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基于“互联网+共享农场的电商平台构建”商业模式分析

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钟旭蕾张优华施嘉莉吕丽莎刘宓蜜杨俊

【摘要】政府部门于2016年农业部等8部门联合印发《“互联网+”现代农业三年行动实施方案》，2016年国务院办公厅印发《关于推进农村一二三产业融合发展的指导意见》。为发展农业新方向创新提供了有力支持。本文将以传统农作物产量滞销、农村土地闲置问题为切入点，在共享经济的背景之下对开发基于互联网的农产品共享、农作物认领、网络云种植为主体的APP结合具体情况就“基于互联网+共享农场的电商平台构建”商业模式展开分析。

【关键词】共享经济;共享农场;电商平台构建;商业模式;分析

【基金项目】本论文发表得到湖南省省级大学生创新创业计划项目支持，项目编号：2020181?项目名称：“种之有道”基于互联网+共享农场的电商平台构建

：TN94??????????：A??????????DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.09..064

5G概念的正式提出，证实着互联网领域的新革新产生，互联网+模式的快速发展与5G时代的来临积极促进传统农业的转型。传统农业的发展存在一些制约因素，从宏观层面上来看，传统农业在市场经济的发展中没有优势，家庭联产承包责任制的功能越来越小;从微观层面，农产品品牌影响力度小，农业生产合作化程度低，滥用农药和添加剂等种种问题正在冲击自给自足的农业生态系统，多方面制约了传统农业发展，在此背景下，新型农业模式应运而生，将逐步取代传统农业。本文将于共享经济与共享农场为切入点展开“基于互联网+共享农场的电商平台构建”项目的商业模式分析。

1.共享经济基本含义

罗宾·蔡斯，共享经济的创始人，他认为：共享经济是一个平台经济，它整合了个人和企业的最佳能力，并使组织和个人具有灵活性。国内共享经济发展报告组（2016）张新红等认为，共享经济是指利用互联网等现代信息技术整合和共享大量的闲置资源，以满足经济活动的多样化需求。而我们的共享农场便是基于互联网而形成的同一性质的经济模式。

2.共享农场

2.1共享农场的含义

共享农场是一个“互联网+农业+O2O”的平台。其有机地将线下的传统农业与线上的互联网结合在一起，也将互联网共享经济与农村种养业结合，提高种养收益。其可以被称为是政府、农民、农民和城市消费者的互赢。

2.2共享农场的运营模式

2.2.1国外共享农庄运营模式

目前国外共享农庄有三种模式：ICSA基于互联网的社区支持农业、有机蔬菜会员制、会员制和订单式农业。

本文分析的商业运营模式最接近于ICSA模式，并且是中和了ICSA与有机蔬菜会员制，ICSA：基于互联网的社区支持农业ICSA（Internet-BasedCommunitySupportAgriculture）。现代社会随着城市化进程加速，农村人口不断涌进城市，导致农村的农耕土地大量闲置，闲置土地被各大企业租赁、承包。农民想要过在土地上种出好日子的生活变得艰难，既保持农耕生活又能缩小城乡差距，团队合作是必要的。

发达的物联网技术与物联网的平台构建，可以使消费者获取更多农产品与CSA的信息并促进相互之间的信任关系。使得这种模式应得更多的消费者，这是基于互联网应用平台的社区支持农业（Internet-BasedCommunitySupportAgriculture，简称ICSA）。

其他论文中提到了ICSA的模式解释与笔者的想法一致，本文将引用该论文的定义进行下一步解释。ICSA模式的建立避免了传统CSA在运营过程中的弊端，拉近了社区消费者与生产者的距离，增加彼此信任度，在互联网技术与物联网平台的基础上，拓宽消费者群体，实现平台交底、整合农场资源、农人资源、编制一年种养殖计划、土地实时视频、水肥管控、远程操作、经验交流、订单操作、全产业链追踪配送等。消费者也可加入到保障食品安全的行列，可以作为农人星探，推荐优秀的生产者;还可以申请成为品牌特工，不定期去农场暗访或考察体验，进一步确保品质。ICSA可进一步拉近城市社区与乡村的距离，达成健康长久的合作协议。农场作为社区城市居民的的蔬菜供应合作基地，用生态的方式生产健康的食物，农民和消费者组成了一种利益共同体;农民借此平台又有足够的条件去用生态方式生产健康的食物，信任彼此加固，這种相互提携、“团结合作”的农业模式有待发展。

有机蔬菜会员制，是基于用户自愿成为会员与商家达成长期交易的模式，企业为会员提供会员专有服务、开展宣传、促销等活动等培养忠诚于企业的用户。通过这种黏性来达到营业的目的。论文中“基于互联网+共享农场的电商平台构建”这一商业模式既有会员制的部分又有ICSA的部分。中和了的模式生存方式便不像传统模式单一，多了另一种发