出版软实力研究综述其外部关联性浅析.docx

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出版软实力研究综述其外部关联性浅析

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[摘要]出版软实力对于推进文化强国建设、弘扬中华文化、实现综合国力的总体提升有着不容忽视的战略性作用。基于此，近年来国内外有关出版软实力的相关研究日渐增多，并已初步形成包括概念界定、要素和现状分析、评价体系研究、对策探讨等内容在内的一系列研究成果。出版软实力是一个内涵广泛、涉及面宽的概念，既受国家文化软实力的重要影响，也与政府及产业政策有着密不可分的关系，同时还对维护国家文化安全作用重大。

[关键词]出版软实力；文化软实力；外部关联

随着体制改革的日益深化以及全球化进程的不断推进，我国出版产业发展迅猛，呈现出巨大活力。据国家新闻出版署必威体育精装版发布的《2018年新闻出版产业分析报告》显示，2018年全国出版、印刷和发行服务实现营业收入1.87万亿元，较2017年增长3.1%，拥有资产总额2.34万亿元，增长5.6%。可见，自改革开放，尤其是2003年文化体制改革启动以来，我国在出版产业方面取得的发展成就日益显著，国际影响逐渐提升，如今已然成为名副其实的出版大国。

然而不可否认的是，我国远非出版强国，出版软实力与美国、英国等发达国家存在明显差距。出版软实力是国家文化软实力的重要组成部分，具有巨大经济增长潜力和文化传承、传播功能。尤其在当今世界出版格局面临重构的大背景下，出版软实力对于推动文化强国建设、实现文化软实力的总体提升更是具有不容忽视的战略性作用。也正因为如此，出版软实力已成为当前研究热点，及时梳理现有研究成果，对相关研究进行归纳总结，并在此基础上分析出版软实力的外部关联，有助于对出版软实力这一问题展开深入探讨与研究，进而有的放矢地思考提升我国出版软实力的具体思路与对策。

1出版软实力研究综述

近年来有关出版软实力的相关研究已初步形成包括概念界定、理论框架建设、要素和现状分析、评价体系研究、对策探讨等内容在内的一系列研究成果。

1.1国外研究现状

就目前研究现状来看，国外关于出版软实力研究的成果不多。国外有关“软实力”（SoftPower）的研究兴起于20世纪八九十年代，其概念最早由美国学者约瑟夫·奈于1990年在《软实力：世界政治中的成功之道》一书中明确提出。他认为，软实力是指通过吸引别人而不是强制他们来达到自己想要达到目的的能力。他还进一步指出软实力的来源，即文化、政治价值观和外交政策。此后，随着西方软实力研究的深入，国外学者对于文化重要性的认识越来越清晰，进而将软实力理论延伸至文化领域，并逐步形成了关于文化软实力研究的四大内容和方向，即其战略意义研究、资源（来源）研究、运作模式研究以及对中国文化软实力的研究。而具体到文化产业中的出版领域，国外相关成果则主要集中于出版产业发展状况、竞争趋势、对策等方面的探讨，对出版软实力的研究成果较少。具体而言，国外现有相关研究主要包括以下三个研究方向。

1.1.1宏观层面的出版产业评价研究

国外学者多聚焦于产业发展环境、产业绩效、产业实力等方面的理论分析框架探讨。如欧盟发布的《欧盟出版市场瞭望报告》采用态势（SWOT）分析法，即从优势、劣势、机会、威胁四方面对本国出版产业展开定性描述。它在对出版产业进行评价时还指出，新技术已成为未来影响产业实力水平的重要因素。

1.1.2中观层面的出版企业评价及影响其总体实力的因素探讨

美国学者戈梅斯?杰夫在《博客之外的思考》一文中提出，对于出版商而言，如何更好地利用博客争取更多读者将是盈利和提升实力的关键。剑桥大学耶稣学院的约翰?汤普逊（JohnB.Thompson，2005）在《数字化时代的书：英美学术变革与高等教育出版》中基于新业态背景用社会科学已有的研究标准构建当代图书出版产业研究的理论框架及方法论。他认为图书出版业是最富竞争性的产业，且对于出版商而言，可以从四种至关重要的资源，即经济资本（出版商的融资水平）、无形资本（出版社的声誉）、智力资本（创意才能）和人力资本（出版工作人员的能力）来对其实力进行认知和评价[1]。不过他并没有依此深入展开评价指标体系构建的探讨。日本学者米亚摩特（DaiMiyamoto，2005）和怀特克（D.HughWhittaker，2005）在研究英国、日本两国的图书出版产业时探讨了出版产业的内外部要素以及各要素之间的作用，构建了彼此之间的关系模型图[2]。

1.1.3微观层面的出版效益评价研究

法国的马赫夫德?伽洛在《欧洲的出版趋势》中探讨了有关出版部门和读者群的多种指标以及有关阅读习惯和文化多样性的问题，并借助指标分析了图书产业的效益及其总体实力水平。

1.2国内研究现状

关于文化软实力，尤其是出版软实力的相关研究成果主要集中于国内，且相关文献多立足于我国的现实环境