呷哺呷哺年度品牌梳理及公关传播.pptx

呷哺呷哺20XX年度品牌梳理及公关传播

CONTENTS234需求解读策略推导传播规划5服务报价1公司介绍6服务团队

新平台新起点新成效——伊利方舟工程

20XX启动20XX培育20XX成长20XX成熟社会形势：拐卖、溺水、性侵害、踩踏等儿童安全事故频发国家政策：政府出台政策，要求加强学生安全教育和学校安全管理乳品行业：遭遇“三聚氰胺”，国内50%以上的市场被洋奶粉占据，中国乳企遇冷契合三需“伊利方舟工程”分析洞察

整体策划品牌转型，打造“儿童安全平台式公益”两大课题：项目对企业销售业绩起到什么作用？如何才能以小博大？20XX.11-20XX，品牌积累以行动代替口号，以密度赢得实效1年零1个月16个地区20场安全培训品牌深化，持续扩大“儿童安全平台化”20XX培育期20XX成熟期20XX成长期伊利方舟平台化战略内外合力，发挥平台化“整合者”作用

运营策划及效果伊利方舟永辉号“送安全”行动Ⅰ领引导参与：捆绑线上线下互动Ⅱ试切身体验：“送安全”,不一样的购物体验Ⅳ听群体发声：发挥覆盖群体作用是参与者也是宣传者Ⅲ讲聚焦安全：结合活动期内容突出伊利方舟的实干行动预热期33家重点门店店内促销65家非重点门店物料装饰预热期活动上线当天，粉丝量即突破500人微信新关注人数增加近万销量同比增长40%引爆期1场爱心公益活动启动仪式常石磊，用歌声唱响安全——伊利方舟主题曲自媒体深度合作，天涯论坛资深版主带孩子现场体验家长、专家、孩子新闻纪实活动期3场性教育公开讲堂小熊人偶，邀请小朋友学习安全知识并互动安全涂鸦，设计多主题内容的儿童安全涂鸦画，百宝揭抽奖

YOTAPHONEAPEC传播

策略形成让普京赠送习主席YOTAPHONE没名：初创品牌，暂无品牌知名度没底：初创三年，想打入全球市场没钱：创业公司，没太多传播预算没团队：初入中国，团队不超过4人没渠道：无市场积累，渠道资源弱欲进入中国市场正反双屏独特卖点中国市场寻找合作伙伴YOTAPHONE由俄罗斯设计，中国生产，代表了中俄由传统的石油天然气领域转向高科技领域YotaDevices作为成长型创新公司，在3年内销往15个国家，符合新俄罗斯人形象YOTAPHONE是全球唯一的双屏手机，拥有独特的卖点，具备突破的创新气质APEC将于11月5日在京举行习主席和普京在中国家喻户晓手机为俄罗斯研发、中国生产挑战大胆建议如何能够让普京接受？最终，普京欣然接受背景梳理机遇分析建议话术

传播策划Step1：俄罗斯媒体先发布Step2：中国媒体转载Step3：重点媒体转发核心信息：引起关注，初步传播核心卖点第一轮：事件传播Step1：CEO专访Step2：CCTV、一财、新浪、zol等报道Step3：新媒体大量转发核心信息：核心卖点优势，中国上市计划，透露希望合作信息第二轮：CEO专访

传播效果发布报道：166篇网络报道，含17个焦点图和文字链3篇平面报道，第一财经日报1/2版、21世纪经济报道1/4版、环球时报3TVreportsonCCTVandCBNTV、BTV3家通讯社：人民网、新华网、新华社新闻客户端：5大门户、今日头条、人民网等百度指数：11月9日及之前，YotaPhone关键词有哪些信誉好的足球投注网站指数为157，媒体指数基本为011月10日，YotaPhone关键词有哪些信誉好的足球投注网站上升到42408，较之前狂飙270倍，媒体指数在11日上升到180电视台新闻客户端腾讯新闻新闻门户网易中关村平面媒体CCTV东方卫视搜狐新闻第一财经日报

青岛啤酒110周年品牌营销

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110年激情无界听得到的品质品得到的品质看得到的品质闻得到的品质触得到的品质110个爱的理由110国全球狂欢110颗疯狂酵母110年传世麦香110罐专属定制

传播体系3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月青岛啤酒酿酒师日志铝瓶创意大赛新品上市发布新品牌主张新形象发布全新青岛纯生TVC发布纯生领导者盖世惊喜青啤之歌新纯生代言“好啤酒”形象新主张诠释“好啤酒”理念新音符唱响“好啤酒”精神推陈出新铸造好产品“好啤酒”炫未来领袖宣言定义好品质矢志不渝解读好工艺承载经典展现好历程110年，只为酿造好啤酒！我和青岛啤酒的110次亲密接触全民星周末啤酒节升级“好啤酒”体验共享“好啤酒”盛宴生动化，主题促销

铝瓶创意大赛活动概述：本次铝瓶创意全球征集大赛是青岛啤酒110周年品牌系列活动的核心板块之一，也是青啤首次以产品瓶身为载体开启的艺术创意设计活动，旨在为设计爱好者提供展示才华的高规格跨界创作平台，同时强化品牌年轻、时尚、国际化的高端形象。青岛啤酒炫未来，炫出亿万人的影响力

创意爱好者参与活动青岛啤酒内部评选参赛作品DDB中国评选作品艺术学院参加比赛的学生合影、