市场营销专业人才培养方案.docxVIP

一、专业名称及代码

【专业名称】市场营销

【专业代码】530605

二、入学要求

高中阶段教育毕业生或具有同等学历者

三、教育类型、学历层次及学制

教育类型:高等职业教育

学历层次:大专

学制：三年

四、职业面向

本专业是培养德、智、体全面发展，获得市场营销专业丰富理论知识并能将

所学理论灵活运用于实践的具有创新精神的高级应用型人才。

所属专业大类

所属专业类

对应

行业

主要职业类别

主要岗位类别

（或技术领域）

职业资格（职业技能等级）证书

53财经商贸大类

5306

工商管理类

.制造企业营销管理

.市场管理

.物流管理

.广告

.企业营销策划

.行政管理

.服务与咨询

.销售主管、

促销员、市场调研员

.部门经理、

市场专员

.采购主管、

采购员

.广告策划、

文案制作

.渠道设计

.营销培训师

.高级营销员

.营销师

.物流师

.职业经理人

（一）具体从事的就业岗位

教学目标

.专业能力：培养学生应能够掌握广告理论与实务的基本理论与方法，运用广告理论与实务的基本原理，分析、解释企业中常见的广告问题，理论联系实际；进一步培养学生进行广告调研和广告策划的能力，以及对广告进行分析的能力；

.方法能力：培养学生掌握案例分析方法，掌握用实践去验证理论的方法，为以后的实践提供方法指导，建立起广告理论与实务的基本思维框架，为进一步学习其它专业课程奠定理论基础；

.社会能力：能够正确领会和理解广告学的的逻辑关系和基本规律，能够对广告调研和调研策划进行掌握，具备初步分析问题的能力。

教学内容

第一章广告概述

第一节广告的特性

一、广告含义的演变

二、广告的定义

三、广告的基本特征

四、广告活动的形成发展、构成及参与者

第二节广告的类别

非商业广告（政治广告、公益广告、个人广告）

商业广告（按诉求对象、诉求地区、诉求目的、诉求方式分）

第三节广告的影响和作用

广告对企业经营的影响和作用

广告对广告公司的影响和作用

广告对消费者的影响和作用

广告对社会文化发展的影响和作用

第四节广告学的研究对象

广告学的产生与发展

广告学的构成体系

广告学的研究方法

广告学的研究重点

第五节广告学与其他学科的关系

广告与市场营销

广告与新闻

广告与公共关系

第二章广告发展简史

第一节广告的起源与演进

早期的广告活动

机器印刷的影响

工业革命的冲击

广告业的形成

第二节中国广告发展简况

我国古代广告

我国近现代广告

我国广告事业的发展

我国台湾和香港地区广告事业的发展

第三节外国广告发展简况

美国的广告

欧洲的广告（英国、法国）

日本的广告

第三章广告机会分析

第一节广告环境

自然科技环境

经济环境

社会文化环境

政治法规环境

第二节消费者行为

消费者行为分析的意义

影响消费者行为的主要因素

消费者的购买决策

第三节产品与品牌

对产品概念的基本把握

品牌策划

第四节广告调查

广告调查的含义和作用

广告调查的内容

广告调查的程序

主要调查方法

第四章广告策划

第一节广告策划的含义及特性

广告策划的含义

广告策划的特性

广告策划的程序和要求

第二节广告策划的内容

确定广告目标

明确广告对象

提炼广告主题

制定广告战略

编制广告预算

进行广告效果测定

第三节广告预算

广告预算的意义和编制程序

广告费的内涵

确定广告预算总额的方法

广告预算的分配

第四节广告策划书的撰写

形成广告策划书的步骤

广告策划书的类别

广告策划书的内容结构

广告提案

第五节整合营销传播策划

整合营销传播理论产生的基础

整合营销传播理论的含义及主要特点

整合营销传播的策划

整合营销传播的方式

第五章广告表现战略

第一节广告表现

广告表现的含义

广告表现的方式

广告表现成功的标志

影响广告表现的因素

广告表现的符号

广告表现的要求和原则

第二节广告创意

如何理解广告创意

产生广告创意的过程

广告创意的思考方法

广告创意的基本要求

第三节广告定位

广告定位理论的形成过程

广告定位的方法

广告定位的步骤和要求

第四节广告表现手法

美化与赞扬

实证

引证

号召

情感诱导与理性诱导

一面提示与两面提示

正向劝说和反向劝说

先后法与详略法

第六章广告文案

第一节广告文案的基本概念

广告文案的含义和作用

广告文案的构成和类型

广告文案写作的基本要求

在广告文案的具体写作过程中应该注意的方面

第二节广告标题

标题的功能

标题的类型

标题的表现形式

标题写作的基本要求第三节广告正文广告正文的构成广告正文的表述方法广告正文写作的基本要求第四节广告口号广告口号的作用广告口号的种类广告口号的写作要求

第五节广播电视广告词的写作广播广告词写作电视广告词写作

第七章广告设计与制作第一节广告设计的视觉构成布局图画

色彩

第二节平面广告的设计与制作设计制作平面广