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消费市场

DOI:10.19995/ki.CN10-1617/F7.2023.03.085

网络直播带货对大学生消费行为的影响及对策分析

罗茗方朱柳熊高强

(南京理工大学紫金学院商学院江苏南京210046)

摘要：本文以大学生群体为主要调研对象，采用定量分析手段，通过对调查问卷收集的数据进行整理，对直播带货模式下

大学生消费意愿与行为产生的驱动因素等进行分析，精确确定其内外部影响因素及存在的潜在问题，同时提出合理建议及对

策，旨在引导大学生正确参与网络直播，树立理性科学的价值观和消费观，实现积极的双向关系。

关键词：网络直播；大学生；价值观；消费观；直播带货；消费导向

本文索引：罗茗方，朱柳，熊高强.网络直播带货对大学生消费行为的影响及对策分析[J].商展经济，2023(03):085-088.

中图分类号：F724.6文献标识码：A

1大学生在网络直播“市场”中的现状表1被调查者基本信息描述分析

基本特征分类样本数百分比(%)

在直播经济不断增长的社会环境下，网络直播已成为

男2742.19

互联网中的一个庞大的生态系统，为了解大学生接触和使用性别女3757.81

网络直播的情况，笔者设计了大学生参与网络直播情况的调大一710.94

大二2031.25

查问卷，在2021年6月到7月，对高校大学生随机发放问卷，通年级

大三2742.19

过抽样调查对选取的部分样本基本信息情况进行统计性描大四1015.63

述分析，分析结果见表1。1000及以下46.25

1000～20004265.63

生活费情况

1.1大学生消费者使用直播平台及消费情况2000～30001320.31

3000以上57.81

调查结果显示，56.25%的大学生看过且购买过直播带

10%以内2660.47

货的产品；10.94%的大学生消费者表示经常看且经常通过带货直播中消10%～20%1432.56

费额占生活费