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基于手机APP客户端的广播电视台媒体传播研究

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李波

【摘要】随着时代的发展和进步，智能手机逐渐普及和流行，移动互联网覆盖了人们生活和活动的区域，人们对于手机的依赖程度越来越高，获取信息的工具由以往的广播电视，报纸等等转移到了手机，互联网。本文基于新时代的背景下，手机APP客户端广播电视台媒体传播的研究，重点讨论手机APP客户端推动电视台媒体传播转型和升级的方式和途径，意在通过此研究促进电视台媒体的发展，探索传统媒体如何打破瓶颈，实现融媒体的传播新突破。

【关键词】手机APP;客户端;广播电视台;媒体传播

：TN94?????????????????：A?????????????DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.062

在智能手机流行之前，人们获取新闻信息的主要方式是看电视、听广播或是读报纸，这种传统的方式不仅便捷性不强且具有很大的局限性，必须在固定的时间和地点才能获取消息。随着社会的发展，科技水平持续提高，加上触屏手机和移动互联网技术的融合，丰富了新闻传播的方式，同时大大提高了信息传播的速度和效率，给电视台媒体的发展带来了全新的机遇和挑战。

1.广播电视媒体应用手机APP进行移动社交的现状分析

笔者于2012年起就在郴州市广播电视台担任网站负责人，经历了传统媒体的逐步转型，传播内容的通道由单一到多元，电视端、电脑端、手机客户端，但主要目的一直未有改变，是帮助广播电视与用户之间构建起沟通的桥梁，连接家庭共享的电视大屏以及电脑与手机小屏，促进线上与线下的互动交流，一般来说，现阶段广播电视媒体应用的APP与用户互动主要分为两种类型：

1.1广播电视媒体自带的手机客户端

2014年笔者在和央视记者接触时，发现央视已推出手机客户端APP，开辟了传统媒体和新媒体融合的新通道，在了解了当时开发高费用的情况下，利用在网站工作的优势，主动开发《郴州新闻联播》APP手机客户端，存储、带宽用的网站服务器，平台框架搭建和程序编写自已动手，安卓系统、苹果手机市场通过邮件沟通注册，历时半年，《郴州新闻联播》APP手机客户端成功上线，是全国第一个地级市手机APP客户端，为现在郴州广播电视台新媒体的发展打下了坚实的基础，目前广电郴州新媒体已经注册用户突破100万，成为郴州媒体蓝V第一号，单条视频播放量过百万、过千万，甚至过亿，通过直播、录播、短视频、话题互动，大力发扬“三牛精神”积极打造新闻、视频、活动品牌，做成了新闻内容富集地、区域信息枢纽地、政企合作共赢地、服务便民应用地的郴州广电“三品四地”，主要给用户提供电视节目的直播、构建讨论区、收集用户意见、引导用户参与节目互动等功能。

1.2广播电视媒体借用其他手机客户端

由于手机APP客户端的应用盛行，许多电视台会与手机客户端合作，电视节目与手机APP的合作，促进广播电视节目与观众的互动交流，从而吸引更多观众积极参与进来，扩大传播力度今年共有我们制作的三十条视频被学习强国平台采用。

2.手机APP客户端

2.1手机APP的概念

手机APP是智能手机的软件运用，为用户带来丰富多元的使用感受，当前，人们对于手机APP的使用频率越来越高，为政府和企事业单位的发展带来了全新的热情和动力，开发效率逐渐提高，手机的使用深入到各个行业和领域。手机APP的发展促进了互联网的发展，吸引了更多的用户应用和安装手机APP，针对这个特点，广播电视台媒体更适合选择使用综合类APP，集新闻、咨询、娱乐信息为一体，采用文字、图片、视频等多种表现方式，形成新时代的媒体传播形式。

2.2手机APP的搭建特性

首先，手机APP的开发费用低。制作一款手机APP客户端主要有三种方式，第一，保证全新研究开发，这种方式相对来说比较复杂麻烦一些，需要耗费的人力资源较多，因此，开发成本相应提高，开发时间也比较长;第二种是使用已有的模板进行修改，这种方式大多用于一次性买入研发单位的APP软件，或是买入软件一定时间的使用权，如果软件功能比较简单，那么只需要具有一定基础的美工对前台页面进行修改就可以使用了，时间控制在1到3天以内，無需消耗过多的费用和成本;第三种是加入具有一定规模的APP平台，目前，许多APP平台的建设都趋向于完整和全面，并且后台还有专业的人员进行操作，具有高度的便捷性和安全性，广播电视台只需要加入平台，上传和管理好自己的节目就可以，不需要维护和升级，且耗费的人力资源比较少，成本较低。其实不管是哪种方式，基于长远的角度来看，手机APP的传播方式要比电视、报纸、网络投入的成本低很多。其次，手机APP具有很强的互动性，传统的电视广播，只能由观众被动地接受，观众即使对于节目有意见和想法也无法与广播电视台进行及时的沟通