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基于地域文化的城市品牌形象塑造与传播

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张渝平

摘要：在经济全球化的今天，城市品牌形象设计的研究对于一个城市来说，具有举足轻重的意义。近年来，许多城市通过打造城市品牌，提高城市知名度与竞争力，同时增强市民的自豪感与荣誉感。近些年来，我国城市化进程的加快，不少城市在推进现代化的过程中，发现了不同地域间特色文化是城市品牌形象的重要构成因素。只有从地域文化的视角下，对城市形象重塑和宣传，才能实现城市经济效益和软实力的共同发展，强化城市的影响力。

关键词：地域文化；城市品牌形象；传播

中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1672-8122（2018）03-0064-02

一、引言

品牌是一种无形的资产，一种象征，一种可视性标志，也是一种承诺和保证。品牌具有识别功能、增值功能和促销功能。

美国品牌研究者杜克大学富奎商学院KevinLaneKeller教授认为城市品牌像产品和人一样，地理位置、旅游文化或某一空间区域都可以塑造成品牌[1]。在经济全球化的今天，城市品牌形象设计的研究对于一个城市来说，具有举足轻重的意义。近年来，许多城市通过打造城市品牌，提高城市知名度与竞争力，同时增强市民的自豪感与荣誉感。城市品牌形象是城市可视化的表现，是城市品牌传播的视觉载体和城市精神与内涵的信息载体[2]。

所谓地域文化从提出到确定经过了不同的定义形式，从宏观的概念来看，指的就是人们在进行经济、政治、文化等层面的活动中，在长时间的劳动积淀中形成的带有明显区域性质的独特习俗、遗迹、精神文化、生产方法等，囊括了自然环境和社会人文环境的全部成果。而从微观的角度来看，尤其在我国就是带有传承性和历史意义的区域性文化传统。现阶段，更多的城市将地域文化作为优秀的城市品牌，通过地域文化的差异，让大众迅速识别。

从笔者的调查研究中发现，作为广东历史文化名城的南雄，并没有结合当地的地域文化塑造该城市的品牌形象，当地的地域文化元素在南雄品牌形象塑造中并未被充分运用，同时对城市品牌形象传播也没有足够的重视，导致存在着许多问题。这座具有地域文化特色的城市要想获得可持续发展，需要具备一定的品牌意识，应发掘自身的特点与潜力，从城市品牌核心价值定位出发，设计良好的品牌形象，将城市品牌与地域文化相结合增加符合地区的独特性特点，以带有当地特色的品牌让群众对城市形象和发展价值有深刻的了解和认知，进而增加南雄城市的综合竞争力与影响力。

二、南雄地域性文化资源

南雄隶属于广东省，从地理位置上看在东北部，从春秋时期起就处于重要的区域位置，临近江西和湖南。素称“岭南第一州”。自古就存在两条出赣通道，也是沟通岭南与中原政治、经济、文化的通道，是岭南通往中原的要道。被称之为“居五岭之首，为江广之冲”“枕楚跨粤，为南北咽喉”之称[3]。南雄建制于唐光宅元年（684年），至今已有1300多年的历史，境内自然、人文、民俗、历史古迹资源丰富，是广东省著名的历史文化名城，并有“中国银杏之乡”的美称。从地理位置上看，多为山地地形，中部则以低缓的丘陵为主，整体态势上构成长度较远的盆地，因此被地理学者和专家标记为“南雄盆地”是远古时代恐龙的故乡。而且，该地有丰富的水源，如浈江上游的昌水等都流经此地。水源的丰富为其带来了繁多的人口，带动了经济贸易的发展，并逐渐形成了独具特色且完善的代表北方迁移文化的南雄文化。“黄花满地缀珠玑，广府人称是故居”，珠玑古巷为现今“广府人”的发祥地，被岭南广府人称为“祖宗居地”，亦是岭南文化源头之一。

南雄不仅是广东省著名的历史文化名城，也是广东省著名的革命老区，是一座富有光荣革命传统的粤北山城。南雄早在1928年2月就成立了县苏维埃政府；到二十世纪的三十年代，中央在此地与十月份起先后联系了三十四个县，进一步发展了中共苏区的势力范围，而南雄县就属于这一范围。从时间上看，南雄在二十多年的解放战争过程中，身处此地的共产党从未终止过反抗革命。南雄这一带有浓厚历史色彩和红色的土地上，克刻印下不少老一辈无产阶级革命家的事迹和为国家而奋斗的精神。到现代的土地改革时期，毛泽东等领袖更是亲自带领红军组织四次踏进南雄的土地，在艰难的长征时期过后，南雄是区域的范围内的三年游击中心地区之一，更是赫赫有名的新四军发源地之一，像陈毅、项英等在南雄油山、北山一带领导了艰苦的赣粤边三年游击战争，留下脍炙人口的《梅岭三章》彪炳史册。于2010年的五月六日，中共黨史研究单位将南雄确定为“中央苏区县”，中央苏区县的确认，标志着恢复了南雄在中国革命史上相应的历史地位。

南雄特有的民俗风情，南雄的非物质文化遗产——香火龙，发源于南雄市百顺镇白竹片村，距今已有300多年的历史。闹元宵时，舞香火龙便成为市民闹元宵活动的一个主