- 1、本文档共9页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
??
?
??
厨大电行持续向好
传统品类推陈出新新兴厨大电迅速增长
?
??
?
?
?
?
?
?
?
???
?
?
?
?
?
提示:2016年11月,由中国家用电器协会主办的2016年中国家用电器技术大会召开。大会正式发布了《中国厨房电器产业技术路线图(2016年版)》,并将厨房大家电(以下简称“厨大电”)产品定义为吸油烟机、灶具(燃气灶、电灶、电磁灶)、洗碗机、消毒柜、微波炉、电蒸箱、电烤箱等较大厨房电器。
参考发布《2017-2022年中国厨房小家电市场运营格局现状及盈利战略分析报告》
????2016年11月,由中国家用电器协会主办的2016年中国家用电器技术大会召开。大会正式发布了《中国厨房电器产业技术路线图(2016年版)》,并将厨房大家电(以下简称“厨大电”)产品定义为吸油烟机、灶具(燃气灶、电灶、电磁灶)、洗碗机、消毒柜、微波炉、电蒸箱、电烤箱等较大厨房电器。
????我们根据厨大电各品类在产品生命周期所处阶段,将厨大电分为传统厨大电与新兴厨大电。
?
资料来源:整理
????据数据显示,2016年我国整体家电市场(包含手机和3C)零售额为15805亿元,同比增长3.2%;厨大电(烟、灶、消、微、洗、蒸、烤)市场整体零售额为847亿元,同比增长14.0%。油烟机零售额为347亿,在厨大电中占比最大。
????我们认为,厨大电行业的较高速增长具有可持续性:
????1、传统厨大电产品的价格长期持续上涨,行业保持高毛利率,产品升级换代显著;
????2、最近二三年,新兴厨大电出现了爆发式增长,厨电行业品类不断扩大,厨大电行业盈利结构将会不断优化;
????3、行业品牌集中度提升趋势明显,龙头企业将持续受益;
????4、棚户区改造和保障房政策的推进、城镇化、农村消费水平的提高三大因素导致消费者住房结构的改变,对油烟机的需求也增加,将是未来厨大电增长的稳定增长点。
????一、传统品类推陈出新:技术驱动,企业盈利有连续
????烟灶消等传统厨大电产品功能优化明显。以吸油烟机为例,中国家庭烹饪喜欢高温爆炒,易生成大量油烟,以老板为代表的国产烟机厂商大力开发大吸力功能,兼顾噪音与油烟分离方面的优化,成功使气味降低度、油烟分离度皆高达98%,噪音也低至50dB,大幅提升用户使用体验。
?
资料来源:整理
????二、新兴厨大电迅速增长,丰富和优化厨电行业结构
????近年来,嵌入式、台立式等各类洗碗机、电烤箱、电蒸箱在市场上出现,获得快速增长。据数据显示,2016年,我国洗碗机、嵌入式电蒸箱、嵌入式电烤箱、嵌入式微波炉零售额分别为19.1/21.8/23.8/3.2亿元,同比增长104.3%/83.9%/39.2%/27.3%;零售量分别为39.3/34.5/42.4/10亿元,同比增长105.3%/84.7%/41.6%/28.1%,增速普遍高于传统厨大电产品。
数据来源:中国统计数据库
?
数据来源:中国统计数据库
????数据显示,2015年,我国洗碗机、电烤箱、蒸汽炉的嵌入式产品零售额渗透率分别为71.4%、68.5%、97.7%,而其价格较整体市场均价分别高出3289元、5775元、2900元。价格更高的嵌入式新兴厨大电的迅速发展进一步助力厨大电结构优化。
????传统厨大电产品升级和新兴厨大电产品结构优化都大大提升了厨大电产业的产品力,顺应了中国消费升级的大趋势。
数据来源:中国统计数据库
?
数据来源:中国统计数据库
????三、品牌集中度提升,龙头企业继续受益
????不同于竞争格局已较为成熟稳定的冰洗空等白电产品,烟灶消等厨大电产品竞争格局尚未稳定,行业集中度较低。数据显示,2016年,我国油烟机、燃气灶、消毒柜零售量CR3分别为43.1%、40.0%、44.8%,低于冰箱(CR3=56.4%)、洗衣机(CR3=52.9%)、空调(CR3=63.9%)。因监测范围主要集中在一二级市场的KA渠道(2016年监测到的油烟机零售量占其测算出的零售总量的16.1%),监测所得CR3比实际要高,2015年我国油烟机出货量CR3仅为18.4%,远低于冰洗空的45.53%、56.18%、62.87%(产业在线数据,以企业出货量为统计口径),有很大提升空间。
数据来源:中国统计数据库
?
数据来源:中国统计数据库
????近几年,方太、老板、华帝等厨电龙头企业一边加大研发投入以优化产品性能,一边加强营销力度以提升品牌知名度,致力于打造行业领先的中高端品牌。与此同时,在消费升级的推动下,消费者需求开始向高端化、个性化等方向发展。于是,在供给侧与需求侧的多方作用下,厨电产品品牌集
您可能关注的文档
最近下载
- ZJ70-4500D20石油钻机使用说(2022年-2023年)明书.docx VIP
- 2023-2024学年人教版高中信息技术必修一第二章第一节《解决问题的一般过程和用计算机解决问题》教案.docx VIP
- GB7258—2022机动车运行安全技术条件修订内容解读29.pdf
- 医学装备使用安全培训.pptx
- Unit6单元整体设计人教版九年级英语全册.pdf
- 中考数学轨迹问题集锦69739.doc VIP
- 2024年河北省继续医学教育公共必修课参考答案.pdf VIP
- 驾校学员心理调节精编.ppt
- 自考06269工程应用英语(13-19)真题试卷.doc VIP
- 智能农业传感器监测和优化农作物生长环境.pptx
文档评论(0)