LOGO的设计理念与方法.pdfVIP

LOGO的设计理念与方法

LOGO的设计理念与方法

标志创意设计的全过程，可以从五个环节(含意、图形、文字、形式、色彩)出发，

疏而不漏、掐骨掐点。好比一只手的五个手指，各有各的妙用。它们相辅相成、

自成体系，名为“创意五行”。创意五行，使标志设计明朗化、系统化，帮助你

成为一个高效出色的设计师。

创意五行图

含义出发

达效果出奇制胜。故事性故事性就是采用故事中的角色或符号，作为标志设计的

无素，借用故事的广泛流传程度，传达企业的理念或行业特征，顺水推舟，顺势

而动。基于大众对故事的认知程度，故事性的方法具有很好的传达效果。图形出

发标志从图形分类出发，可以分为具象标志、象形标志和抽象标志。具象标志具

象标志在选择题材时，要尽量采用那些人们熟悉的元素，并在此基础上创造个性

成分。熟悉的元素能牵扯动人们视觉神经，引起人们共鸣，产生深刻记忆的基础。

在我们周围有很多是现成标志，把原有的通俗元素引入进来，可以塑商品的亲切

感，增加商品的个性与差异，这里有很多成功的先例。比如，壳牌石油、苹果电

脑、骆驼牌香烟、番茄银行……这些国际品牌采用了世界上最为通俗的符号，使

人们牢记它们的名字。也许你会想，扇贝和石油有什么关系？苹果和电脑有什么

关系？骆驼和香烟有什么关系？番茄和银行有什么关系？其实你大可一笑了之，

最单纯的想法可能是最成功的创意。当时设计师的想法可能是最成功的创意。当

时的设计师意图，只不过是寻找一个符号来区分商品。寻找一个现成的标志，

无论设计师或者观看者，都感到亲切又省心。象形标志象形标志，在具象标志的

基础上开始简化，提炼特征形态符号，来传达企业的关键信息。抽象标志★图形

的好奇感在众多标志中脱颖而出的方法，是留下一部分想象空间给观众，制造标

志的好奇感。这究竟是什么？是不是这个或那个意思呢？在人们无法猜透的时

候，标志的形象就悄悄溜进了记忆深处。在几何形的标志中加入一点点生命的特

征，是制造好奇感的有效方法。文字出发文字标志是标志设计中分量很重的一部

分。字体设计充满了无限的魅力，而字体标志又将字体设计提高到符号传播学的

高度。在艺术与科学的天平中，文字标志在动态平衡艺术与信息的比重，唯美

主义与功能主义较量的承载物。标志从文字出发，是人们最早选择的一个种标志

设计方式。所看到的即是所读出的，声音与视觉达到一，同时又具有识别性。文

字标志，是语音音素和语言的视觉化符号。文字源于图形，但在长期的演变过程

中，逐渐倾向于表示音素的性质，比如英文。但汉字仍然保留有许多图形的特征。

文字标志不仅包括中英文，广义上还包括标点、阿拉伯数字、常用基本符号等书

写共通元素。图形标志，胜在视觉吸引力。文字标志，胜在听觉与视觉结合。一、

英文标志★西方字体体系与现代标志古罗马体(OldRoman)古罗马体，是根据

公元2世纪图拉真纪念柱上的铭文整理得到的，典雅稳健，赋有手写韵味，成

为平面设计中，古典主义风格的字体。其代表首推拉蒙体(Garamond)，这是

法国人加拉蒙设计的一款柔美的细线字体，以端庄优美的特点沿用至今。现代罗

马体（ModemRoman）现代罗马体始创于18世纪后期，具有严谨精确之美，

笔画粗细分明，衬线水平取直，字体比例合理．其代表首推波多尼体（Bodoni），

这是意大利人波多尼用几何学法则重绘的古罗马体．另一款更具有知名度的现代

罗马体，是摩利森在1932年公布＂时报新罗马体＂（TimesNewRoman），

目的是创造清晰准确的字体效果，随后在伦敦的泰晤士报首先被使用。

TIMES字体采用典雅稳健的罗马体为原型，棱角分明，装饰线点到即止Times

字体在传统与现代之间，建立立了和谐的关系，成为迄今为止世界使用最广泛使

用的字体之一。

埃及体(Egyptian)埃及体出现在欧洲商品经济空前发展的19世纪初。在现代罗

马体的基础上，加强衬线，形成了庄重醒目的埃及体，也叫做“方称线体”。由

于埃及体的出现，与当时埃及尼罗河文化遗迹发现为同一时期，因此被称为“埃

及体”。无装饰线体(SansSerif)