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《市场营销》辅导资料

一、选择题

A型题:

1、市场营销学的母学科是:

Ａ.经济学B.行为学C.管理学Ｄ．心理学

2、交换的发生必须具备的条件是:

A．至少有两方,每一方都具有对方需要的有价值的东西，并且都有沟通和运送货品的能

力。

B.至少有两方，每一方都可以自由接受或拒绝对方的产品。

C．至少有两方，每一方都认为与对方交易是合适或称心的。

D．以上都必须具备。

3、企业在进行战略业务单位评价时，波士顿咨询集团法采用的两个评价变量是:

A．市场增长率与相对市场占有率B．行业吸引力与企业业务力量

Ｃ.市场增长率与行业吸引力D．相对市场占有率与企业业务力量

4、以下几种变量中,属于产业市场细分依据,但不属于消费者市场细分依据的是：

A.地理细分Ｂ.人口细分Ｃ.心理细分Ｄ．最终用户细分

５、微观市场营销环境包括企业内部环境、营销渠道企业、顾客、竞争者和：

A．国外的消费者B．供应商C.营销研究公司D．公众

6、市场营销管理所要考察的市场可归纳为：

A.产业市场和中间商市场B.消费者市场和组织市场

Ｃ.消费者市场和中间商市场D．产业市场和政府市场

7、在短期内,企业要实现利润最大化,必须让价格:

A.等于边际成本Ｂ.大于边际成本

C.小于边际成本D．大大低于边际成本

8、“帮助市场营销管理人员了解有关企业外部环境发展趋势信息的各种来源与程序”,这是

市场营销系统中(）的主要工作任务?

A.企业内部报告系统B.市场营销情报系统

C.市场营销研究系统D．市场营销分析系统

９、对市场需求大小的表述方法正确的是：

Ａ．200１年全国布鞋市场的年需求量是２亿双

Ｂ．2０01年全国布鞋市场的年需求量是10亿元

C．200１年北京地区布鞋的市场需求量占全国需求总量的2%

D.以上三种都正确

1０、日本尼康公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些

项目构成了一个：

Ａ．产品组合Ｂ．产品线C.产品项目Ｄ．产品系列

11、香水制造商说服那些不用香水的男士使用香水,这种策略属于：

Ａ.市场改良B．产品改良

C.特性改良D.市场营销组合改良

１2、用文字、图画描述或者用实物将产品概念展示于一群目标顾客面前,观察他们的反应,

这属于新产品开发过程中的：

A.产品概念试验B.寻求创意C．甄别创意D．市场试验

1３、如果甲产品价格下降引起乙产品需求量的增加，那么:

A．甲和乙产品是替代性商品Ｂ．甲和乙产品是互补性商品

C.甲为低档商品,乙为高档商品D．甲为高档商品，乙为低档商品

14、随着产量的增加,企业平均固定成本:

Ａ．固定不变B.先下降后上升C．先上升后下降Ｄ.不断下降

1５、经营的产品线较为狭窄，但产品的花色品种较为齐全。这种经营方式有可能是：

A．专用品商店B.百货商店C.超级市场Ｄ．方便商店

16、AIO(测量消费者生活态度尺度)指的是：

A.消费者的性别、年龄、国籍