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佛山木版年画文创设计的困境与问题

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毕伟何紫东周家盛

【摘要】文章首先对佛山木版年画的传承与发展进行介绍，进而探讨佛山木版年画在文创设计方面面临的困境。在此基础上，提出几点发展对策，以期推动佛山木版年画文创设计产业的发展。

【关键词】佛山木版年画;文创设计;困境突破

中图分类号：J217文献标志码：A???????文章编号：1007-0125（2020）12-0127-01

佛山木版年画在2006年入选国家首批非物质文化遗产名录，其传承时间已经超过600年，是广东民间艺术文化的代表形式。但是客观而言，随着人们生活方式的改变，木版年画这种艺术形式由于缺乏载体和应用空间，数量出现锐减。依托于文化创意设计产业的发展，是佛山木版年画传承与发展的新方向。

一、佛山木版年画文创设计面临的困境

（一）表现形式单一

从佛山木版年画文创设计情况来看，目前还存在表现形式单一的问题。由于创作理念守旧，主要围绕书画业、刻书业开展相关文创设计活动，产品形式仍没有超脱佛山木版年画本身的范畴。虽然目前佛山木版年画元素也被应用到视觉传达设计等方面，但是图形缺乏创意，通常是对传统佛山木版年画中的门神等形象进行直接利用。

（二）价值开发不足

传统佛山木版年画主要分为神像画、门画、岁时风俗画三大类型，较为贴近当地居民生活，是民俗文化的重要展示窗口。在佛山木版年画文创设计过程中，虽然注重融入传统文化元素，但没有结合新时代的文化元素，受众面较为狭窄。从长远发展角度来看，需要挖掘每个时代的文化价值，将其运用到佛山木版年画文创设计中。

（三）题材局限性強

佛山木版年画创作题材主要包括戏曲故事、历史故事和民间故事等。这些题材的佛山木版年画已经无法满足民众心理需求和审美需求。在此情况下，将传统佛山木版年画元素简单移植到文创产品设计中，难以达到预期的效果，无法获得消费者的认可和青睐。

（四）文化功能削弱

在佛山木版年画文创设计中，存在文化功能削弱的现象。比如在一些文创产品设计过程中，仅仅模仿佛山木版年画鲜艳、浓重的装饰美化风格，而不注重其元素内涵，难以真正体现出佛山木版年画的文化特点。

二、佛山木版年画文创设计的创新途径

（一）视觉设计创新

从佛山木版年画自身的视觉设计特点来看，其线条通常较为粗犷，造型简洁，构图饱满，具有鲜艳的色彩。在设计过程中通常采用概况和抽象的表现手法，大胆取舍，表现地方文化特点。而佛山木版年画文创设计应在继承其本身设计特点的基础上，通过图形创意，满足不同类型受众的审美需求，具体可采用逻辑推演、组合关系、位置方向、信息诱导等处理方法，对佛山木版年画元素进行创新应用。比如传统佛山木版年画中经常采用关公这一形象，在元素应用过程中，可以只取一个特征意象，比如关公的青龙偃月刀等，然后利用逻辑推演的处理方法，让受众产生联想，从而改变以往简单移植佛山木版年画元素的创作方式，丰富产品视觉表现力，让设计过程更加灵活。

（二）挖掘文化内涵

在现阶段的佛山木版年画文创产品设计过程中，应该积极融入新的时代内涵，改变传统思想保守的现象。比如用社会主义核心价值观取代传统儒家思想，弘扬社会主义和谐社会的建设理念。为了实现新思想、新内涵与传统佛山木版年画元素的有机融合，设计者应加强对佛山木版年画文化内涵的挖掘，了解其历史变化，从而在设计过程中，更好地融入贴近民众生活的内容，继续发挥佛山木版年画文化价值输出的作用。

（三）突破题材限制

在佛山木版年画文创设计发展过程中，应积极突破题材方面的限制，改变品类单一的问题。比如佛山木版年画传承代表人物冯锦强一直致力于推动佛山木版年画复兴，坚持市场发展路线，根据消费者审美需求对佛山木版年画文创产品题材进行扩充和丰富。在继承传统门神类、神像类题材元素的基础上，融入更多人们感兴趣的题材。比如生活用品画类的灯画、扇画;岁时风俗画类的花鸟画、生肖画;民俗用品画类的节庆饰品和配件等。在此情况下，能够使佛山木版年画文创产品更具有吸引力，满足人们不同的装饰用途需求，从而扩大佛山木版年画的市场发展空间。

（四）丰富文化功能

针对目前佛山木版年画文创产品的文化功能削弱问题，应从文化传承与发展角度出发，对佛山木版年画文化功能进行丰富。首先应结合大众传媒发展趋势，发挥佛山木版年画文创产品的伦理教化作用。在设计过程中，注重挖掘每个元素背后的故事、文化象征符号。借助于大众媒体传播途径，宣传相关背景故事，也可以让更多受众能够理解佛山木版年画的文化内涵。其次，应发挥佛山木版年画传统元素对人们的心理慰藉作用。年画这种特殊的艺术形式，在岁末年初之际，寄托着人们的美好祝愿，具有一定的心理慰藉功能。最后，还要发挥其文化载体作用，通过佛山木版年画这种艺术形式，记录岭南民俗，体现人们精神形态的变化。

三、结语

现阶段，应积极创新设计理念，突出佛身木