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经济观察老字号品牌营销
直播带货热潮下城市流动摊贩生存空间研究
◎郭云赵雪张美欣刘利景
摘要:直播带货的兴起为社会提供了全新的商业业78.9万家,2022年上半年,新增注册直播相关企业
模式,也给如今城市摊贩的生存带来很大的冲击。城市18.1万家,同比增速195%,规模大且增速可观。
摊贩在空间场所、诚信问题、竞争激烈以及城市管理四
个领域面临着严峻的挑战。本文通过分析直播带货热潮
下城市流动摊贩的生存状况,明确城市摊贩生存优势和
发展短板,并针对城市摊贩发展短板提出相应对策。笔
者认为如今的地摊、实体商铺、互联网电商三者若能有
效地融合,将会创造出一种新的经营方式,为未来城市
摊贩的发展铺就一条可持续发展的道路,对走出直播热
潮下城市摊贩生存空间的困境亦有直接帮助。
图12019—2022年中国直播电商用户规模图
关键词:直播带货;城市摊贩;电商;生存空间
(二)市场规模增速可观
一、前言
2022年11月11日,中国贸促会研究院发布了
直播带货凭借其内容形式更加优化,专业性、趣味
《2022年中国电子商务发展趋势报告:电子商务在经
性强等特点,成为当下最火的网络营销方式之一,各行
济高质量发展中的重要作用》,其中数据显示,国内直
各业都可以借助直播带货提高销量和知名度。相较于传
播电商市场规模从2017年的190亿元迅速增长至2019
统线上店铺商品的图文讲解,直播带货借助5G技术带
年的4338亿元,在2020年更是达1.2万亿元,年增长
来的红利扩大了网络销售空间。通过互联网平台,卖货率为197%[4]。根据报告数据,2021年5月至2022年4
主播在直播间展示产品,答疑解惑。虽然直播带货发展
月,抖音平台每月有超900万场直播,售出超过100亿
势头良好,但其带来的影响就是实体经济发展受限,利
件商品,交易总额同比增长2.2倍。截至2022年3月,
润被打压,尤其是实体经济中的弱势群体—地摊行业。
淘宝直播累计观看人次已经超过500亿,图2展示了
地摊经济其实代表的是非正规就业群体,曾在国家的号
2020—2023年我国电商直播市场规模及同比增速情况。
召下,大众创业、万众创新的地摊热情也高涨过,为城
新一代消费群体更青睐直观、互动性强的消费方式,且
市增添了不少人间烟火气。但最近几年,城市地摊经济
更青睐移动端的线上消费。
发展又面临较长时间的萧条期。地摊经济作为振兴消费
市场、促进经济复苏的新动能与新引擎,承担着某种“社
会润滑剂”的功能,关乎社会的稳定,其发挥的作用不
容小觑。地摊经济受益的人群分布广泛,但与之相矛盾
的是摊贩这一庞大的社会群体长时间以来未能得到充分
的社会权益保障[1]。因此,如何在直播带货热潮下有效
维护城市摊贩等非正规就业群体的基本生存空间,成为
当前亟待解决的问题。
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