2023年自考专业(公共关系)《广告学(二)》考试全真模拟易错、难点精编⑴(答案参考)试卷号：13.pdf

2023年自考专业(公共关系)《广告学(二)》考试全真模拟易错、难点精编⑴(答案参考)试卷号：13--第1页

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！

2023年自考专业(公共关系)《广告学(二)》考试

全真模拟易错、难点精编⑴（答案参考）

（图片大小可自由调整）

一.全考点综合测验(共50题)

1.

【多选题】投射法是在被调查对象不注意的情况下，用间接方法了解其态度，具体手法有（）

A.电话调查法

B.语言联想法

C.语句完成法

D.绘画测定法

E.SD测定法

正确答案：BCDE

2.

【多选题】户外广告媒介的优点()。

A.信息集中，形象突出

B.信息传播不受时空限制

C.区域性强，提醒消费

D.美化城市，美化环境

E.反复阅读，有效期长

2023年自考专业(公共关系)《广告学(二)》考试全真模拟易错、难点精编⑴(答案参考)试卷号：13--第1页

2023年自考专业(公共关系)《广告学(二)》考试全真模拟易错、难点精编⑴(答案参考)试卷号：13--第2页

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！

正确答案：ABCD

3.

【问答题】根据以下案例，试分析其采取的定位策略。

在1929年以前，可口可乐从未遇到过真正的竞争对手，该公司唯一的问题是增加消费量。

因此，可口可乐大举向国外进攻，积极拓展国际市场。然而1932年差点被可口可乐吞并的百事可

乐趁此良机，发动了一场大容量的战略进攻。主要概念是：同样是5分钱，原来只可买6.5盎

司一瓶的可口可乐，现在却能买到12盎司一瓶的百事可乐。这个价格定位策略运用电视广告予以

表现，在一首约翰“皮尔·”的流行歌曲中唱出：“百事可乐不多也不少，满12盎司让你喝个够。也是

5分钱，可饮两倍量。百事可乐——属于你的饮料。”可口可乐在这场进攻中被逼得走投无路，因为

他们不可能改变瓶装量，除非下决心丢弃10亿个左右的6.5盎司的瓶子;也不能降低售价，因为

市场上已有数十万台可用5分币投币购买的冷饮购买机无法改造。

定位进攻的胜利使百事可乐的销量直线上升，到1953年可口可乐的销售量下降3%，而百事

可乐的销售量增加了12%。

正确答案：

价格定位：通过强调产品的价格、价位，以使产品与其他同类产品相区别的一种定位策略。

价格定位并非是只有低价的产品才可以使用，虽然在多数情况下，

运用价格定位策略的产品多具有竞争性的低价格。价格高的产品有时也可以采取价格定位策略。

在当时，

经济危机爆发，人们购买力下降，百事可乐推出价格战略，降低销售价格，吸引客户，同竞争对手

竞争，从而取得了良好的效果。

4.

【单选题】由中国创办的第一座广播电台——哈尔滨广播电台开始广播是在()。

A.1928年

2023年自考专业(公共关系)《广告学(二)》考试全真模拟易错、难点精编⑴(答案参考)试卷号：13--第2页

2023年自考专业(公共关系)《广告学(二)》考试全真模拟易错、难点精编⑴(答案参考)试卷号：13--第3页

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！

B.1920年

C.1923年

D.1926年

正确答案：D

5.

【问答题】试述广告主题与定位之间的关系。

正确答案：

(1)广告主题的概念：广告主题是、广告为达到某一目的所要说明和所要传播的最基本的观念。

(2)广告定位的概念：广告定位就是针对细分市场，用广告为产品在消费者心目中确定一个位

置。

(3)广告主题与广告定位的关系非常密切。广告主题的确立依循着广告定位，广告定位的准确与

否影响到广告主题的有效性。

(4)广告主题和广告定位都是以市场为背景，以消费者为中心的。任何脱离市场、脱离消费者，

仅凭主观经验来进行的广告主题的确定和广告定位都难免会失败。结合广告主题的确立和广告定位

的步骤、意义和作用论述两者是以市场为背景，以消费者为中心进行的。

6.

【单选题】下列关于广告的描述错误的是（）

A.政治宣传和政府公告不是广告

B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分

2023年自考专业(公共关系)《广告学(二)》考试全真模拟易错、难点精编⑴(答案参考)试卷号：13--第3页

2023年自考专业(公共关系)《广告学(二)》考试全真模拟易错、难点精编