基于受众需求的电视和新媒体平台新闻报道差异研究.docxVIP

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基于受众需求的电视和新媒体平台新闻报道差异研究

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宗佳琪

摘要：本文通过分析同一新闻事件在电视和抖音平台上的报道差异来对受众群体、受众心理进行研究，发现在《新闻联播》电视平台中由于定位受众范围较广，同时代表国家发声，其在报道方式上更加庄重，在报道内容上更加严谨;《主播说联播》抖音平台中由于定位受众是年轻群体，其在报道方式上更加快节奏，更加轻松化、接地气，在报道内容上也常用一些网络用语、歌词等更加多元化。

关键词：电视;新媒体;新闻叙事;受众心理

一.引言

随着互联网的发展和VR、H5等新技术新应用的出现和发展，新闻报道不再局限于传统的报纸、广播、电视等渠道中，而是通过多种多样的方式和样态出现在我们的视线中;其传播平台也不再局限于传统媒体，在传统媒体的基础上更多的出现在微博、微信公众号和一些短视频平台上，这种转变赢得了很多观众的喜爱，尤其是吸引了很多年轻的受众，这种变化反映出的受众心理和受众对于新闻报道的需求也是我们在今后的新闻报道中需要注意的要素。

二.传播形式的对比

1.从广播到互动传播

广播作为最早的有声传播，在20世纪20年代诞生，现如今广播的发展虽不像原来那样会产生万人空巷都坐在收音机前听广播的盛况，但他依旧在我们的生活中扮演着一个必不可少的角色，在车上时我们依旧会选择收听广播来打发一些堵车的时光。那么随着公众对自己情感、看法的重视，人们希望在收听新闻报道后发表一些自己的看法，广播和电视这类传统媒体也开始注重电话连线来增强新闻报道的互动性，这也反映出广播和电视的传统媒体平台也在结合受众的心理需求来对新闻报道的内容和策略进行调整，使新闻报道既可以清晰的向受众理清事件的逻辑线条，也使新闻报道能够无限的接近受众的心理要求，充分挖掘受众感兴趣的新闻事件和话题，通过受众的眼光来看新闻报道中所描述的社会现实和社会矛盾。[1]

以广播和电视平台为代表的新闻报道是广播式的单向传播，所谓的单向传播就是指从媒介到受众的传播过程，随着技术的进一步发展和受众表达欲望的增强，与传统媒体平台相比出现在新媒体平台的新闻报道因其较强的新闻互动性更加吸引受众，那么新媒体平台中出现的直播这类平台在某些方面也可以通过受众发表评论的方法具体地、交互性强的为受众解答一些问题，这也意味着我们的传播模式不再是原来的广播式的单向传播，而是在广而告之的传播基础上进行双向传播，双向式的传播是从媒介到受众，再由受众到媒介。有了受众到媒介这个过程后，受众的重要性得以体现，媒介要重视新闻传播中的求新心理、求真心理、对比心理来对自己的节目内容来进行调整。[2]

新闻受众的求新心理是受众的普遍心理状况，新闻可以称之为新闻，最重要的就是在于一个“新”字上，时效性也是新闻必备的新闻特性，如果没有了时效性，旧新闻将不会再拥有受众。那么为了迎合受众的求新心理，各大媒体也都开始互相比这抢先报道来留住受众、吸引更多的受众。与此同时，媒体所报的新闻内容和风格也是受众是否选择关注这个媒体的重要决定性因素。新闻受众的求真心理也是基于新闻具有真实性的新闻特性，真实性不仅是受众接受的最低标准，也是新闻的生命，媒体新闻报道的必须准则。新闻受众对于真实性的要求一直存在，在接收到各种各样的消息时受众总是抱着一个半信半疑的态度来接收，如果事实依据够多那么受众才会根据自己的判断来去选择相信与否，那么信息碎片化、冗杂信息充斥着我们的生活，新闻报道应该更加注重其真实性和客观性，不偏不倚的报道新闻事实，不添加任何个人观点和舆论引导，才能在信息洪流的环境中被受众所接受和认可，同时尊重和保持新闻报道的真实性和客观性也是每一位新闻从业者必须担负的使命和责任。新闻受众的对比心理也反映在媒体改变中，人们都更愿意从新闻事件中找到那个和自己最想似的人物形象或者是与自己相比较而言具有很大差异但又符合自己想象中的状态，那么这类新闻是人们最喜闻乐见的新闻内容，那么作为媒体想要贴合受众的心理，就应该在自己媒体定位的范围内尽可能的把跨度拉大，来获取更多的受众。

2.新媒體平台内容形式的丰富多变

“媒介是人体的延伸”，从传播者的角度来说，传播者可以通过各种媒介来传播自己的思想观点，通过人与人之间的传播实现大众传播来延伸自己的思想。3对于新媒体平台而言，新媒体能让这种媒介对人的延伸如水波纹一般增加其影响范围。传媒新媒体包括自媒体、新媒体联盟、地方媒体、企业媒体、政务媒体。新闻报道的传播平台有微信、微博、抖音等，在新媒体平台中受众的地位得到了很大提高，人们选择新闻的自主性得到了很大的提高，可以根据自己的爱好、兴趣来选择新闻，一些新闻APP还会根据受众日常看的内容来进行个性化的推荐。同时新媒体传播也使传播的方式进一步由单向传播向双向化传播过渡，每个受众既是在内容形式上的接受者，同时又扮演着传播者这个角色。

在人人都有麦克风的时