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老公园LED电子显示屏运作方案--第1页

策划目的：通过策划活动使大家一提到LED显示屏就会想到老公园LED显示屏，提升其广告

发布性价比。提升其社会效应和我公司营业额。

一、背景分析

二、主要客户群

三、策划思路

四、实施步骤

五、在该电子显示屏投放的效果

六、LED彩屏播放须知

七、收费标准

八、费用预算

九、项目营业收入

一、背景分析

LED电子显示屏是21世纪新型户外广告媒体。它是由多媒体卡，长线驱动桢控器

及显示单元构成的LED显示系统。LED彩屏在发挥户外媒体传统优势的基础上，克服传统户

外模式因长期投放价格高，位置固定、覆盖率低、时间不灵活、不能及时配合企业营销节奏

的变化，难以实现系统投放等弊端，实现分时间、多频次、短期、套装组合发布的新型户外

广告投放服务。能够实现多点位、短期、快速，以媒体组合套装形式发；可轮流展示多个不

同广告图文信息。运动的画面，活跃的广告形式，给广告本身带来巨大的视觉冲击力，达到

了良好的广告效果。

目前乐山市仅世纪城生活馆、老公园帮扶中心有LED电子显示屏，但只有老公园处在招商，

而位于张公桥新村阳光广场半坡上的世纪城因口岸不好，且不能招商做广告。老公园帮扶中

心显示屏有30个平方，面朝三江女神临街面，离地适中的10米高度，视觉冲击力强。

凭借其独特的地理位置和百年的历史沉淀，老公园雄居乐山商业街的领先地位。白

天，这里游人如织；夜晚，这里流光溢彩，她以其独特的文化底蕴和商业魅力吸引着来着五

湖四海的朋友购物、休闲、赏景。老公园之于乐山，犹如王府井之于北京、南京路之于上海、

春熙路之于成都；人气与财气，旺过周边其他商圈，向来为商贾所倚重。老公园这个商机和

商誉代名词的百年旺地地处乐山CBD商务圈中心区，紧邻土桥街商圈，靠府街步行街，形成

了以三八商场、中百商场、新华书城、海棠日酒店、邮政宾馆等构成的“老公园”概念的老

公园商圈。该区域每天人流量高达20万次之众，节假日更是高达50万人次，其人气是乐山

之首。客户在投放中迅速提高知名度。同时，因其所处的地理位置，能最大限度地接触到南

来北往的各种人群，其独特的窗口形象是品牌推广的绝佳途径。

乐山市是国际性旅游城市，该位置位于乐山老城区的中心。有1、4、9等公交车从此地经过，

车流量达10多万次/天，人流量达10万/天，是乐山市市中区老城区最主要的交通干线和商

业区域。附近有多处酒店、娱乐、商场、沿街店铺。和乐山人气最旺的土桥街和府街联为一

体，根据政府规划，府街在未来2年内会建成步行街，老公园地面的地下商场的商家会将店

铺移到该LED电子显示屏的后面。该区域的预计5年之内，该位置仍然是乐山的商圈中心，

将还是乐山人气最旺的地方之一。同时人气有进一步变旺的趋势。

二、主要客户群：

因为目前可以看到该LED广告位每个小时平均有600左右的人流量。针对该区域的流动人群

的特点，我们可将以下类企业或单位作为广告潜在客户：

（一）、星空卫视做推广（目前我司正和四川广电集团星空移动卫视合作，可收费让其在上

面做广告）；

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（二）、烟酒类（如郎酒、小角楼）广告宣传（目前我司正和郎酒合作，力争明年营销策划

的工作由我们来做，可收费让其在上面做广告）；

（三）、医院（如正健医院）广告宣传；

（四）、药品（如保健药、安利）广告宣传（安利在该广场有设买场）；