美的“客厅专用中央空调”新品上市整合传播方案.pptx

美的“客厅专用中央空调”

新品上市整合传播方案;目录

1、介绍3′

2、美的中央空调零售推广理解及思路5′

3、美的客厅专用中央空调新品上市整合传播方案25′

4、美的中央空调零售培训规划5′

5、案例展示5′

6、服务方案3′

7、沟通交流10′

;2、美的中央空调零售推广理解及思路5′

3、美的客厅专用中央空调新品上市整合传播方案25′

4、美的中央空调零售培训规划5′

5、案例展示5′

6、服务方案3′

7、沟通交流10′;1、介绍3′

3、美的客厅专用中央空调新品上市整合传播方案25′

4、美的中央空调零售培训规划5′

5、案例展示5′

6、服务方案3′

7、沟通交流10′;定义20XX年;;20XX，提升年;通过我们关注的两个点，

倒推出14年的具体提升内容;影响消费者购买的因素众多：

品牌形象，产品优势，价格，

宣传主题，广告媒体，终端店面

推广活动，异业推介……;;细化推广，简化分析主要为三个方面：（走出去）主动推广，（引进来）线上推广，（促成功）终端促销。;一条年度的主线，围绕主线开展工作系列推广工作

重点产品（客厅空调）的包装策划方案

重大时间节点的促销方案

推广活动（店面、建材市场、高端小区，家装公司等推广），形成标准化支持文件，全套的，工具包形式

新媒体营销，网络移动终端推广，微信，微博、电商渠道;1、介绍3′

2、美的中央空调零售推广理解及思路5′

4、美的中央空调零售培训规划5′

5、案例展示5′

6、服务方案3′

7、沟通交流10′;;;背景/Background:;40亿的增量，从何而来？;突破口：客厅专用中央空调推广！;产品/Product:与柜机相比极具卖点;价格毫无障碍;产品利益/ProductBenefit:;核心目标人群/Consumer:不是他们;传统柜机的使用者——他们是更广泛的一群人，有一定的经济基础，他们原本会为家里的客厅选用柜机。;知道中央空调更上档次，更美观

但认为家用中央空调肯定很贵

只有别墅豪宅才用

对安装维护方面不很了???;家庭中央空调当然好，但可望不可及;传播上应该述求什么？;和普通空调一样的价位，

中央空调是您客厅空调的新选择！;因为柜机的消费群，

往往是在装修的最后一步才考虑空调，

而那时却为时已晚。;抓住还未装修的有效人群！

同时教育培育市场！;美的家装第1步客厅空调新选择;部分产品标准化主要针对一拖一产品客厅空调卧室客厅;;我们通过三个阶段层层递进

具象化诠释“家装第一步”！;;;上市期创意表现

Idea:你不早说！;TVC;1.白背景的空间里，一个男人对着镜头，愤恨道：“你不早说！”;2.他老婆凑上来，也哀怨道：“你早说啊！”;3.两口子怨恨的嗓门更高了：“你必须早说啊！”;4.镜头转到一旁被骂的，是一个表情尴尬的美的安装工，只见他手里端着一个牌子，上面写着：“一样的价格，客厅可以装中央空调了！”;5.两口子相拥而泣：“我们都已经装修完了呀！”;6.镜头切换到一个美轮美奂的客厅内，慢慢拉近正在静静运转的中央空调出风口处，出“美的客厅中央空调”标准字。旁白：美的家装第一步，客厅空调新选择。;“你早说啊！”;平面;应用效果;杂志;地铁;公交亭;电梯;建材市场;小区;房产网站;行业网站;装修网站;广播;15S版

男：

早说，为什么不早说，你应该早说嘛你，你必须早说啊，早说啊你，怎么不早说……我都已经……

装修完了。

旁白：

一样的价格，客厅可以装中央空调了！美的家装第1步，客厅空调新选择。美的客厅中央空调。;终端活化;效果图-Myhome专营店;效果图-家电卖场;效果图

-移动终端;网络视频;1-西游降魔篇的大妈;2-妈妈再打我一次;3-打飞机的金刚;4-华少快速播报;它不装在别墅，不装在豪宅，就装在你100平的小户型客厅，没错，现在用普通空调一样的价格就可以用美的客厅中央空调。你，用得起...;你不早说！

老娘都装修完了！;MV;将改编的原始MV;为什么你不早说为什么不早说

装客厅中央空调要花的钱不多

为什么你不早说不早点告诉我

我已经装修完了这让我后悔失落

关于你的感受我该怎么给你回答

你的