2024小家电用户需求及消费趋势.pdfVIP

新生代

SINOMONITOR

在当前多变的市场环境中，尽管面临一定的市场压力，但

小家电产品以其亲民的价格、广泛的适用性和对消费者需

求的敏锐洞察，以其独特的魅力和灵活性，展现出顽强的

生命力。

在这个消费者需求日益多元化、个性化的时代，品牌如何

把握市场脉搏，寻找新的增长点，成为了行业关注的焦点。

本报告将从小家电市场的现状出发，深入分析市场趋势、

消费者的需求变化和购买行为，旨在为品牌提供有价值的

参考和启示，帮助品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，实

现可持续发展。

为更好帮助客户了解小家电用户消费需求与未来趋势，

新生代基于2024年3月发布的CMMS-精华版必威体育精装版数据，

同时辅以近三年历史趋势对比，获得本报告相关研究成果。

中国市场与媒体研究是中国最大单一来源消费者行

为与媒介研究数据库，是国际标准认证

的唯一中国地区消费者全景数据库。

•消费者数据连续跟踪中国消费者行为、生活变迁达20年之久，并成功地支持广告主、广告公司

以及媒介客户的品牌及媒介策略的制定

•消费者数据提供全面了解消费者体验各个方面的行为和态度：目标消费者/媒体受众是谁、TA们

的人群画像如何、有怎样的人群特征、产品消费的品牌是什么、考虑因素以及下意识的购买态度、

TA们的媒介接触行为怎样、要如何触达等等

•CMMS消费者洞察数据库可以追踪自1998年以来，跨越20多年的中国消费者的消费行为与触媒

行为的变化趋势，并分析预判在未来可能发生的变化

CMMS消费者洞察数据库自1998年开始，至今已深耕26年，精华版覆

盖多达108城市，年度样本量超过12万被访者数据，二十多年来沉淀百

万级样本体量。

•数据库内容覆盖人群画像、产品消费、媒介触达、生活形态与价值观等基于“人”的全景数据

•研究中国一线至五线108个城市超12万消费者

•产品数据涵盖快消、耐消及服务220+品类，超过5,500个品牌；媒体数据涵盖8大媒介，家庭大

屏、移动互联网APP等超1000个媒体品牌

•智能化研究分析平台，一站式数据洞察及延伸分析服务

01

2018-2023家电行业零售总额变化趋势

零售总额（亿元）同比增长率（%）价格涨跌幅（%）

10.0%

8.9%

5.6%

0.5%

0.5%0.8%1.4%

-0.6%-1.1%

-1.8%

-3.8%-3.9%

8,8639,1398,5719,3408,8908,719

201820192020202120222023

数据来源：国家统计局，2018-2023年社会消费品零售总额——家用电器和音像器材类；5

国家统计局，2018-2023年居民消费价格涨跌幅——家用器具类（包含大家电及小家电）

零售额及价格波动原因概述

全球贸易紧张局势开始升级，经济增长放缓迹象初现，