智能陷阱背景下直播带货平台中大学生数字劳工形成机理探析.pdfVIP

THEORYRESEARCH理论研究

智能陷阱背景下直播带货平台中

大学生数字劳工形成机理探析

杨轲裕

摘要以智能陷阱为背景，运用信息茧房、媒介依赖、自我效能和感知风险等理论，探析直播带货平台中大

学生数字劳工的形成机理，通过探索性因子分析验证问卷结构的效度，利用相关性分析、路径分析等相关方法

对模型进行验证。研究结果表明，智能陷阱对自我效能有显著正向影响，智能陷阱对感知风险有显著负向影响，

自我效能对数字劳动有显著正向影响，感知风险对数字劳动无显著影响。

关键词智能陷阱；直播带货；数字劳工；SOR模型；信息茧房；感知风险

中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2023）08-0009-06

第51次中国互联网络发展状况统计报告显群体数字劳动行为进行深入探究。

示，截至2022年12月，电商直播用户规模为5.15在对直播带货领域的研究中，主要针对直播带

亿，较2021年12月增长5105万，占网民整体的货对消费者购买意愿、购买决策以及购买行为的影

48.2%[1]。其中，对新兴事物感知敏锐，自出生便与响，进而探究了直播带货的问题，引发了对直播带

网络信息时代无缝对接，受数字信息技术、智能手货未来何去何从的思考。

机产品等影响较大的“Z世代”大学生群体成为网数字劳工理论起源于D.W.Smythe的受众商品

络直播购物的主力军。据iiMediaResearch数据，论[6]，后得到自治马克思主义学派支持。随着技术

我国77.5%大学生次均在线购物时间不小于30分的飞速发展，数字劳工的内涵彰显多元化趋势。目

钟，有研究预测在校大学生消费需求会成为未来数前，针对数字劳工的研究大致分为数字资本主义与

年内的消费潮流，进而融入网络购物发展方向[2]。政治经济学两大视角。现有的研究大多通过定性研

由此可见，直播带货平台已然成为拉动电商发展的究介绍数字劳工现状与发展进程，虽然有学者基于

新风口，并释放数字经济潜在动能。因此，以大学Facebook、亚马逊等媒介平台数字劳动展开实证研

生作为研究对象，探析其在直播带货平台的数字劳究[7]，但是其本土普适性仍有待商榷。

工机理亦具有一定代表性。整体来看，将智能陷阱、数字劳工理论同直播

带货相结合的研究很少，以智能陷阱和数字劳工为

1研究现状切入点进行研究，可以丰富直播带货的研究内容，

为直播带货的深入研究提供一些参考。

2020年之后，开始出现关于智能陷阱概念的

讨论。周鑫东等从青少年视角，探析智能陷阱对其2研究假设及理论模型

心理健康及运动行为的影响[3]。胡晓舒等则将智

能陷阱划分为触发因素、酬赏行为、投入行为三维SOR模型由R.H.Woodworth教授提出，从环境

度，探究其对大学生短视频社交软件上瘾的作用机心理学的角度出发，研究环境个体在面对外部环境

理[4]。漆亚林等在此基础上基于全球共治视角衡绘刺激时心理和认知上产生的变化，以及由此产生的

破解社交机器人智能陷阱的优化路径[5]。总之，目个体行为[8]。本研究旨在探讨直播带货平台智能陷

前对于智能陷阱的探讨尚停留于消费者心理动态等