Huawei汽车如何拿捏BBA(2024).pdfVIP

华为汽车洞察报告(2024版)

2024年BBA深陷价格战与市场销售泥潭

问界异军突起，华为“四界”加速布局高端车市，积极挑战BBA

三年疫情(2020-2022年)，彻底打乱了BBA(奔驰Benz、宝马BMW与奥迪Audi)的在华战略，产品更

新严重滞后于中国车市的中年化、女性化、单身化、老年化之“用户新四化”等新趋势。2023-2024上

半年，BBA机械式推进电气化、智能化，且不断受挫，34C(宝马3系+奥迪A4L+奔驰C级)、35C(宝马

X3+奥迪Q5L+奔驰GLC)、56E(宝马5系+奥迪A6L+奔驰E级)三组主力产品深陷价格战深渊，市场销

售疲软，经销商不断退网。2024下半年，BBA的在华形势只会更严峻；

反观中国品牌阵营，理想、腾势、问界、小米、比亚迪等纷纷推出了更节能、更高端、更时尚、更个性

等更适合中国用户新需求的全新产品，在高端车市的销量节节攀升。华为系自然是其中的佼佼者，

2023年10月起，问界异军突起，2024上半年问界M7、问界M9交替领衔，共同助力问界的月销量

突破3万辆，甚至4万辆。仅用半年时间，问界在中国高端车市就实现了“诺曼底登陆”，激励着智

界、享界和尊界持续冲击中国高端车市，对BBA的主导地位构成了强大威胁；

2024下半年，即便BBA能准确优化在华战略，新一轮产品的大规模发力，最早也得从2026-2027

年开始。继问界M5、问界M7、问界M9、智界S7和享界S9之后，2024年四季度至2025年，华为系将

持续投放问界M8、智界R7、尊界MPV、尊界轿车等更多高端产品，将持续冲击BBA的主导地位。

2022年1月至2024年6月

宝马、奔驰、奥迪和华为汽车销量走势(万辆)

华为四界奔驰

宝马奥迪

12

11

10

9

8

7

6

5

4

3

2

1

0

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华为汽车产品布局

(截至2024年8月)

轿车SUVMPV

问界M9尊界MPV

50万元46.98-54.98

40万元问界M8

燃油车/节能车30万元问界M7

的模块化平台24.98-32.98

问界M5

20万元