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互联网和数字化驱动印刷业未来发展

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徐世垣

YouTube和Instagram视频和社交网站也有印刷需求。16岁的网红少女JojoSiwa来自美国内布拉斯加州的奥马哈市，根据维基百科的介绍，她是舞蹈家、歌手、演员和网络视频制造者——一个多才多艺的青少年。作为印刷业界人士，我们为何要去了解她？因为这个在头发上扎了一个彩色蝴蝶结的女孩，拥有880万粉丝和1030万在YouTube频道上的书籍订阅读者，其印刷的书籍达200万册。JojoSiwa在12～20岁年龄段的女孩中是真正的超级明星。其实JojoSiwa就是我们所谓的网红，她在网络世界中不断撰写其成功的故事。

互联网是重要驱动力

斯图加特媒体学院印后加工技术部研究主任沃尔克？詹森，在2019年装订会议的开场演讲中介绍了当前印刷市场的发展趋势（如图1）。

沃尔克？詹森指出，包装印刷、商业印刷和工业印刷是3个重要的应用市场，而可变数据印刷、按需印刷以及高档和智能印刷是当前的发展趋势。从图1可以看出，印刷服务商必须满足这些应用市场和发展趋势的要求。

这些发展趋势的重要驱动力是互联网，通过电子商务的可能性，可以上传和订购个性化的设计，无论是通过增强现实的应用程序，还是在增强现实的实际应用中，数字印刷都拓展了印刷产品的功能。沃尔克？詹森确信，未来这种互动的产品将通过移动互联网的5G技术得到更有效地发展。商业印刷市场正转变为在线的业务领域。

“数字媒体与印刷产品的结合意味着充分利用媒体市场，这单靠数字媒体是不行的，反之亦然。”沃尔克？詹森说，“跨媒体叙事的整个主题都基于这种相互作用，这是从一个媒体开始，在另一个媒体中继续讲述故事。”哈利？波特就是其中一个例子，它的故事早已征服所有媒体平台，但是还可以举出交互式邮件的成功案例，因为这比简单的电子邮件具有更快的响应速度。

印刷生产流程高度自动化

据沃尔克？詹森称，商业印刷产品的持续发展主要集中在两个重要领域：大众市场和高端市场。这两个市场都是由工作流程、产品和成本驱动的，高度自动化的工作流程、具有组织良好的供应链管理的精益成本结构以及电子商务平台是至关重要的。

沃尔克？詹森预测，大众市场主要由在线零售商主导的产品特征日益明显，这些产品虽然花样品种多，但复杂程度较低。这些在线零售商非常渴望降低仓储成本和优化物流，这涉及到工业的工作流程自動化。对于印刷和印后加工服务商的挑战在于，为在线零售商提供完美的物流服务。很有可能的是，大型电子商务供应商自己投资相应的印刷设备，以取代作为按需产品的图书生产，因为通过印刷服务商提供产品己过时了。詹森说：“我认为，典型的大印刷厂将越来越少。”

另外，除了传统的出版物产品，像亚马逊这种大型电子商务供应商还生产由社交媒体产生的印刷产品，因为相应的数据库己经建立和上传，粉丝可以购买印刷成品。

没有高度的自动化和相应的电子商务连接，很难想象在个性化的大众市场还有这种商业模式。相反，为此需要高度灵活性的设备，如具有最佳的书芯传输、可交换的背脊刷胶装置、压折痕台、开本和书籍厚度测量台、条形码系统的胶粘装订机，只有这样才可以全自动生产不同尺寸、厚度以及个性化内容的书芯。

关于高度自动化方面，无论是印刷服务商还是在线零售商，都同样还有其他问题。例如，在降低成本的背景下，越来越多地雇用临时工，特别是那些未经过专业培训的员工。这些人只有短时间去熟悉机器，然后就进行操作，因此在很大程度上要求机器可以自动调节，能够直观地简单操作，最理想的情况是配备可学习的机器系统。

詹森举表示，高端市场与大众市场相比更为复杂，比如智能目录和书籍、图片小册子、小批量豪华图书、高质量和部分手工制作的邮件以及交互式小册子。产品范围从半皮面装订书到AR应用的小册子等，都需要非常专业的相关知识。

增长的市场之一：书籍印刷

根据对全球图书市场的观察表明，销售额总量仍略有增长。2015年达到1130亿美元，预计2020年将达到1230亿美元。顺便说一下，美国的出版行业是迄今为止世界上最大的，其次是中国。美国每年销售675亿册书籍，但当下美国图书市场停滞不前。相反，中国的图书贸易以两位数增长，2017年比2016年增长14.5%，其中童书市场是中国图书市场增长最大的一个领域。

另外，根据SmithersPira的调研表明，2019年全球印刷业总产值预计达到9800亿美元。

增长的市场之二：装饰印刷

据詹森称，装饰品个性化设计同样是工业印刷领域的未来市场。这主要涉及墙面设计、装饰的家具或喷墨印刷的纺织品，最终用户可以自己设计并通过互联网订购，也就是传统的B2C市场（如图2）。

此外，这还包括时装、服装以及按照个性化设计在3D打印设备中制造的物品，这一市场前景十分广阔，但还需要进一步的技术开发。

增长的市场之三：包装印刷

詹森预期，不仅在商业印