题只用表情包描述自己的一天说明7.7造势#我的表情包日记7.137.177.1第二波造势爆发恶搞小雷，帮小雷P图#参与“表情包的一天”微博送礼H5表情包大战小雷游戏

1、项目背景2、目标及意义3、活动主题4、Roodmap5、创新焦点活动亮点/销售创新6、传播PR7、产品阵容8、资源投入

雷士emoji系列产品开发思路妈妈的样子，无须太多修饰，只要自然光。与emoji大电影合作背景理由：1、emoji表情包具有全球影响力，符合雷士国际化的定位，可用于雷士全球营销。2、emoji表情具有很高的可塑性，可以跟灯饰产品实现多形式的融合。3、emoji具有丰满的话题新和娱乐性，为品牌产品线带来新的活力。与emoji大电影合作产品开发思路：多彩表情包小夜灯系列大黄脸“魔性”吸顶灯大黄脸“魔性”吸顶灯甜甜圈系列小夜灯，台灯等系列。

营销思路1、借势电影上映话题，推出话题1：#表情包的一天！植入多块表情包小夜灯系列；话题2：#每天醒来看见大黄脸，还有一系列恶搞，推出小雷表情包的孵化内容。2、拍摄（伪）预告片，简单得崩坏那种，搞怪搞笑为主。全网多个视频站点投放。3、基础配置传播：表情包x小雷电影海报4、持续推出表情包小夜灯作为各种营销节点礼品

1、项目背景2、目标及意义3、活动主题4、Roodmap5、创新焦点6、传播PR传播MAP/PR路径MAP7、产品阵容8、资源投入

线上资源投入：人气公众号与KOL资源推广KOL矩阵优选投放家装行业、家居设计、综合休闲等20个KOL微博、微信同步发声粉丝量级：百万级别

传播MPA直接覆盖粉丝人数1000万，头条、二条混合投放，预计阅读数500万+序号名称分类类型粉丝数（万）1DIY设计家居馆微博家居1882全球创意家居馆家居,生活,综合1033美丽时尚家居家居1104创意家居装修设计家居,新闻资讯1205家居师装饰家居1176美家家装饰微信家居977爱家家居家居,生活,综合728智能家居资讯家居159潮流家居家居,新闻资讯7610顶尖创意家居家居451序号名称分类类型粉丝数（万）11雷士照明微博企业官博1612NVC雷士照明微信企业官微2.61、家居行业KOL2、自媒体传播

PR路径MAP平台类别形式举例数量费用预算效果目标门户（娱乐）网站公关新闻稿搜狐，新浪，网易，腾讯等2次曝光综合传统媒介类公关新闻稿白云机场刊物、南都、深晚等3篇20