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城镇化进程中西昌彝族服饰业招牌名称的语言学分析

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摘要：在城镇化进程中，彝族的服饰业越来越多，本论文以西昌老城区和彝绣一条街的彝族服饰业招牌名称（店名）为研究对象，从语音、词汇及词汇翻译情况做初步分析，探讨其中的命名规律和词语借用情况，揭示在汉语的影响和接触下，凉山州彝族服饰业招牌名称（店名）的语言特点。

关键词：彝族服饰业;招牌名称;命名规律;词语借用;分析

城镇化的最大特征就是人的城镇化，最显著的表现就是大量人口从农村迁往城市。受此影响，在城镇化进程中，越来越多的彝族人涌进城市，同时把古老的彝族传统刺绣带入了城市，这些传统的刺绣和现代的彝族机绣相结合，在城市开始很好的发展，由以前的地摊式买卖，变成了有门店的彝族服饰业，开始服务于更多的消费群体。

招牌名称（店名）是人们最常见的城市语言景观和社会用语，它与城市的社会生活化息息相关。语言是思想的外衣，是文化的载体，所以招牌名称作为一种语言符号，它不仅能够反映一座城市的历史，还能反映语言的使用情况。通过调查西昌老城区和创业产业园区的彝绣一条街，来探讨其中的命名规律和词语借用情况。语言景观就是一把万能钥匙。对新时代语言景观的研究有利于语言规划的建设，有利于构建和谐的语言生活，本论文揭示在汉语的影响和接触下，西昌彝族服饰业招牌名称（店名）的语言特点，阐释命名所反映的文化与心理，有利于促进少数民族语言景观研究资料的丰富性。西昌老城区和彝绣一条街的彝族服饰业招牌名称（店名）都是用的彝汉双语，这里音节和词汇部分从汉语来分析，翻译中的词语借用从彝语来分析，具体表现如下：

一、音节特征：

音节是可以自然感觉到的最小的语音单位，在汉语中一般一个汉字的读音即为一个音节，调查西昌老城区和创意产业园区“彝绣一条街”的彝族服装店，发现店名的音节长度不一，而且有其自身的发展趋势。而且店名都是彝汉双语，当然，这里仅统计汉语的音节，统计结果如表1所示：

调查发现，单音节店名没有，七音节及以上音节长度的店名过多，由于音节过长，不利于店铺名称的传播和消费者记忆，店铺名称要体现经济性原则，应符合商业营销规律。

商业店名的音节会受到经济姓和传播性的影响，应以表达精炼和有效的三音节和四音节店名为其主要形式，而西昌老城区和创意产业园区“彝绣一条街”的彝族服装店的三音节仅为5.32%，4音节仅为8.51%。

中国文化讲究对称美感，偶数音节朗朗上口，蕴含对称韵律。根据人类认知规律，音节较少的店铺名称便于记忆，尤其是四音节更利于短时记忆。[1]

二、词汇特征：

（一）以姓名命名

西昌贾佳服饰、马伍且彝族服饰店、阿尔瓦且彝族服饰店、伍加木服饰店、伍支莫服饰店、伍呷莫服饰店、陈伍各彝族服饰批发、谢阿呷彝族服饰店、沙马伍散彝族服饰店、吉拉阿机服装店、果机尔基莫彝族服装店、阿机彝族传统服饰、凉山情果果服饰、翁姑呷呷彝族服饰、珊玫手绣服饰、阿机嫫彝族服装......在西昌老城区和创业产业园区的彝绣一条街，以名、姓、姓名命名的的店是最多的，乍一看能让顾客很好的区分谁家卖什么服装，但仔细一看，店名没有特色，没有亮点，走过之后就忘记了，由于店名音节过长，不利于店铺名称的传播和消费者记忆。

（二）以地名命名

“美姑彝族服饰”、国家级非物质文化遗产项目“彝族服饰”昭觉彝族传统服饰传承人作品专卖、“越西彝族服饰”等，凉山彝族服饰分为“义诺方言区服饰”、“圣乍方言区服饰”、“所地方言区服饰”，不同地方是不同风格。“比如“美姑彝族服饰”，是义诺方言区的代表服饰，用地名命名的店，人们能更好的找到所需方言区的服饰。

（三）以性别命名

“阿惹牛彝族服饰店”，阿惹牛，彝语，“阿惹”是表姐和表妹的统称，“阿惹牛”特指“最小的表妹”或“幺表妹”;“阿惹牛彝族服饰店”这样的名字醒目。“阿米子彝族服饰店”，“阿米子”是对彝族女孩的称呼，也就是彝族女装店。

（四）以修辞命名

“在表达内容和语言环境确定的前提下，如何积极调动语言因素和非语言因素，以加工后的最恰当的语言形式来获取最理想的表达效果，这种语言加工的实践活动就是修辞。”[2]

在西昌老城区和创意产业园区的彝绣一条街的店名中所使用的修辞手法主要由以下几种：

1.比喻。如“凤凰服饰”，“凤凰”常用来象征祥瑞、吉祥，是中国文化的重要元素，近现代凤凰文化主要体现在大量的民间工艺品中，这些凤鸟纹饰，不仅富有鲜明的时代氣息，同时也牢牢地保持着中华民族传统的审美情趣。“凤凰”二字，能够瞬间吸引顾客的眼球。“石榴裙”，也是唐代年轻女子极为青睐的一种服饰款式。这种裙子色如石榴之红，不染其它颜色，往往使穿着它的女子俏丽动人。用在彝族服装店里，体现出了服装的清新自然、穿上石榴裙能够使人更具有女人味，更有魅力、更吸引人，石榴裙也是高贵华丽的体现，穿上它就是最有气质的，所以，看见这样的店名，人们会产生强烈的购物欲望。