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老字号品牌营销经济观察

网红经济背景下直播带货问题探究

◎赵鲁

摘要：随着互联网时代和新媒体的高速发展，中因为某些特质或者某些行为而被大量网友关注从而走

人们与网络的联系也日渐频繁，由于互联网用户激增，红的人，或者是长时间通过互联网平台输出专业知识而

很多企业纷纷采用网上营销这一模式从而形成了电商平走红的人[1]。网络红人与传统意义上的名人最大的区别

台，现如今电商平台成为一种时代趋势，随着新电商进就在于成名的方式不一样，他们是凭借互联网的力量，

入各大领域，“网红经济”这一经济体逐渐被人们熟知，将自己身上的特质表现出来，与网民的审美、品位及用

网红营销模式也逐渐取代传统营销模式。其中，直播带户的情感相契合，在网民的追捧下成为网络红人。需要

货这一新的营销模式在近两年发展迅速，其中淘宝直播指出的是，不是每个网红的诞生都是有意的，也有一些

在众多直播平台中带货能力最为强劲，2021年，淘宝网红是偶然因为某件事或某个行为被无限放大，进而为

直播人均观看时长增长25.8%，见证了直播电商越发常网民所熟知。

态化地融入消费者的生活。同时受疫情影响，2020年（二）网红经济发展概述

是直播行业井喷式发展的一年，其他平台如抖音、快手、

截至2021年12月，我国网民规模达到10亿之多，

小红书等也纷纷进入直播领域，一时间形成了百家争鸣

其中，电商直播用户规模4.6亿，占网民整体的46%，

的景象。对此，本文对直播带货这一营销模式的发展和

整体人数较2020年12月增长7579万，带来19.5%的

规模进行了总结，阐述了“网红经济”的潜在影响，指

年增长。网红是近几年兴起的现象，由网红带动的网红

出直播带货中存在的问题，并就商家和直播人员如何更

经济则是2019年才逐步形成的一种新的商业模式。网

好地利用直播带货取得成功提出相应的建议。

红经济是互联网时代不断发展的产物。网红充分利用互

关键词：网红；网红经济；直播带货

联网平台的快速传播优势，不断提高自己的形象和品位，

随着经济和社会的发展，网络平台的数量日益增

利用自身积累的粉丝与名气吸引消费者，拥有强大的变

多，人们的休闲需求也日益丰富。网红经济是一种新的

现能力，可以说是名利双收。总体来说，网络红人的产

经济形式。“网红”这个词，其实就是网络红人的简称，

生是在互联网时代的发展过程中，媒体、运营及网民等

它是随着手机的发展而诞生的，新一代的网红，更多的

多方共同作用下的结果，因此网红按照不同时期可以分

是依靠自己的才华、学识、魅力和对生活的追求而走红，

为三代。

如凭借变音器发布原创吐槽视频走红的papi酱、依靠文字时代的网红。文字时代的网络红人是最早出现

分享星座占卜走红的星座博主陶白白等。2016年3月，