计算机行业市场前景及投资研究报告：等待春天.pdf

证券研究报告

行业报告：行业深度研究2024年09月10日

计算机

等待“春天”，计算机行业研究如何求变

摘要

1.过去和未来，我们或一直处于软件的大时代。2011年，MarcAndreessen写下了《为什么软件正在吞噬世界》，描述了Amazon如何改变了书籍

市场、Netflix重塑了娱乐产业，以及Google如何革新了直接营销，他指出软件正在走向更大市场，结果从2011年Q1到2024年Q1，全球市值最大

的10家企业中，软件公司从1家变成3家。而展望未来，我们认为大模型尤其是AIAgent将进一步重塑世界，助力软件走向更多场景，也更多行业

成本结构从OpEX走向CapEX。

2.回溯国内，过去5年有价值逐步走低，但仍然有部分TOB软件公司创造了“价值”。若以人均毛利来衡量价值，ToC的互联网企业创造的价值

更显著，2023年ToC软件公司人均毛利为ToB软件公司的7.7倍，但我们发现，ToB软件公司中也有公司取得了不错的经济特征，比如过去两年人

均毛利快速提升的顶点软件，金山办公、恒生电子，以及2016年-2019年的泛微网络。从中看出，产品化的软件公司，能在产品规模化放量时呈

现较大利润弹性。

3.在中国如何将软件这门好生意跑通呢？我们认为关键是管好人、选好行业和坚持产品化这3点。首先，软件的核心资产是人，随着企业规模增

大层级变多，人员增加会产生负ROI，管理能力体现在内部研发管理和交付项目管理能力，管好人是基础，如果转型了SaaS，对管理的挑战可能

会降低；其次应该选择更具契约精神，更具支付能力，同时下游更接近纺锤型分布的客户群体；最后要坚持产品化，打磨中台能力，开启新产

品创新周期，典型的例子有金山办公ToC、ToB的产品迈向云、协作和AI等功能特性、金蝶18~19年的星空，以及正逐步进入收获期的苍穹与星辰。

4.放眼全球，软件公司优秀软件公司都有较高的人均毛利、极佳利润和现金流，大比例回购/分红，是成长性的红利资产特性。以必威体育精装版2024财年

的SAP和2023财年的Salesforce为例，两家公司的回购+分红占比自由现金流已经达到50%+。回到A股，以顶点软件为例，除了有不错的经营业绩

外，2023年分红率、股息率分别达到80%和4%，未来以金蝶代表的一批ToBSaaS公司也有望逐步开启盈利。

建议关注：考虑管理能力、下游景气度和产品创新周期等因素，建议关注金山办公、金蝶国际、顶点软件、恒生电子、福昕软件、南网科技

（与电新组联合覆盖）、中控技术、国网信通（与电新组联合覆盖）、国能日新（与公用环保组联合覆盖）、中望软件、鼎捷软件

风险提示：定量统计方法可能存在偏差，行业竞争加剧的风险、政策落地不及预期风险、AI应用落地不及预期风险

2

1

看过去十年，我们处于软件的大时代

看未来十年，我们或仍将处于软件的大时代

3

vXiZqWbVaXiYdVrQqR7N8Q9PnPpPsQrNeRqQzQlOmNqQbRnMuMvPqNuNvPtQqO

1、过去十年，我们处于软件的大时代

◆2011年，MarcAndreessen写下了《为什么软件正在吞噬世界》。他描述了Amazon如何改变了书籍市场、Netflix

重塑了娱乐产业，以及Google如何革新了直接营销，他指出软件正在走向更大市场。

◆这篇文章极具前瞻性。2011年Q1微软是唯一上榜全球市值排名前10的软件公司，到今天科技公司上榜的已是10

中有4，软件公司已是10中有3。软件的价值持续提升，包括特斯拉的价值变现之一也包括软件（FSD、Robotaxi）

图：2011Q1/2024Q1全球